寶億萊簡一游�。翰�鰲歸來談制造 中國品牌遲早走出國門+鳳凰家居

2015年3月26日，博鰲亞洲論壇召開，本次論壇延續(xù)兩會“中國制造2025”戰(zhàn)略，中國制造成為核心議題之一。在本次論壇上，簡一大理石瓷磚作為參會的建材企業(yè)代表，參與了博鰲部分活動。博鰲歸來，鳳凰家居專訪簡一大理石瓷磚副總經(jīng)理游俊。

簡一大理石瓷磚副總經(jīng)理游俊接受鳳凰網(wǎng)專訪

【鳳凰家居】：您好，感謝接受鳳凰網(wǎng)采訪。在剛剛結(jié)束的博鰲亞洲論壇上，簡一是建材行業(yè)的代表，您也參加了博鰲的多場活動。博鰲歸來，有什么特別的感受？

【游俊】：這次的博鰲亞洲論壇應(yīng)該是有史以來規(guī)格最高的一次，很多國家的元首和政要都出席了，可以看出中國在世界上的地位。在論壇上，有三個大的主題是貫穿始終的：一帶一路、亞投行和中國制造。

整個博鰲論壇有幾十場分論壇，我們挑選了一些適合自己，或者是跟自己行業(yè)相關(guān)的去聽。我感覺有兩方面的收獲，一個是對國家的方針政策走向會更清晰，這對企業(yè)的發(fā)展有好處；另一個，因為論壇涉及的行業(yè)特別多、領(lǐng)域特別寬泛，氣氛也很開放，所以學(xué)習和交流的機會特別多。對我們這樣的傳統(tǒng)制造企業(yè)來講，應(yīng)該要多參與。

傳統(tǒng)制造業(yè)需要積累式的微創(chuàng)新

【鳳凰家居】：有沒有你自己印象比較深刻的瞬間或者事件？

【游俊】：有。一個是在我們參加《頂尖會面》拍攝的時候，嘉賓們暢談中國制造，觀點都很有意思。博鰲亞洲論壇的秘書長周文重，他有寬泛的國際視野，從政治角度解讀中國制造；國務(wù)院發(fā)展中心的劉世榮，他會從國家發(fā)展的角度去解讀；還有保育鈞，他本身對國家政策和企業(yè)都非常了解；當然還有我們簡一的李志林董事長，他是最接地氣的，是制造業(yè)企業(yè)家代表�，F(xiàn)場還有一個小插曲，就是前總理朱镕基之子朱云來，他不是嘉賓，但一直坐在下面，全程聽完了整場對話。

第二，讓我感同身受也印象深刻的是另一個話題，談的是顛覆性創(chuàng)新。我覺得這個話題是我們傳統(tǒng)制造企業(yè)需要去深入了解和學(xué)習的。回看簡一的歷史，尤其是最近七年推出大理石瓷磚的歷程，我認為簡一正好是顛覆式創(chuàng)新在制造業(yè)中的成功例子。我們開創(chuàng)了一個全新的品類，并讓自己從原有的競爭態(tài)勢中脫離出來，也引領(lǐng)陶瓷行業(yè)開拓了一個新的領(lǐng)域和方向。

第三，就是一場談互聯(lián)網(wǎng)思維和商業(yè)本質(zhì)的論壇，嘉賓有曹國偉、劉強東、潘石屹、馬蔚華、張亞勤。當主持人問嘉賓互聯(lián)網(wǎng)思維到底是什么的時候？所有的嘉賓居然都異口同聲地說不知道。

【鳳凰家居】：關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的問題我們稍后再談。在今年兩會總理提出“中國制造2025”戰(zhàn)略后，博鰲亞洲論壇實際上是對這個話題的延續(xù)。中國制造2025的核心主題就是傳統(tǒng)制造業(yè)的升級，您剛才也提到了簡一的發(fā)展符合顛覆式創(chuàng)新的特點，簡一這種模式可以被認為是制造業(yè)的升級嗎？

【游俊】：中國制造2025，其實就是讓中國從制造大國變?yōu)橹圃鞆妵�，從中國制造到中國�?chuàng)造。從這個角度來看簡一，我認為簡一的模式是可以稱為制造業(yè)升級的。我們很早就意識到一個問題，如果你只是從事低附加值的加工型制造的話，從長遠來看，甚至在國內(nèi)市場都很難生存。因此，我們一開始就走品類創(chuàng)新的路子，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，我覺得是符合國家和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向的。

【鳳凰家居】：簡一能夠有今天的發(fā)展，得益于“品類創(chuàng)新”這種特殊的方式，從而開創(chuàng)出一片藍海，這種方式不是所有企業(yè)都有機會嘗試。以建筑陶瓷行業(yè)為例，從更普遍的意義上講，你認為這個行業(yè)未來有什么可能的升級方向？

【游俊】：簡一走到今天，寶億萊家居飾品，我們認為有必然因素，也有偶然因素。對于像建筑陶瓷這樣的傳統(tǒng)制造行業(yè)來說，顛覆性創(chuàng)新會比較難，微創(chuàng)新會更多。有時候創(chuàng)新是積累式的，積累到一定程度就會爆發(fā)。我舉一個例子，之前我看過一篇報道，全世界的打火機基本上都是溫州生產(chǎn)的，但在這幾十年的過程中，生產(chǎn)打火機這些中小企業(yè)從來沒有在技術(shù)創(chuàng)新上取得過大的成績。如果我們的制造企業(yè)都這么做的話，怎么會有從制造大國變成制造強國的可能？

簡一大理石瓷磚董事長李志林（右一）參與博鰲亞洲論壇《頂尖會面》對話

互聯(lián)網(wǎng)概念要回歸到商業(yè)本質(zhì)

【鳳凰家居】：剛才你提到參加博鰲的互聯(lián)網(wǎng)論壇�，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)是熱詞，快速變化的趨勢和大環(huán)境，也導(dǎo)致很多傳統(tǒng)制造業(yè)的企業(yè)家變得很焦慮。

【游俊】：焦慮不是傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)家的問題，是全行業(yè)的問題，甚至那些參加論壇的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家可能更焦慮。焦慮的本質(zhì)在哪里呢？其實大家不是因為事物發(fā)展太快而焦慮，而本質(zhì)是消費者發(fā)生了變化，而我們不確定能否跟上這個變化，這才是焦慮所在。

現(xiàn)在商業(yè)界有很多概念炒作,還最終還是要回到商業(yè)的本質(zhì)上來，不然的話就是泡沫。所謂商業(yè)本質(zhì)是什么？是盈利，這個是不會變化的�；ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)常提免費這個說法，但免費只是手段，而不是真的不賺錢，不賺錢的企業(yè)是不能夠持續(xù)經(jīng)營下去的。對我們陶瓷企業(yè)來說，看回商業(yè)的本質(zhì)：就是你產(chǎn)品的品質(zhì)要好，你的服務(wù)要讓消費者滿意。當然，什么樣的品質(zhì)才叫好？什么樣的服務(wù)才叫好？這個標準是在不斷發(fā)展變化的。五年前你認為是很好的服務(wù)，可能現(xiàn)在已經(jīng)變成了基礎(chǔ)服務(wù)，這個就是變化。

中國自主品牌遲早要走出國門

【鳳凰家居】：有些事情的發(fā)展，在事后看來好像充滿巧合。比如2008年金融危機的時候，簡一開始專注做大理石瓷磚；比如2014年，簡一開始明確國際化的戰(zhàn)略，讓自主品牌的瓷磚產(chǎn)品走出國門；而在2015年，又正好趕上國家提升中國制造的戰(zhàn)略。簡一的發(fā)展，好像每一步都踏在了對的節(jié)奏上，有一種正好趕上一個時代感覺。

【游俊】：不能說是巧合，中國企業(yè)遲早會走出去，這是必然的。去年我們在國際上有一些品牌宣傳的動作，寶億萊家居飾品，但并不代表簡一是國際化的品牌。那么怎樣才算是國際化品牌呢？我是這樣定義國際化品牌的：首先一定要是企業(yè)的自主品牌，同時它在國際市場的影響和銷售要占到一定比例。我們也希望簡一能夠成長為一個國際化的品牌，考量我們的就是我剛才說的標準。

【鳳凰家居】：至少在貿(mào)易層面，簡一在國際市場上已經(jīng)沉淀了多年了。那么針對現(xiàn)在提出的新的目標，有沒有形成一些成熟的模式。