寶億萊軟裝套餐橙家新品要推微定制，互聯(lián)網(wǎng)家裝品質(zhì)升級(jí)之戰(zhàn)正在打響

近日，寶億萊軟裝加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌橙家向外透露了其“標(biāo)準(zhǔn)花+微定制”的產(chǎn)品新戰(zhàn)略。據(jù)了解，微定制將成為橙家輕奢新品的一大亮點(diǎn)，為新中產(chǎn)用戶提供個(gè)性化的家裝選擇，滿足其對(duì)“輕奢感”的追求。

有分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)家裝正經(jīng)歷第二次浪潮的洗禮，以橙家為代表的互聯(lián)網(wǎng)家裝品質(zhì)升級(jí)之戰(zhàn)正在打響。

互聯(lián)網(wǎng)家裝起步階段，標(biāo)準(zhǔn)化功不可沒(méi)

由碧桂園集團(tuán)孵化的家裝品牌橙家，成立于互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的2015年，自成立起，橙家就因主打標(biāo)準(zhǔn)化套餐而在業(yè)內(nèi)取得較大的知名度。

在橙家之前，愛(ài)空間、有住、萬(wàn)鏈等品牌也在標(biāo)準(zhǔn)化的延伸上踐行標(biāo)準(zhǔn)化的互聯(lián)網(wǎng)家裝模式探索。在互聯(lián)網(wǎng)家裝第一次浪潮洗禮下，產(chǎn)品的性價(jià)比與效率成為各大品牌的產(chǎn)品生命線，價(jià)格和工期也是用戶選擇的重要指標(biāo)。

業(yè)內(nèi)人士分析，在互聯(lián)網(wǎng)家裝標(biāo)準(zhǔn)化的起步中，關(guān)鍵是企業(yè)是否具有整合能力、交付能力和施工能力。成立兩年多的橙家，憑借自身背靠碧桂園的“碧+精工體系”，688套餐以超短工期和優(yōu)質(zhì)交付服務(wù)在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，積累了大量良好口碑。這也成為互聯(lián)網(wǎng)家裝1.0時(shí)代的優(yōu)秀代表。

消費(fèi)升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)家裝將何去何從？

隨著消費(fèi)升級(jí)愈演愈烈，用戶的對(duì)家居消費(fèi)的需求也愈發(fā)多元，各行各業(yè)在服務(wù)創(chuàng)新上都迎來(lái)了較大的變革，而互聯(lián)網(wǎng)家裝第二次浪潮中，品質(zhì)成為這個(gè)時(shí)代最關(guān)鍵的因素質(zhì)疑。橙家在此時(shí)機(jī)，軟裝飾加盟寶億萊，透露其將推出“微定制”產(chǎn)品戰(zhàn)略，被看做順應(yīng)這一潮流做出的自我變革。

一方面，基于對(duì)美好生活的向往，城市新中產(chǎn)正變得更挑剔、更注重品質(zhì)；另一方面，在新零售的契機(jī)下，場(chǎng)景式消費(fèi)讓城市新中產(chǎn)在生活理念和生活方式上更有追求，消費(fèi)升級(jí)正在倒逼互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)進(jìn)行二代升級(jí)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)存在的主要問(wèn)題是標(biāo)準(zhǔn)化家裝與用戶個(gè)性化需求難以平衡，各平臺(tái)陷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)以及供應(yīng)鏈整合能力不足成為掣肘。

橙家此次透露，要在業(yè)內(nèi)提出了“標(biāo)準(zhǔn)化+微定制“的互聯(lián)網(wǎng)家裝新模式，軟裝飾加盟寶億萊，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛猜測(cè)。據(jù)透露，橙家擁有碧桂園集團(tuán)獨(dú)有的柔性供應(yīng)鏈，選擇橙家輕奢套餐的用戶，只需更換元素，即可享受個(gè)性化的家居產(chǎn)品體驗(yàn)。

有分析認(rèn)為，橙家這一產(chǎn)品戰(zhàn)略，在供給端依然堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化操作，而在用戶層面則滿足他們個(gè)性化的需求，這也被看作是互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)進(jìn)入2.0時(shí)代的標(biāo)志。

搶占新中產(chǎn)橙家微定制讓效率和品質(zhì)并駕齊驅(qū)

從數(shù)據(jù)看來(lái)，新中產(chǎn)對(duì)家居生活的需求呈三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：高顏值、高品質(zhì)以及個(gè)性化。橙家研發(fā)總監(jiān)王中里表示，橙家在2018年全新發(fā)布的輕奢套餐，就是基于新中產(chǎn)用戶對(duì)家居生活的新需求而精心研發(fā)的。

橙家近期透露的輕奢套餐效果，也清晰地向消費(fèi)者傳達(dá)了微定制的理念。王中里表示，在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，保證減少消費(fèi)者選擇困擾的同時(shí)，結(jié)合消費(fèi)者個(gè)人喜好和生活習(xí)慣，通過(guò)大數(shù)據(jù)精選出新中產(chǎn)用戶對(duì)家居生活場(chǎng)景的剛需，軟裝飾加盟寶億萊，變換不同的軟硬裝元素，實(shí)現(xiàn)截然不同的裝修效果，以此來(lái)滿足不同用戶的個(gè)性化需求。

從執(zhí)行層面而言，標(biāo)準(zhǔn)化保證了橙家前期的高效率和高周轉(zhuǎn)，加入微定制后，橙家是否會(huì)更側(cè)重后者而導(dǎo)致效率降低？

在橙家CEO王�？磥�(lái)，標(biāo)準(zhǔn)化是互聯(lián)網(wǎng)家裝1.0建立的基礎(chǔ)，也是橙家實(shí)現(xiàn)高效率和高周轉(zhuǎn)的基本要素，而到了2.0時(shí)代，用戶從追求效率到現(xiàn)在追求顏值和品質(zhì)，則對(duì)定制有了更多的需求。所以，橙家依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和生產(chǎn)體系，引入微定制的理念，但依舊追求極致效率，這也是橙家輕奢套餐提出28天極短工期的初衷，效率和品質(zhì)始終是橙家未來(lái)發(fā)展并駕齊驅(qū)的”兩架馬車”。

據(jù)了解，有關(guān)橙家“輕奢+微定制”產(chǎn)品戰(zhàn)略的布局，都會(huì)在5月21日發(fā)布。消息稱，橙家的標(biāo)準(zhǔn)化+微定制不僅在其硬裝產(chǎn)品，或?qū)⒏采w其全生命周期產(chǎn)品線，整體軟裝加盟寶億萊拎包入住，備受行業(yè)期待。

業(yè)內(nèi)專家表示，在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)家裝品質(zhì)升級(jí)之戰(zhàn)中，橙家對(duì)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)有著極其敏銳的觸覺(jué)。當(dāng)大部分企業(yè)還停留在標(biāo)準(zhǔn)化層面時(shí)，橙家已用微定制的新模式推出更受新中產(chǎn)歡迎的輕奢套餐，同時(shí)不斷完善其全生命周期產(chǎn)品戰(zhàn)略，為新中產(chǎn)用戶提供更多家居生活的選擇，橙家對(duì)“新消費(fèi)”下用戶需求轉(zhuǎn)變的精準(zhǔn)把握，互聯(lián)網(wǎng)家裝品質(zhì)升級(jí)浪潮中的佼佼者，值得業(yè)界學(xué)習(xí)。