寶億萊《全職法師》來了,“閱文”時(shí)代新造神運(yùn)動(dòng)拉開帷幕

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《全職法師》來了,“閱文”時(shí)代新造神運(yùn)動(dòng)拉開帷幕

時(shí)間:2015-05-26 15:24　　　來源：中國(guó)新聞網(wǎng)

　　剛剛成立的閱文集團(tuán)，開家居生活館，作為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全新旗艦，一面正式宣告全面布局?jǐn)?shù)字閱讀市場(chǎng)，揚(yáng)起“全民閱讀”戰(zhàn)略的大旗；一面對(duì)自身占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的原創(chuàng)文學(xué)資源展開深耕細(xì)作，發(fā)布了大幅改革原創(chuàng)作家制度的“星作家”計(jì)劃，并將騰訊文學(xué)時(shí)代涌現(xiàn)的90后新大神作家“亂”推向前臺(tái)，即將為其新作《全職法師》舉辦一場(chǎng)高規(guī)格的新書發(fā)布會(huì)，或?qū)⑿�告網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)閱文時(shí)代下新一輪造神運(yùn)動(dòng)的到來。

　　【聽楊姐說】

　　當(dāng)吳文輝并購(gòu)盛大文學(xué)成立閱文集團(tuán)“集齊龍珠”后，楊姐我就一直期待著他能“召喚神龍”——批量地、有機(jī)制地造神。

　　據(jù)可靠消息，家居飾品加盟，“跳舞的大象”又有新動(dòng)作了。大家還記得不久前閱文集團(tuán)成立時(shí)，楊姐YY今年數(shù)字閱讀江湖必然風(fēng)起云涌？果然，現(xiàn)在閱文集團(tuán)又要給大神開發(fā)布會(huì)了。這個(gè)年輕的大神就是“亂”，其新書《全職法師》上線也走高大上的廣而告之路線。

　　歷史上的造神運(yùn)動(dòng)

　　我個(gè)人認(rèn)為，如果不造神，就形不成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的商業(yè)價(jià)值——只有當(dāng)一個(gè)IP廣受關(guān)注時(shí)，其價(jià)格才會(huì)越高，簡(jiǎn)單地說，開一家家居飾品店要多少錢>，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)邏輯跟房地產(chǎn)有點(diǎn)相關(guān)，關(guān)注度越高，人流越大，價(jià)格就越貴。

　　其實(shí)，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神開發(fā)布會(huì)現(xiàn)在不稀奇，雖然這由吳文輝首創(chuàng)——第一個(gè)開發(fā)布會(huì)的是當(dāng)時(shí)還在創(chuàng)世中文網(wǎng)的貓膩（現(xiàn)在創(chuàng)世也是閱文旗下哈）的新書《擇天記》開創(chuàng)了網(wǎng)文圈發(fā)布的會(huì)先河；第二場(chǎng)在去年，騰訊文學(xué)舉辦大神峰會(huì)后同步首發(fā)風(fēng)凌天下的《天域蒼穹》。

　　值得注意的是，這兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)都是成熟“大神”的新作面世，此前貓膩已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈內(nèi)著名的文藝青年，而風(fēng)凌天下已經(jīng)數(shù)次登上百度熱搜TOP榜單。

　　這里，楊姐首先給大家獨(dú)家透露一下，看看下面這個(gè)年輕人，就是新近封神的“亂”！

　　他是90后，年入1300萬！是不是很勵(lì)志的感覺？

　　首先，“亂”身上貼著“奮斗逆襲”的標(biāo)簽。

　　他的成名作品《英雄聯(lián)盟之誰與爭(zhēng)鋒》是游戲電競(jìng)題材作品，本是非常冷門的類型，靠著創(chuàng)世中文網(wǎng)當(dāng)時(shí)編輯團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作，將其提升為熱門題材。據(jù)說當(dāng)時(shí)編輯認(rèn)為這應(yīng)該是國(guó)內(nèi)第一部正面描寫電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的小說，寶億萊軟裝配飾，給了“洋溢著青春與勵(lì)志，奮斗與不屈的精神”的評(píng)論標(biāo)簽。其實(shí)，可以說從圍繞著“亂”的特質(zhì)創(chuàng)世團(tuán)隊(duì)那時(shí)就已經(jīng)開始了“造神”運(yùn)動(dòng)的第一步。

　　其次，創(chuàng)世團(tuán)隊(duì)的打造。

　　怎么說呢，創(chuàng)世對(duì)“亂”作品的指導(dǎo)不多說了，這是吳文輝整個(gè)團(tuán)隊(duì)的基本功底，后來的種種包裝，包括個(gè)人形象的定位，例如梳理勵(lì)志的90后大學(xué)生作家形象，對(duì)核心用戶群強(qiáng)化這個(gè)印象，面對(duì)競(jìng)技游戲用戶群等不斷進(jìn)一步穩(wěn)固“亂”的“神格”……這些都是幕后團(tuán)隊(duì)的集體杰作。

　　實(shí)際上，對(duì)“亂”的包裝運(yùn)作具備網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“造神”史上里程碑的意義。在“亂”之前，網(wǎng)文圈的作者處于“野生散養(yǎng)”狀態(tài)，相較其他文化行業(yè)如音樂、影視新人的度身打造作品、推廣方案，網(wǎng)文圈作者很少享受到廣告、形象包裝、市場(chǎng)推廣等營(yíng)銷上的推廣！

　　這固然有不同行業(yè)不同需求的局限，但事實(shí)上，即便是大神作者也罕有整體運(yùn)作，更不用說在一個(gè)新人作者身上投入巨大資源�！皝y”的整體包裝的成功，在于當(dāng)時(shí)創(chuàng)世團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)判斷和魄力，及其運(yùn)作方式的全新變化。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《英雄聯(lián)盟之誰與爭(zhēng)鋒》從2013年6月到2013年8月，兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，粉絲從0增加到八千。此后，在網(wǎng)站的宣傳運(yùn)作下，3個(gè)月內(nèi)，粉絲數(shù)增加至二十萬。目前小說的粉絲有一百萬，點(diǎn)擊次數(shù)過億。去年，這位“亂”同學(xué)憑首部作品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜，堪稱業(yè)界奇跡，即便是天蠶土豆，也是第二部作品《斗破蒼穹》才開始大紅大紫。

　　用大數(shù)據(jù)造神

　　楊姐認(rèn)為，“亂”的成名并非偶然性，根究其軌跡，是典型的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的結(jié)果。這意味著什么呢？意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神不再是“靠運(yùn)氣”才能出現(xiàn)。

　　文化產(chǎn)業(yè)的核心是“人”，因?yàn)槠浣鹱炙�頂�?jí)的那些人，除了天賦技能外，都需要一點(diǎn)運(yùn)氣。而現(xiàn)在，閱文集團(tuán)將這個(gè)潛規(guī)則打破，其殺器之一就是：基于大數(shù)據(jù)背景下的產(chǎn)品和渠道。

　　別羨慕，他能被封“神”絕非“偶然”，這背后是有“必然”的。

　　“亂”的“成神”之路在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，這是因?yàn)殚單钠脚_(tái)打造了一個(gè)和讀者0距離的交流反饋平臺(tái)，可以將讀者的需求第一時(shí)間到達(dá)作者。技術(shù)手段正在讓作者和讀者之間的縫隙逐漸縮小，讓兩個(gè)團(tuán)體的互動(dòng)增多，這真正意義上實(shí)現(xiàn)了作者和讀者的互動(dòng)。

　　在這個(gè)過程中，閱文集團(tuán)對(duì)“造神”的日漸嫻熟。

　　我們知道，閱文集團(tuán)一直想深入地挖掘作家本身的價(jià)值，這和“泛娛樂”的觀點(diǎn)是契合的。目前來看，只有閱文集團(tuán)有能力讓作者在未來的日子內(nèi)有跡可循地“成神”。原因是：背靠騰訊的社交生態(tài)圈及騰訊的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，閱文集團(tuán)可以給出明星IP非常精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析和市場(chǎng)定位。根據(jù)每個(gè)作家作品的特點(diǎn)來確定統(tǒng)一互通的泛娛樂運(yùn)營(yíng)方案。

　　事實(shí)上，寶億萊家居飾品，具備這個(gè)能力是很可怕的，這不僅是對(duì)行業(yè)作者心理上的一個(gè)吸引，同時(shí)也是將逐步拉大與其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站距離的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　比如此前的貓膩，游戲的運(yùn)作是“書游同步”，而近期公映的舞臺(tái)劇則面向IP周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延展，這說明了閱文對(duì)作家的運(yùn)作和定位是獨(dú)身打造的。

　　值得關(guān)注的還有，此次“亂”的新書《全職法師》脫離了他熟悉的游戲電競(jìng)類型，進(jìn)入傳統(tǒng)的奇幻魔幻類型。這個(gè)熱門類型堪稱網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的紅海。而潛規(guī)則表明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神一般不隨意更換自己成名的類型，固然有安撫固定讀者群體所在，也有不熟悉新類型的用戶喜好原因。此次“亂”的換陣，除去作者本人的要求，也是閱文的一次大膽嘗試。

　　馬化騰之前說過，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)新的模式，從影視、文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、音樂等領(lǐng)域延伸構(gòu)成一個(gè)交織的、分層次的新生態(tài)。而閱文集團(tuán)的布局恰好印證了這點(diǎn)——從源頭的文學(xué)IP開始，逐步向下游和周邊擴(kuò)散，輻射到游戲、影視、動(dòng)漫、出版等其他版權(quán)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。

　　對(duì)大神的運(yùn)作，也順著此邏輯進(jìn)行，從作品發(fā)布的開始，就已經(jīng)同步向下游和周邊擴(kuò)散�！皝y”作為閱文集團(tuán)成立后運(yùn)作的第一個(gè)作者，發(fā)布會(huì)顯然只是第一彈，隨之而來的，必定是在后期版權(quán)上的關(guān)聯(lián)組合。

　　吳文輝本人就不止一次說過，要把作品和IP運(yùn)作同步進(jìn)行，這樣不僅能夠提高用戶的轉(zhuǎn)換，更能提高讀者對(duì)作品的黏性，以形成粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　實(shí)際上，閱文集團(tuán)從成立開始就實(shí)施了星計(jì)劃，在他們看來，作家的高度取決于市場(chǎng)的運(yùn)作。