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樣板房軟裝設(shè)計(jì)找寶億萊歐美家居飾品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 可立特對(duì)中國(guó)軟裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

  2015年4月9日,由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的國(guó)際家飾領(lǐng)導(dǎo)者—“可立特”Creative Co-Op Home中國(guó)軟裝行業(yè)專(zhuān)家研討會(huì)暨應(yīng)用“全國(guó)商品可追溯信息查驗(yàn)平臺(tái)”簽字儀式在北京隆重召開(kāi),來(lái)自有關(guān)政府部門(mén),行業(yè)及業(yè)內(nèi)專(zhuān)家30余人參加了研討會(huì),并一起討論如何將國(guó)外較為成熟的運(yùn)作模式及消費(fèi)理念更合理的引入到中國(guó),為打造中國(guó)軟裝行業(yè)的健康發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

  隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人民生活水平的日益提高,大眾對(duì)于提高居住環(huán)境的需求越來(lái)越明顯。 特別是近幾年,隨著我國(guó)國(guó)民對(duì)于室內(nèi)居住環(huán)境要求的進(jìn)一步提高,精裝修項(xiàng)目不斷井噴,國(guó)內(nèi)室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)細(xì)分出一個(gè)全新的領(lǐng)域---“軟裝設(shè)計(jì)”。在國(guó)外,并沒(méi)有純軟裝這一概念,因?yàn)槭覂?nèi)設(shè)計(jì)的后期工作, 大多是由室內(nèi)設(shè)計(jì)師一并完成,但在國(guó)內(nèi),室內(nèi)設(shè)計(jì)本身行業(yè)就起步較晚,而且重心多停留在建筑與空間結(jié)構(gòu)上。消費(fèi)者尤其是高端業(yè)主群室內(nèi)環(huán)境的軟裝需求,需要有特定設(shè)計(jì)師資源為其服務(wù),這就衍生出了軟裝設(shè)計(jì)。軟裝是中國(guó)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的特定結(jié)晶,家居軟裝體驗(yàn)館>,是當(dāng)前時(shí)代的必然產(chǎn)物,隨著我國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)整體發(fā)展進(jìn)度的加速推進(jìn),軟裝設(shè)計(jì)與室內(nèi)空間設(shè)計(jì)的距離必然會(huì)像歐美國(guó)家一樣漸漸拉近,并最終合為一體。

  目前中國(guó)軟裝主要人群是一部分富有階層的高端業(yè)主, 主要項(xiàng)目包括:高檔住宅,別墅,房地產(chǎn)樣板間,高檔奢侈品展示廳,高檔商品店面,家居類(lèi)產(chǎn)品展會(huì)布置與店面設(shè)計(jì)。從地域分布來(lái)看,國(guó)內(nèi)的軟裝設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)主要出現(xiàn)在北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的一線(xiàn)城市。但隨著軟裝設(shè)計(jì)的普及以及先進(jìn)觀(guān)念的深入迅速傳播,中國(guó)正孕育著巨大的軟裝及家居飾品行業(yè)消費(fèi)潛力,也是下一個(gè)會(huì)被追捧的創(chuàng)業(yè)藍(lán)海之一。在國(guó)外,家里的軟裝配飾概念已經(jīng)十分普及,一般不用市場(chǎng)的引導(dǎo),消費(fèi)者自然會(huì)在一年四季更換家具搭配,營(yíng)造不同的居家感受。正是因?yàn)闅W美國(guó)家行業(yè)體系已經(jīng)成熟,并且在過(guò)去50年來(lái)積累了大量行業(yè)經(jīng)驗(yàn),此次中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)組織的行業(yè)研討會(huì)也旨在挖掘別國(guó)經(jīng)驗(yàn),更良性的引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)及相關(guān)政府部門(mén),加大對(duì)中國(guó)軟裝行業(yè)的探索與研究,為下一步行業(yè)的發(fā)展提供新思路。

  在全世界家居飾品行業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó), 過(guò)去10多年以來(lái)也發(fā)生了一些巨大變化,而且在未來(lái)數(shù)年內(nèi)也將持續(xù)一些行業(yè)新現(xiàn)象。首先,單靠產(chǎn)品種類(lèi)的取勝法則已經(jīng)過(guò)時(shí),消費(fèi)者更多的投入到參與感與售后服務(wù)的高要求上。過(guò)去三年,產(chǎn)品過(guò)剩一直是突出的行業(yè)問(wèn)題,太多的進(jìn)口商太多的生產(chǎn)商密集的圍攻少有的銷(xiāo)售終端,造成行業(yè)失衡,價(jià)格沖突明顯, 對(duì)于在美國(guó)沒(méi)有太多銷(xiāo)售終端的企業(yè)來(lái)講, 生存危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)明顯加大。在不斷競(jìng)爭(zhēng)壓力下, 資金實(shí)力已經(jīng)決定著美國(guó)家居飾品企業(yè)的未來(lái),開(kāi)家居飾品店, 沒(méi)有雄厚資金支撐,企業(yè)便不能完成必要新產(chǎn)品貯備與更新,無(wú)法保持日常運(yùn)轉(zhuǎn),也就無(wú)法推進(jìn)各種大規(guī)模市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣,后果必將是拱手相讓來(lái)之不易的市場(chǎng)份額。 在2014年, 雖然美國(guó)經(jīng)濟(jì)有所改善,但整體零售行業(yè)還處于搖擺狀態(tài),企業(yè)資本實(shí)力之爭(zhēng)是業(yè)界一大看點(diǎn)。這也為中國(guó)企業(yè)看好國(guó)際未來(lái)大趨勢(shì)提供了參考。

  在2014年成功完成對(duì)丹麥頂級(jí)品牌Bloomingville 的全資收購(gòu)后,美國(guó)可立特家居飾品集團(tuán)打通了美國(guó)與歐洲市場(chǎng)的大通道,這在全球軟裝及配飾行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生巨大震動(dòng)。這對(duì)目前中國(guó)軟飾企業(yè)來(lái)講也是有力的提醒與借鑒,可立特在家飾軟裝行業(yè)做出的大文章足以證明“飾品雖有大小之分,格局卻有高低之別”。正如可立特母公司Regent Holding 首席執(zhí)行官Eugene Wang 先生指出的一樣“在未來(lái)全球家飾行業(yè)來(lái)看,品牌與整合優(yōu)勢(shì)將決定家飾企業(yè)的未來(lái),我們的核心優(yōu)勢(shì)來(lái)自于我們不斷擴(kuò)充的零售銷(xiāo)售終端優(yōu)勢(shì),以及強(qiáng)有力的全球產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推廣能力。”做為目前擁有美國(guó)13000余家,歐洲 3000余家銷(xiāo)售終端的大型家飾跨國(guó)企業(yè),可立特也已經(jīng)開(kāi)始了亞洲市場(chǎng)的下一步布局。

  面對(duì)市場(chǎng)潛力不可估量的中國(guó)家居市場(chǎng),此次專(zhuān)家研討會(huì)中可立特提出了軟裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì):1. 家飾行業(yè)是生活方式的一種表達(dá)方式,從事軟裝設(shè)計(jì)或者生產(chǎn)的企業(yè)或機(jī)構(gòu),如果不回歸到對(duì)人類(lèi)美好生活方式的探詢(xún)上,必將不會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)意,和諧的家居陳列。美才是最大的財(cái)富,一味追求利潤(rùn)與市場(chǎng),會(huì)偏離產(chǎn)品與消費(fèi)者感情的交流, 很容易功利化浮夸化。 消費(fèi)者需要的是精神享受與生活品質(zhì)的提升,做為裝飾消費(fèi)者“家”的家飾軟裝人,時(shí)刻要有這個(gè)思想作為各種家飾方案的靈魂。 2. 家飾行業(yè)是一個(gè)需要長(zhǎng)期沉淀,不斷積累的行業(yè)。追求速成或速?zèng)Q都將走入雷區(qū),現(xiàn)在全球的生產(chǎn),設(shè)計(jì),物流已經(jīng)走向扁平化, 產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開(kāi)放,大多數(shù)企業(yè)將不會(huì)在價(jià)格與單品上獨(dú)享優(yōu)勢(shì),F(xiàn)在產(chǎn)生品牌差異化的唯一道路是服務(wù)與創(chuàng)新,而服務(wù)與創(chuàng)新都將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程,一個(gè)從不成熟走向蛻變的過(guò)程。尤其是中國(guó)部分家飾產(chǎn)品的生產(chǎn)廠(chǎng)商,寶億萊家居飾品,在沒(méi)有完善自身服務(wù)體系與配套功能前,一味跟風(fēng)必將會(huì)走入盲區(qū)。3. 產(chǎn)業(yè)整合大勢(shì)所趨,行業(yè)規(guī)范迫在眉睫。 中國(guó)目前生產(chǎn)廠(chǎng)商,設(shè)計(jì)公司以及超大型賣(mài)場(chǎng),都將矛頭鎖定了這一“綠色寶石礦”,寶億萊家居生活館, 在行業(yè)蒸蒸日上前景一片大好的形勢(shì)下,希望中國(guó)有關(guān)政府部門(mén)與行業(yè)協(xié)會(huì),在問(wèn)題發(fā)生之前及早規(guī)范企業(yè)行為,讓這個(gè)朝陽(yáng)企業(yè)順大勢(shì)而起,就新態(tài)而興。企業(yè)間也可以趁此機(jī)會(huì)完成上下游戰(zhàn)略組合, 發(fā)揮集體航母優(yōu)勢(shì),將中國(guó)來(lái)之不易的幾十年生產(chǎn)大國(guó)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缟溪?dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì),源源不斷地向全世界輸出更有創(chuàng)意的家居生活作品,這也是中國(guó)面臨的少有的歷史機(jī)遇之一,希望中國(guó)企業(yè)把握好。 4. 人才是軟裝家飾企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。希望中國(guó)企業(yè)放眼未來(lái),將人才尤其是設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)做為戰(zhàn)略任務(wù)來(lái)抓。歐美大型的家飾企業(yè)無(wú)一不是將人才放在首要考量,一般企業(yè)擁有數(shù)十甚至數(shù)百產(chǎn)品以及陳列設(shè)計(jì)師,不斷挖掘市場(chǎng)走向,保障企業(yè)的商業(yè)模式健康長(zhǎng)久發(fā)展, 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)方案才會(huì)是有源之水,長(zhǎng)流不斷。這方面很多中國(guó)企業(yè)可能重視的還不夠。 5. 軟裝家飾必將成為中國(guó)消費(fèi)者的日常生活的重要組成部分。猶如歐美市場(chǎng)一樣,任何一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)必然會(huì)有一個(gè)成熟成長(zhǎng)的過(guò)程。6.打造誠(chéng)信體系,可立特率先在行業(yè)內(nèi)把每一件商品增加“全國(guó)商品可追溯信息查驗(yàn)標(biāo)識(shí)”,讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。

  雖然抄襲嚴(yán)重,價(jià)格廝殺,以次充好等不良事件。希望行業(yè)內(nèi)企業(yè)堅(jiān)持發(fā)展方向,提倡原創(chuàng),積極參與政府及行業(yè)協(xié)會(huì)等有公信力的活動(dòng)中來(lái),共同凈化行業(yè)風(fēng)氣,齊心協(xié)力將行業(yè)正能量集聚起來(lái)。

  軟裝家飾必然會(huì)走入中國(guó)家庭消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng),讓我們?cè)嚹恳源,希望更多的中?guó)企業(yè)在這個(gè)廣闊的平臺(tái)上強(qiáng)大起來(lái),自信得走出國(guó)門(mén),同時(shí)可立特也加大對(duì)中國(guó)的投資與開(kāi)發(fā),為國(guó)人分享好的生活方式與經(jīng)驗(yàn)。

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