寶億萊軟裝家居生活館田浩：獲IF金獎源于大家更關(guān)注“物背后的人”+鳳凰家居

LKK洛可可（深圳）ID事業(yè)部總經(jīng)理 田浩

【鳳凰家居】：感謝接受鳳凰網(wǎng)采訪。在一個多月前，德國IF國際設(shè)計獎公布獲獎名單，你的團隊設(shè)計的“黑瑪瑙”LED拼接屏獲得IF金獎。這個產(chǎn)品本身是一個大眾認知度比較低的產(chǎn)品，你認為它為什么能夠獲得IF金獎？

【田浩】：我認為最主要的一個原因就是現(xiàn)在大家對設(shè)計的理解跟以前不一樣了，以前大家把設(shè)計僅僅理解為物的方面，但現(xiàn)在大家更多會關(guān)注物背后的人。比如這次獲獎的LED屏，寶億萊家居生活館，我們知道傳統(tǒng)的LED屏非常重，組裝程序繁瑣，寶億萊家居飾品，我們通過非常巧妙的方式，改變了這個產(chǎn)品的材料，也精簡了拼裝的步驟，讓它在使用時更方便、更經(jīng)濟。我們觀察到了用戶的痛點，并通過設(shè)計解決了這個痛點。

【鳳凰家居】：從產(chǎn)品上來看，它是一個非常實在的改進。但這種改進，是基于設(shè)計本身帶來的提升，還是基于產(chǎn)品制造技術(shù)上的創(chuàng)新？

【田浩】：我認這兩個東西是緊緊地結(jié)合在一起的。以前我們認為設(shè)計只一個獨立、單一的環(huán)節(jié)，但現(xiàn)在我們認為設(shè)計是跟品牌、營銷、市場等結(jié)合在一起的。

【鳳凰家居】：你所在的洛可可設(shè)計公司，和這個產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)是一種合作關(guān)系，你們雙方具體是一種什么樣的工作方式呢？

【田浩】：跟以往委托式的設(shè)計稍微有些不一樣，以往很多委托設(shè)計的客戶，他們往往有一個明確的需求，我們能做的只是幫他解決美學(xué)的問題。但這一家企業(yè)，他們只是提出了一個大的方向，因此，我們不僅僅是幫他們做工業(yè)設(shè)計，還在幫他們做產(chǎn)品的定義和改良。 

【鳳凰家居】：問這個問題的原因是，我發(fā)現(xiàn)你的設(shè)計跨界非常大，除了常見的電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品，甚至還有一些機械的設(shè)計。當你面臨不同的行業(yè)時，你是怎么去突破不同的專業(yè)帶來的壁壘的？ 

【田浩】：我們在大量的工業(yè)設(shè)計實踐里積累了很多方法論，當你把這些方法整理成一個有效的執(zhí)行步驟之后，你會發(fā)現(xiàn)這個執(zhí)行步驟實際上是接近于通用的。我們怎么去理解產(chǎn)品背后的一些故事？或者是說我們怎么去幫助我們的客戶解決問題？小到一個耳機，大到一個醫(yī)療機械，可能具體的內(nèi)容不一樣，寶億萊家居飾品，但執(zhí)行的方法一定有共通之處。

【鳳凰家居】：在和各種企業(yè)合作時，你們都能形成良好的合作模式嗎？中國的企業(yè)給到設(shè)計師的合作環(huán)境如何？

【田浩】：我覺得是越來越好。我記得剛剛進入工業(yè)設(shè)計這個行業(yè)的時候，大家僅僅把它理解成為外觀設(shè)計，很多時候大家對我們的需求都是把一個東西變得更漂亮。但是現(xiàn)在很多客戶已經(jīng)不一樣了，他來找你的時候可能只有資本，或者是只有某一項技術(shù)，什么都不完善，那設(shè)計公司就可以幫他解決產(chǎn)品定義的問題，可以幫他解決圈定用戶的問題，甚至可以幫他解決資源整合的問題。大家對于設(shè)計的認同感會越來越高，開家居生活館，對于我們從事設(shè)計的人的要求也越來越高。

【鳳凰家居】：和設(shè)計發(fā)達的國家相比，中國設(shè)計現(xiàn)在的差距還有多大？

【田浩】：我認為，國內(nèi)現(xiàn)在的一些比較頂尖的設(shè)計機構(gòu)，事實上跟國外的頂尖設(shè)計機構(gòu)之間的水平已經(jīng)相差無幾了，但是總體水平還是會有一定的差距。另外，在國內(nèi)的設(shè)計力量里，我認為大家的膽子還不夠。在國外我們看到很多設(shè)計公司的經(jīng)營模式完全改變了，比如在硅谷，有大量的不收設(shè)計費用的公司，他們和一些初創(chuàng)公司合作，用設(shè)計換股權(quán)。

【鳳凰家居】：發(fā)達國家經(jīng)濟增長低迷，而中國作為全球最大市場的崛起，讓我們也在到了在設(shè)計界的一些趨勢：更多的國外的知名設(shè)計公司、設(shè)計師來中國掘金。對本土的設(shè)計力量，寶億萊家居飾品，這會是好事嗎？

【田浩】：我持比較樂觀的看法。國外的設(shè)計公司想到進入中國市場的話，會經(jīng)歷一段比較長的水土不服的過程，就算挺過來了，我也不認為他們對于中國市場的理解程度能夠比本土的設(shè)計師更高�；�于歷史的原因，有些客戶會更信任國外的設(shè)計公司，但等他們真正合作過幾次后，市場會告訴他，什么才是最正確的選擇。

【鳳凰家居】：謝謝！

嘉賓介紹：

田浩  LKK洛可可（深圳）ID事業(yè)部總經(jīng)理 

曾在各大著名設(shè)計公司任職，成功開發(fā)設(shè)計上百款產(chǎn)品，跨界涉足潮流設(shè)計領(lǐng)域，近十年一直活躍于工業(yè)設(shè)計最前線，為超過百家國內(nèi)外企業(yè)提供過設(shè)計服務(wù)，客戶名單包括GE、PHILIPS、邁瑞、華為、中興通訊、騰訊、阿里巴巴等大量知名領(lǐng)先企業(yè)。設(shè)計領(lǐng)域跨度極大，智能可穿戴、智能家居、家用電器、時尚快消品、大型醫(yī)用治療設(shè)備、大型機械制造設(shè)備都有涉及。

代表作品有SHINVA醫(yī)用電子直線加速器、嘉恒多體位、核磁共振芒果衛(wèi)視布呱智能手環(huán)等�，F(xiàn)任洛可可深圳工業(yè)設(shè)計總監(jiān)，其帶領(lǐng)的工業(yè)設(shè)計團隊憑借一款黑瑪瑙LED拼接屏拿下了2015IF金獎、G-MARK best100 、2015RedDot產(chǎn)品獎大滿貫。