家居軟裝生活館利豪家具董事長祝偉華：轉型期間企業(yè)生存艱難

　　人民網(wǎng)北京3月11日電 （王麗芬）經(jīng)歷了過去三十年粗放式的增長后，家具行業(yè)當前面臨產(chǎn)能過剩、需求不足等嚴酷問題。在當前國內經(jīng)濟的轉型期，如何轉型升級、尋求增長空間成為家具企業(yè)需要深思的問題。

　　“家居賣場不斷重復開店，隨著生產(chǎn)力的提高，家具行業(yè)產(chǎn)能過剩，出現(xiàn)了中小企業(yè)關門倒閉的現(xiàn)象�！闭憬兰揖哂邢薰径麻L祝偉華在接受人民網(wǎng)專訪時表示。

浙江利豪家具有限公司董事長

　　祝偉華進一步分析，隨著國內樓市限購等調控政策，房地產(chǎn)市場不景氣，寶億萊家居飾品，受此影響，寶億萊家居生活館，家具行業(yè)市場需求不斷下降，市場低迷的情況下門店入不敷出，無力承受高額租金的商戶“抗租”的現(xiàn)象普遍。

　　對于家具行業(yè)如何尋求增長空間，祝偉華認為：首先，走品牌化發(fā)展之路；其次，靠技術創(chuàng)新來提高生產(chǎn)力，降低生產(chǎn)成本；第三，寶億萊軟裝配飾，寶億萊軟裝設計，產(chǎn)品創(chuàng)新；第四，用互聯(lián)網(wǎng)等新的營銷手段提升門店的盈利水平。

　　據(jù)悉，成立于1999年的浙江利豪家具有限公司，已成為辦公椅、休閑椅、沙發(fā)等家具產(chǎn)品的全球最大供應商之一。

　　“利豪家具去年只有8%的增長，轉型期間的發(fā)展是很艱難的。”祝偉華稱。

　　今年是利豪家具轉型升級的關鍵年，提出了在管理、營銷、市場、技術、產(chǎn)品及服務等方面的轉型，開家居生活館，包括用開放的互聯(lián)思維轉變視角和思路，深化產(chǎn)品的多元化產(chǎn)品結構、全渠道商業(yè)運營模式、開展家居生態(tài)鏈融合發(fā)展。

　　在產(chǎn)品升級方面，祝偉華稱，利豪家具為細分市場，拉長了產(chǎn)品線，包括高端、中端和大眾主流產(chǎn)品，嘗試與三四線市場接軌。

　　值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對家具行業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。祝偉華稱，當前，只有為數(shù)不多的有自己的O2O模式，利豪家具也在嘗試O2O模式。

　　對于家具市場的走勢，祝偉華認為，未來家具企業(yè)或將每年保持7%至10%的增長。當前背景下，中小企業(yè)很難生存，家具企業(yè)數(shù)量會大幅下降，但仍有一些大企業(yè)會產(chǎn)生。

　　盡管當前家具市場形勢面臨諸多挑戰(zhàn)，但祝偉華認為，家具企業(yè)仍有突圍的機遇，只有重視客戶需求與體驗，精益化管理的品牌企業(yè)才能在這場變革競爭中存活下來。