云南家居飾品｜網(wǎng)傳工商總局叫停雙11折扣價(jià) 天貓京東回應(yīng)

據(jù)悉，已經(jīng)有參加雙11活動的商家陸續(xù)接到來自京東的通知，稱勒令自營和POP商家于今日內(nèi)撤銷店鋪內(nèi)關(guān)于參考價(jià)、最低價(jià)、折扣等信息。這或?qū)��?dǎo)致平臺和商家所涉及的大量促銷廣告需重新設(shè)計(jì)，營銷效果付諸東流。

 

2014年“雙11”之工商總局通知

商家截圖顯示，京東已經(jīng)發(fā)布緊急通知，稱工商局要求，一律禁止電商平臺使用折扣和參考價(jià)等信息，因此，商家必須在今天內(nèi)把店鋪和承接頁面出現(xiàn)的所有“參考價(jià)”“京東價(jià)”“原價(jià)”等字眼全部去掉；商家只能保留促銷價(jià)。

 

2014年“雙11”之工商總局通知

據(jù)商家爆料，收到工商總局消息不僅僅是京東，開家居飾品店，包括天貓?jiān)趦?nèi)的多家電商平臺均在列。“剛剛接到小二通知，所有雙11活動頁面不能出現(xiàn)‘參考價(jià)’‘吊牌價(jià)’‘原價(jià)’‘折扣’這樣的字樣，二期今天18點(diǎn)之前必須全部修改好。”某箱包B2C官網(wǎng)電商負(fù)責(zé)人表示。億邦動力網(wǎng)注意到，目前天貓、京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、1號店等眾電商平臺接連掀起的雙11促銷大戰(zhàn)中，使用上述敏感字眼做廣告的頁面、店鋪不在少數(shù)。以京東為例，寶億萊軟裝配飾，其商家店鋪的每個商品詳情頁上幾乎都標(biāo)有“京東價(jià)”，天貓的雙11促銷頁面上則直接標(biāo)有折扣信息，例如“全場5折”“不止50%off”“原價(jià)XXX，促銷價(jià)XXX”的字樣，而在商品詳情頁上，也會寫有“專柜價(jià)”，寶億萊家居飾品，而實(shí)際上，很多互聯(lián)網(wǎng)品牌在線下并無銷售。

另有消息稱，“工商總局叫停雙11折扣價(jià)，限天貓京東全部整改。”天貓回應(yīng)稱，“沒有接到工商總局的相關(guān)通知，家居飾品加盟，寶億萊家居生活館，天貓也沒有要求平臺上的商家修改相關(guān)頁面。”京東內(nèi)部人士也表示，京東向商家發(fā)布的緊急通知只是一個對商家促銷的規(guī)范性建議，并非是叫停雙十一折扣價(jià)。