云南家居飾品家居進(jìn)軍央視廣告 預(yù)售額突破30萬

　　11月9日，北京梅地亞中心又一次成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。一年一度的中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)在這里舉行。納愛斯、娃哈哈、蘇泊爾、九陽等浙江知名品牌，和美的、五糧液、寶潔等國內(nèi)外知名品牌一道在這里勾畫中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表。家具建材行業(yè)招標(biāo)預(yù)售總額突破3億元，安信則成了油漆、地板、裝修裝飾等細(xì)分行業(yè)的代表企業(yè)。

　　央視廣告招標(biāo) 家具建材行業(yè)招標(biāo)預(yù)售總額突破3億元

　　經(jīng)過十幾個(gè)小時(shí)的角逐，央視公布結(jié)果：2011年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)總額126.687億元，創(chuàng)17年新高，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)，與去年的招標(biāo)總額109億元相比，增加了17.0225億元，增長(zhǎng)15.52%。蒙牛以2.305億元再次拿下今年最貴一標(biāo)——上半年電視劇特約劇場(chǎng)冠名權(quán)。浙江的納愛斯則以1.5億元拿下下半年電視劇特約劇場(chǎng)廣告資源。

　　廣告額新高預(yù)示企業(yè)信心

　　今年是央視第17次舉行黃金資源廣告招標(biāo)。這一被賦予中國經(jīng)濟(jì)晴雨表意義的招標(biāo)結(jié)果，在很大程度上也反映了企業(yè)對(duì)于來年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的判斷。今天創(chuàng)下接近127億元的新高，也預(yù)熱了明年的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)。對(duì)于未來的宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，寶億萊家居生活館，企業(yè)是普遍看好的。

　　分析人士稱，這一結(jié)果也顯示中國的企業(yè)發(fā)展迅速，寶億萊家居飾品，規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)對(duì)自身未來的發(fā)展是比較有信心的。正是這兩方面的因素促成了此次央視招標(biāo)額創(chuàng)下17年新高。

　　央視廣告中心副主任何海明介紹，從行業(yè)分布來看，信心使行業(yè)投放更為快速地上升，亮點(diǎn)頻頻。整體來看，排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電與金融保險(xiǎn)。

　　增長(zhǎng)較快的行業(yè)，還有汽車與旅游業(yè)。我國的汽車業(yè)今年繼續(xù)保持著全球第一的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，既是第一生產(chǎn)大國，也是第一銷售大國。這在今年的黃金資源廣告招標(biāo)中也有所反映，寶億萊家居飾品，今年預(yù)售中投放總量就同比上升了50%。

　　競(jìng)標(biāo)浙企以消費(fèi)類為主

　　每年，浙企都是央視黃金資源廣告招標(biāo)的重要參與者。而隨著國家提出擴(kuò)大內(nèi)需的政策，不少浙江消費(fèi)類品牌開始發(fā)力。因此，今年參與央視招標(biāo)的浙江企業(yè)主要都是消費(fèi)類的品牌。

　　何海明介紹，我國家電市場(chǎng)不斷拓展升級(jí)，多年堅(jiān)持做品牌的家電企業(yè)進(jìn)入了收獲期，2010年的業(yè)績(jī)均創(chuàng)歷史新高，表明新一輪五年規(guī)劃家電業(yè)品牌之路更加堅(jiān)實(shí)寬闊。浙江的蘇泊爾、九陽等家電企業(yè)今年也紛紛登陸央視廣告招標(biāo)。

　　而在飲料等快速消費(fèi)品領(lǐng)域，就有娃哈哈、農(nóng)夫山泉、祐康、古越龍山等一系列家喻戶曉的浙江品牌。祐康相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在國家大力促內(nèi)需的情況下，消費(fèi)品類不斷升級(jí)，市場(chǎng)由此進(jìn)入新的品牌期，這就需要企業(yè)不斷宣傳自己的品牌形象。

　　此外，家具建材行業(yè)招標(biāo)預(yù)售總額突破3億元，安信則成了油漆、地板、裝修裝飾等細(xì)分行業(yè)的代表企業(yè)。

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