云南軟裝配飾格力做手機(jī) 董明珠布局智能家居的無奈之舉?

格力董事長(zhǎng)董明珠突然亮出格力手機(jī)之舉，可謂一石激起千層浪，引來業(yè)界的紛紛議論。不得不承認(rèn)，董阿姨已成為絕頂炒作高手，不花一分錢就把格力手機(jī)的廣告做得火熱。這熱鬧背后到底隱藏多少玄機(jī)?做手機(jī)，董阿姨是要將任性做到底?還是任性中藏著理性?

事實(shí)上，格力做手機(jī)早有預(yù)兆，董明珠就曾屢放豪言“我要做手機(jī)，分分鐘，太容易了”，“我做手機(jī)肯定會(huì)超過小米”。此前也有消息稱格力在早前的經(jīng)銷商內(nèi)部會(huì)議上，格力高層就已經(jīng)明確了要做手機(jī)，并稱會(huì)在今年推向市場(chǎng)。兩會(huì)期間，董明珠也曾放出風(fēng)聲說要做手機(jī)，“格力要做三年不用換的手機(jī)。”

從公開的照片上看，董明珠手持的手機(jī)為銀白色大屏手機(jī)，寶億萊家居生活館，外觀似小米4或索尼Z3。據(jù)供應(yīng)商透露，格力手機(jī)定位為千元機(jī)，采用的是高通處理器，5英寸屏幕，前置500萬像素?cái)z像頭，后置1300萬像素?cái)z像頭，這款手機(jī)是由上海方案公司龍旗設(shè)計(jì)、深圳卓翼科技代工，首批備貨在10萬至20萬部。

最新消息，格力手機(jī)可與格力空調(diào)聯(lián)網(wǎng)使用，寶億萊家居飾品，手機(jī)最快會(huì)在本月底上市，首先將在格力商城開賣。2015年格力的銷售目標(biāo)是1億部，向小米的銷售目標(biāo)看齊。

格力手機(jī)意在智能家居，可行否?

董阿姨的確是個(gè)實(shí)在的人。她說，格力手機(jī)不爭(zhēng)智能化，做物聯(lián)網(wǎng)概念�；蛟S布局智能家居正是格力手機(jī)的真正意圖。去年以來，寶億萊軟裝配飾，包括海爾、美的、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)家電巨頭都先后發(fā)布了智能家居戰(zhàn)略，尤其是去年底，海爾與阿里的結(jié)盟，美的與小米的結(jié)盟給格力帶來了很大的壓力。正如格力前員工所說，“雖然董明珠對(duì)于智能家居一直持懷疑態(tài)度，但出于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及外界對(duì)智能家居的熱捧壓力又不得不發(fā)展”。

不過業(yè)內(nèi)人士對(duì)于格力做手機(jī)普遍并不看好。行業(yè)觀察人士梁振鵬認(rèn)為，“和海爾、美的一樣，格力也想做智能家居，而手機(jī)是智能家居整體布局中不可缺少的環(huán)節(jié)，是連接、操控其他設(shè)備的中樞”。但他同時(shí)指出，白電屬于傳統(tǒng)機(jī)械制造行業(yè)，手機(jī)屬于信息產(chǎn)業(yè)，尤其是在智能機(jī)時(shí)代，兩者的跨度很大，格力不僅起步晚，寶億萊軟裝配飾，而且缺少人才、技術(shù)、專利優(yōu)勢(shì)，貿(mào)然殺入強(qiáng)手如林的手機(jī)行業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)可想而知。

家電業(yè)資深觀察家劉步塵也表示，手機(jī)在智能家居中扮演的角色并不重要，只是傳感器信息和數(shù)據(jù)的控制端，“如果為了做智能家居而去做手機(jī)實(shí)在太不可思議了。”

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，智能家居會(huì)是今后手機(jī)的一個(gè)重要功能方向，但是并不是消費(fèi)者選擇購(gòu)買手機(jī)的理由，很少有人會(huì)因?yàn)橄氆@得智能家居入口而購(gòu)買一部手機(jī)，尤其是一個(gè)新的品牌，相反，適合做入口的還是那些已經(jīng)有了相當(dāng)市場(chǎng)占有率的老品牌。另外，格力作為家電廠商，想把手機(jī)和空調(diào)的功能做捆綁，可能會(huì)面臨一個(gè)很尷尬的局面：如果格力空調(diào)只能和格力手機(jī)捆綁，那很多消費(fèi)者可能會(huì)因此放棄購(gòu)買格力空調(diào);反之，如果其他手機(jī)也能和格力空調(diào)捆綁，那格力有什么必要自己做手機(jī)呢?