云南軟裝配飾搜狐焦點(diǎn)家居2015空氣凈化器白皮書權(quán)威發(fā)布

　　不久前，柴靜發(fā)布霧霾調(diào)查《穹頂之下》，這樣的一部調(diào)查式紀(jì)錄片無疑讓空氣質(zhì)量問題再次掀起社會(huì)熱議，而空氣凈化器也隨之走入更多消費(fèi)者的消費(fèi)視野，市場(chǎng)日漸緊俏。實(shí)際上，寶億萊家居飾品，國(guó)內(nèi)的空凈市場(chǎng)價(jià)值沒有人可以懷疑與否定，業(yè)內(nèi)人士提出了該行業(yè)在2015年將擁有600億市場(chǎng)空間的預(yù)期。但當(dāng)無色無味常被忽視不見的空氣被貼上了“消費(fèi)”標(biāo)簽，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)這本是免費(fèi)的資源付出了成本，我們也是否也應(yīng)回過頭來檢驗(yàn)一下我們的“空氣消費(fèi)”是否物有所值？

　　以上是搜狐焦點(diǎn)家居帶來的空凈白皮書的背景，而本次白皮書分享的內(nèi)容將包含兩部分，一是從消費(fèi)者角度出發(fā)，通過調(diào)查獲得的消費(fèi)數(shù)據(jù)解讀，另一部分是我們作為媒體，寶億萊家居飾品，通過豐富的前期積累，收獲的一些空凈行業(yè)的趨勢(shì)分享。

　　首先來看一下我們搜集獲得的空凈消費(fèi)數(shù)據(jù)。這份調(diào)查問卷是搜狐焦點(diǎn)家居于今年1月正式開展的，在為期3個(gè)月的調(diào)查中，我們共收到有效調(diào)查問卷3421份。 其中一線城市的受訪者占比68%，二線城市為17%，三四線城市共占15%。從調(diào)查受眾的年齡分布來看，30-40歲人群最多，占44%的比例，其次為25-30歲，占40%。一二線城市的中青年人群是我們的主要受訪對(duì)象。

　　我們問的第一個(gè)問題就得到了有趣的數(shù)據(jù)，我們問消費(fèi)者，你了解家里的空氣環(huán)境么，有83%的選擇了不清楚，只有17%的人選擇了解，但關(guān)鍵是，我們這題還有一個(gè)“不關(guān)心”選項(xiàng)，但是沒有一位受訪者勾選了這個(gè)選項(xiàng)，這其實(shí)反應(yīng)出了問題：沒有人不關(guān)心家里的空氣環(huán)境，但只有絕少數(shù)人真正做到了。

　　我們又調(diào)查了消費(fèi)者購(gòu)買空氣凈化器的意愿，就“你家會(huì)選購(gòu)空氣凈化器或者類似功能的產(chǎn)品”這個(gè)問題，有18%的消費(fèi)者堅(jiān)定表示肯定會(huì)購(gòu)買，另有12%表示入住新房會(huì)購(gòu)買，還有29%的消費(fèi)者持猶豫態(tài)度“有這樣的計(jì)劃，但還沒有決定”，綜上，愿意購(gòu)買空氣凈化產(chǎn)品的消費(fèi)者達(dá)到了59%。

　　那消費(fèi)者在購(gòu)買空凈產(chǎn)品時(shí)會(huì)關(guān)注的因素有哪些呢？對(duì)此我們也做了調(diào)查，結(jié)果顯示，品牌實(shí)力成為消費(fèi)者最為關(guān)心的因素，占比25%，凈化原理、凈化面積、噪音與濾芯更換頻率也不分伯仲，同樣被消費(fèi)者所關(guān)注，占比都在15%左右，但同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)有8%的消費(fèi)者勾選了“都不了解”這個(gè)選項(xiàng)，可見對(duì)于相當(dāng)一部分消費(fèi)者來說，對(duì)空凈產(chǎn)品的了解還存在明顯不足。

　　至于消費(fèi)者在購(gòu)買空氣凈化器時(shí)有遇到哪些困難？“空凈產(chǎn)品類型與品牌太多，讓消費(fèi)者無從選擇是為最大痛點(diǎn)”，占比42%；此外有24%的人認(rèn)為空凈產(chǎn)品價(jià)格太貴；“沒效果”、 “產(chǎn)品的清洗、更新與售后有麻煩”也困擾了相近人數(shù)的選擇，占比分別為15%與18%。

　　那既然說到價(jià)格太高讓一部分消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品望而卻步，那消費(fèi)者的接受度到底是多少呢？我們也進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示近半數(shù)47%的人選擇了2000元以下，其次是2000-4000元這個(gè)區(qū)間，有35%的人選擇，而只有18%的人選擇4000-10000元，暫時(shí)沒有人選擇6000元以上的選項(xiàng)。

　　以上是空凈產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)據(jù)解讀，包括消費(fèi)者對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注度、對(duì)空凈產(chǎn)品的購(gòu)買意愿、選擇時(shí)的消費(fèi)傾向與痛點(diǎn)，也包括能接受的一個(gè)價(jià)格范圍。

　　接下來一部分是我們自己的觀點(diǎn)，搜狐焦點(diǎn)家居如何看待與評(píng)價(jià)目前與未來的空凈市場(chǎng)？

　　空凈市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？

　　——“蛋糕”雖大不易“吃”  市場(chǎng)呈“兩高兩低”亂象

　　沒有人能夠否認(rèn)空凈產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的廣闊市場(chǎng)前景。奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年空氣凈化器設(shè)備已經(jīng)達(dá)到760萬臺(tái)，151億，到2020年，市場(chǎng)零售額將從2013年的85億元和95億元，增長(zhǎng)至937億元。

　　但現(xiàn)狀怎么樣？蘇寧云商副總裁王哲曾這樣評(píng)價(jià)，“蛋糕很大，蛋糕將會(huì)更大，但蛋糕不容易吃�！睘槭裁矗烤科湓�因，一方面，空凈市場(chǎng)品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。另一方面，寶億萊家居生活館，行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)管不規(guī)范，市場(chǎng)上各種價(jià)格、各種功能的產(chǎn)品層出不窮，缺乏嚴(yán)格的出廠檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。相信這也是之前，為什么有那么多消費(fèi)者選擇不知如何購(gòu)買空凈產(chǎn)品的原因，因?yàn)檫x擇實(shí)在太多太多了。

　　所以總體來說，目前空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r可用“兩高兩低”來概括。兩高：高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)。兩低：低門檻、低量化。

　　空凈市場(chǎng)趨勢(shì)是什么？

　　——首先，空凈市場(chǎng)跨界會(huì)變多競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈

　　這些年我們注意到，原本和空凈行業(yè)不太相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)、熱水器、家電等領(lǐng)域的企業(yè)也開始在該類產(chǎn)品中嶄露頭角。包括小米的899元空氣凈化器，也包括熱水器專家美國(guó)A.O.史密斯集團(tuán)，A.O.史密斯已在四五年前著手準(zhǔn)備進(jìn)軍國(guó)內(nèi)的水家電領(lǐng)域，現(xiàn)已帶來全新的家庭空凈設(shè)備。

　　此外，寶億萊軟裝配飾，我們也發(fā)現(xiàn)，自2014年以來，空氣凈化器已經(jīng)不是獨(dú)立的產(chǎn)品，在企業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)下，空氣凈化器與空調(diào)、加濕器等產(chǎn)品互聯(lián)配套，為改善家庭空氣質(zhì)量提供整體解決方案。海爾的空氣就是其中的代表，除了凈化，還有加濕、香薰、除濕等模塊化方式為用戶提供全方位、個(gè)性化的健康空氣體驗(yàn)。

　　——其次，與傳統(tǒng)建材家居的接軌  將為空凈市場(chǎng)注入鮮活血液

　　如果說傳統(tǒng)家電和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足“兩凈”市場(chǎng)，其背后的邏輯與合理性我們還稍能理解，那空凈市場(chǎng)與傳統(tǒng)建材家居接軌你能想到嗎？紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁王偉曾跟我們分享過這一新模式的美好藍(lán)圖。他表示，預(yù)計(jì)未來5年，以空氣凈化器為代表的“健康家居”復(fù)合增長(zhǎng)率會(huì)達(dá)到30%，超過家居建材當(dāng)中所有的門類。同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者會(huì)重返實(shí)體店購(gòu)買家居類產(chǎn)品的跡象，紅星美凱龍將在北京和上海相應(yīng)推出“健康家居體驗(yàn)館”，在 10萬-15萬平方米的紅星美凱龍商場(chǎng)，分“空氣體驗(yàn)中心”、“水凈化體驗(yàn)中心”、“節(jié)能產(chǎn)品體驗(yàn)中心”和“智能家電、智能家居體驗(yàn)中心”四大板塊，向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)的空氣，清潔的水源，綠色節(jié)能和智能生活，將傳統(tǒng)建材渠道在消費(fèi)體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)推廣到“兩凈”市場(chǎng)。