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云南軟裝配飾搜狐焦點(diǎn)家居2015空氣凈化器白皮書權(quán)威發(fā)布

  不久前,柴靜發(fā)布霧霾調(diào)查《穹頂之下》,這樣的一部調(diào)查式紀(jì)錄片無疑讓空氣質(zhì)量問題再次掀起社會(huì)熱議,而空氣凈化器也隨之走入更多消費(fèi)者的消費(fèi)視野,市場(chǎng)日漸緊俏。實(shí)際上,寶億萊家居飾品,國(guó)內(nèi)的空凈市場(chǎng)價(jià)值沒有人可以懷疑與否定,業(yè)內(nèi)人士提出了該行業(yè)在2015年將擁有600億市場(chǎng)空間的預(yù)期。但當(dāng)無色無味常被忽視不見的空氣被貼上了“消費(fèi)”標(biāo)簽,當(dāng)消費(fèi)者對(duì)這本是免費(fèi)的資源付出了成本,我們也是否也應(yīng)回過頭來檢驗(yàn)一下我們的“空氣消費(fèi)”是否物有所值?


  以上是搜狐焦點(diǎn)家居帶來的空凈白皮書的背景,而本次白皮書分享的內(nèi)容將包含兩部分,一是從消費(fèi)者角度出發(fā),通過調(diào)查獲得的消費(fèi)數(shù)據(jù)解讀,另一部分是我們作為媒體,寶億萊家居飾品,通過豐富的前期積累,收獲的一些空凈行業(yè)的趨勢(shì)分享。


  首先來看一下我們搜集獲得的空凈消費(fèi)數(shù)據(jù)。這份調(diào)查問卷是搜狐焦點(diǎn)家居于今年1月正式開展的,在為期3個(gè)月的調(diào)查中,我們共收到有效調(diào)查問卷3421份。 其中一線城市的受訪者占比68%,二線城市為17%,三四線城市共占15%。從調(diào)查受眾的年齡分布來看,30-40歲人群最多,占44%的比例,其次為25-30歲,占40%。一二線城市的中青年人群是我們的主要受訪對(duì)象。


  我們問的第一個(gè)問題就得到了有趣的數(shù)據(jù),我們問消費(fèi)者,你了解家里的空氣環(huán)境么,有83%的選擇了不清楚,只有17%的人選擇了解,但關(guān)鍵是,我們這題還有一個(gè)“不關(guān)心”選項(xiàng),但是沒有一位受訪者勾選了這個(gè)選項(xiàng),這其實(shí)反應(yīng)出了問題:沒有人不關(guān)心家里的空氣環(huán)境,但只有絕少數(shù)人真正做到了。


  我們又調(diào)查了消費(fèi)者購(gòu)買空氣凈化器的意愿,就“你家會(huì)選購(gòu)空氣凈化器或者類似功能的產(chǎn)品”這個(gè)問題,有18%的消費(fèi)者堅(jiān)定表示肯定會(huì)購(gòu)買,另有12%表示入住新房會(huì)購(gòu)買,還有29%的消費(fèi)者持猶豫態(tài)度“有這樣的計(jì)劃,但還沒有決定”,綜上,愿意購(gòu)買空氣凈化產(chǎn)品的消費(fèi)者達(dá)到了59%。


  那消費(fèi)者在購(gòu)買空凈產(chǎn)品時(shí)會(huì)關(guān)注的因素有哪些呢?對(duì)此我們也做了調(diào)查,結(jié)果顯示,品牌實(shí)力成為消費(fèi)者最為關(guān)心的因素,占比25%,凈化原理、凈化面積、噪音與濾芯更換頻率也不分伯仲,同樣被消費(fèi)者所關(guān)注,占比都在15%左右,但同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)有8%的消費(fèi)者勾選了“都不了解”這個(gè)選項(xiàng),可見對(duì)于相當(dāng)一部分消費(fèi)者來說,對(duì)空凈產(chǎn)品的了解還存在明顯不足。


  至于消費(fèi)者在購(gòu)買空氣凈化器時(shí)有遇到哪些困難?“空凈產(chǎn)品類型與品牌太多,讓消費(fèi)者無從選擇是為最大痛點(diǎn)”,占比42%;此外有24%的人認(rèn)為空凈產(chǎn)品價(jià)格太貴;“沒效果”、 “產(chǎn)品的清洗、更新與售后有麻煩”也困擾了相近人數(shù)的選擇,占比分別為15%與18%。

  那既然說到價(jià)格太高讓一部分消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品望而卻步,那消費(fèi)者的接受度到底是多少呢?我們也進(jìn)行了調(diào)查,結(jié)果顯示近半數(shù)47%的人選擇了2000元以下,其次是2000-4000元這個(gè)區(qū)間,有35%的人選擇,而只有18%的人選擇4000-10000元,暫時(shí)沒有人選擇6000元以上的選項(xiàng)。


  以上是空凈產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)據(jù)解讀,包括消費(fèi)者對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注度、對(duì)空凈產(chǎn)品的購(gòu)買意愿、選擇時(shí)的消費(fèi)傾向與痛點(diǎn),也包括能接受的一個(gè)價(jià)格范圍。

  接下來一部分是我們自己的觀點(diǎn),搜狐焦點(diǎn)家居如何看待與評(píng)價(jià)目前與未來的空凈市場(chǎng)?

  空凈市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?

  ——“蛋糕”雖大不易“吃”  市場(chǎng)呈“兩高兩低”亂象

  沒有人能夠否認(rèn)空凈產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的廣闊市場(chǎng)前景。奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2014年空氣凈化器設(shè)備已經(jīng)達(dá)到760萬臺(tái),151億,到2020年,市場(chǎng)零售額將從2013年的85億元和95億元,增長(zhǎng)至937億元。

  但現(xiàn)狀怎么樣?蘇寧云商副總裁王哲曾這樣評(píng)價(jià),“蛋糕很大,蛋糕將會(huì)更大,但蛋糕不容易吃!睘槭裁矗烤科湓,一方面,空凈市場(chǎng)品牌眾多,競(jìng)爭(zhēng)激烈。另一方面,寶億萊家居生活館,行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)管不規(guī)范,市場(chǎng)上各種價(jià)格、各種功能的產(chǎn)品層出不窮,缺乏嚴(yán)格的出廠檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。相信這也是之前,為什么有那么多消費(fèi)者選擇不知如何購(gòu)買空凈產(chǎn)品的原因,因?yàn)檫x擇實(shí)在太多太多了。

  所以總體來說,目前空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r可用“兩高兩低”來概括。兩高:高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)。兩低:低門檻、低量化。

  空凈市場(chǎng)趨勢(shì)是什么?

  ——首先,空凈市場(chǎng)跨界會(huì)變多競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈

  這些年我們注意到,原本和空凈行業(yè)不太相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)、熱水器、家電等領(lǐng)域的企業(yè)也開始在該類產(chǎn)品中嶄露頭角。包括小米的899元空氣凈化器,也包括熱水器專家美國(guó)A.O.史密斯集團(tuán),A.O.史密斯已在四五年前著手準(zhǔn)備進(jìn)軍國(guó)內(nèi)的水家電領(lǐng)域,現(xiàn)已帶來全新的家庭空凈設(shè)備。

  此外,寶億萊軟裝配飾,我們也發(fā)現(xiàn),自2014年以來,空氣凈化器已經(jīng)不是獨(dú)立的產(chǎn)品,在企業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)下,空氣凈化器與空調(diào)、加濕器等產(chǎn)品互聯(lián)配套,為改善家庭空氣質(zhì)量提供整體解決方案。海爾的空氣就是其中的代表,除了凈化,還有加濕、香薰、除濕等模塊化方式為用戶提供全方位、個(gè)性化的健康空氣體驗(yàn)。

  ——其次,與傳統(tǒng)建材家居的接軌  將為空凈市場(chǎng)注入鮮活血液

  如果說傳統(tǒng)家電和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足“兩凈”市場(chǎng),其背后的邏輯與合理性我們還稍能理解,那空凈市場(chǎng)與傳統(tǒng)建材家居接軌你能想到嗎?紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁王偉曾跟我們分享過這一新模式的美好藍(lán)圖。他表示,預(yù)計(jì)未來5年,以空氣凈化器為代表的“健康家居”復(fù)合增長(zhǎng)率會(huì)達(dá)到30%,超過家居建材當(dāng)中所有的門類。同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者會(huì)重返實(shí)體店購(gòu)買家居類產(chǎn)品的跡象,紅星美凱龍將在北京和上海相應(yīng)推出“健康家居體驗(yàn)館”,在 10萬-15萬平方米的紅星美凱龍商場(chǎng),分“空氣體驗(yàn)中心”、“水凈化體驗(yàn)中心”、“節(jié)能產(chǎn)品體驗(yàn)中心”和“智能家電、智能家居體驗(yàn)中心”四大板塊,向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)的空氣,清潔的水源,綠色節(jié)能和智能生活,將傳統(tǒng)建材渠道在消費(fèi)體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)推廣到“兩凈”市場(chǎng)。

    

          
               
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