寶億萊2014家電央視投標(biāo)18.4億 廚電企業(yè)表現(xiàn)搶眼

央視2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)于11月18日在北京落幕。家電行業(yè)中標(biāo)金額為18.4億元，占總中標(biāo)金額的19.8%，超過(guò)飲料行業(yè)排名第一。

據(jù)了解，在中標(biāo)前十名企業(yè)中，家電企業(yè)占據(jù)三席，美的、格力和老板電器分列第二、第四和第六位，其中美的與老板電器分別以3.8億元、2.3億元奪得白電和廚電標(biāo)王。

白電企業(yè)中，美的以3.8億元中標(biāo)新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告5個(gè)單元的播出位 （含3個(gè)正一位置），以及A特段（焦點(diǎn)訪談前）15秒標(biāo)的。格力電器以2.8億的價(jià)格競(jìng)得新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告5個(gè)單元的播出位。海爾、合肥三洋等也各有斬獲。

廚電企業(yè)在今年招標(biāo)會(huì)上的表現(xiàn)非常搶眼。老板電器中標(biāo)金額達(dá)2.3億元，不但競(jìng)得新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告第二、五、六單元播出位，還將2014年 CCTV-1、3、4、7金馬賀歲春節(jié)套裝廣告6攬入囊中，成為廚電陣營(yíng)中的標(biāo)王。除此之外，方太的中標(biāo)額也超過(guò)了1億元。

事實(shí)上，寶億萊軟裝配飾，太陽(yáng)能企業(yè)也看重在央視進(jìn)行品牌推廣。據(jù)了解，寶億萊家居飾品，太陽(yáng)雨2014年在央視的投放規(guī)模約為1.2億元，寶億萊家居飾品，包括冠名2014年《朝聞天下》、《尋找最美鄉(xiāng)村教師》愛(ài)心合作伙伴以及《天氣預(yù)報(bào)》后的標(biāo)板。

分析人士指出，家電企業(yè)在央視狂砸錢(qián)的背后，是其業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)和凈利潤(rùn)的大幅提高。

海通證券家電行業(yè)核心分析師陳子儀表示，2013年前三季度家電行業(yè)收入增長(zhǎng)16.11%，增速同比明顯回升；受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)均價(jià)提升，以及原材料成本下降，毛利率同比提升至23.42%，其間費(fèi)用率增加至16.83%。

據(jù)家電企業(yè)的三季報(bào)顯示，老板電器前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18億元，同比增長(zhǎng)37.85%，寶億萊軟裝配飾，凈利潤(rùn)2.3億元，增長(zhǎng)45.02%；格力電器前三季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)也超過(guò)四成；美的集團(tuán)（換股后美的電器終止上市）前三季凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近六成。

老板電器品牌總監(jiān)張瑄表示，借助央視平臺(tái)，企業(yè)可以快速提升品牌形象、加速產(chǎn)品推廣普及。

盡管在本次招標(biāo)過(guò)程中家電行業(yè)的投放規(guī)模較以往有所擴(kuò)大，但張瑄認(rèn)為，今年參與競(jìng)標(biāo)的企業(yè)對(duì)央視廣告投放還是比較理性的，大家對(duì)央視投放有自己相應(yīng)的戰(zhàn)略目標(biāo)，在做央視投放的同時(shí)不會(huì)完全放棄對(duì)其他媒體的關(guān)注。