寶億萊北四環(huán)家居圈現(xiàn)搬遷撤店潮 品牌獨立店變換活法兒+鳳凰家居

亨利·戴店面進門處易拉寶上寫著“本店結(jié)業(yè)、搬遷杭州、全場五折”

“本店結(jié)業(yè)，全場清貨”路過北四環(huán)家居一條街時，貼在亨利·戴家居大門上的這八個字格外引人注目

店內(nèi)家具大部分貼上“已售”標簽

想過嗎？如果你買家具的那家店從此“消失”了，今后你那些家具更換、維修、保養(yǎng)的事，該找誰？

3月12日，北京青年報《廣廈時代》曾在“提防品牌猝死遠離風險早長心”一文中提及，在如今并不平穩(wěn)的市場狀態(tài)下，或倒閉或撤店的家居品牌屢見不鮮，2014年3月資金鏈斷裂后瞬間消失的圖騰無印櫥柜以及同年底由于無力償還巨額高利貸，被債主搬空的超舒適國際家居獨立店，都是鮮活的例子。

上周末，有業(yè)內(nèi)人士向本報透露，聚集了眾多品牌獨立店的家居消費熱門地北四環(huán)商圈，2015年也將有變數(shù)，或搬遷、或撤離，下手采購的人們，不妨多留意。

亨利·戴家居北四環(huán)店正在清倉

“本店結(jié)業(yè)，全場清貨”，路過北四環(huán)家居一條街時，貼在亨利·戴家居大門上的這八個字格外引人注目。聽到亨利·戴已經(jīng)確定要撤出北京的消息，《廣廈時代》第一時間進行了實地探訪，除了貼在大門上“清倉結(jié)業(yè)”的大紅字，走進店內(nèi)迎面而來的是一個信息更豐富的易拉寶，上面寫著“國際知名家居品牌亨利·戴家居、本店結(jié)業(yè)、搬遷杭州、全場五折”。

閑聊中，亨利·戴家居銷售顧問陳小姐告訴筆者，他們是從上周開始五折撤店清倉的，目前通知清倉日期截止到四月份，寶億萊家居飾品，具體關(guān)店日期還不知道，由于是全場五折所以每天都有路過的消費者進來采購，現(xiàn)在樓上樓下許多家具都賣出去了，如果有看上的最好快點定下來。

的確如導(dǎo)購所言，筆者在亨利·戴家居地上三層、地下兩層的體驗館中轉(zhuǎn)了一圈，大部分家具都貼著“已售”標簽，當筆者詢問一張“已售”沙發(fā)是否還有貨時，導(dǎo)購表示應(yīng)該沒有了，公司已經(jīng)很久未供新貨，除了店中樣品，庫房里還有一些以前的囤貨，但很少。

“瘋狂折扣”去年已開始早在醞釀撤店

對于消費者而言，駐扎在北四環(huán)沿線十年有余的亨利·戴家居將撤出北京的消息可能有些突然，但對《廣廈時代》及部分業(yè)內(nèi)人士而言并不奇怪，因為該品牌“離京”之事已然醞釀一段時間。

一位不愿透露姓名的家具品牌負責人曾告訴《廣廈時代》，亨利·戴要“離京”的消息這兩年一直傳來傳去，但是否真的會撤，什么時候撤沒有確切答案。但2014年底，本報曾收到消息稱亨利·戴正在瘋狂打折，寶億萊家居飾品，可能要走。當時，本報到其店內(nèi)進行探訪時發(fā)現(xiàn)亨利·戴北四環(huán)旗艦店的確有點“奇怪”。其一，店員愛答不理。對于筆者提出的消費需求興趣不高，與其他家居店形成鮮明反差；其二，瘋狂打折。店員表示春節(jié)前店內(nèi)都在做五折優(yōu)惠，此舉為了清倉；其三，不提供任何專業(yè)設(shè)計服務(wù)。當筆者提出希望店內(nèi)提供專業(yè)設(shè)計師做家具配搭時，店員先表示沒有，追問下又稱可以從國外找，但設(shè)計師的一切吃住及往返費用需消費者承擔。

對于以上三點“奇怪”現(xiàn)象，《廣廈時代》又向同在北四環(huán)周邊亨利·戴的“鄰居”品牌詢問，該品牌負責人透露，有關(guān)亨利·戴要撤出北京的消息他們也獲知了，之前還曾找過物業(yè)詢問租金，據(jù)他們觀察，亨利·戴也有三點“很奇怪”，其一，不跟設(shè)計師合作。作為擁有較全產(chǎn)品線的獨立店通常不跟設(shè)計師合作很難有大單；其二，折扣不斷。近一年來不斷打折清貨；其三，不再進小區(qū)。前幾年進小區(qū)的時候還能看到亨利·戴的影子，但近兩年他們完全“消失”了。

亨利·戴董事長戴云法：四月“離京”  維修部再待一年

對于亨利·戴即將“離京”一事，《廣廈時代》也致電該品牌負責人進行了求證，亨利·戴董事長戴云法表示，他們將在下個月（4月）正式撤出北京市場，搬到杭州，業(yè)主加租是撤店主因，今后亨利·戴將只保留深圳和杭州兩個實體店，其他城市的消費者可以到品牌的官方網(wǎng)站上購買。

駐扎了十年的品牌突然“離京”，以前購買產(chǎn)品的消費者如果發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題或有售后需求怎么辦？對此，戴云法稱，店面雖然4月撤走，但亨利·戴的維修部會在北京待一年，售后問題將由維修部負責，一年之后的售后問題消費者可以到品牌官網(wǎng)上找客服幫忙。

采訪期間，戴云法也直言，北京的實體店越來越難做，租金和人工成本的不斷上升以及消費者對房地產(chǎn)市場的持續(xù)觀望和限購令，讓他們這兩年不太好過。

【發(fā)現(xiàn)】

北歐風情撤店 美克美家搬家

家居品牌獨立店變換活法兒

其實，北四環(huán)這個家居消費的聚集地近來動靜不斷。去年初，同樣開了許多年的北歐風情BoConcept北四環(huán)旗艦店消失了，消費者日后只能到居然之家北歐風情展廳購買。此外，寶億萊軟裝配飾，美克美家北四環(huán)店也將搬至馬路對面，搬遷后的店面還將進行全面升級改造。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，地理位置與租金問題是目前許多家居品牌旗艦店遭遇的最大難題，地理位置不好人氣低創(chuàng)造的價值也低，地理位置好租金成本又過高導(dǎo)致壓力倍增。因此，這兩年北京的家居獨立店將迎來一輪優(yōu)勝劣汰，四處碰壁的將會消失，如魚得水的反而會升級改造或再開新店。這次洗牌過后，消費者能看到一批產(chǎn)品、質(zhì)量、性價比、售后和抗打壓性更強的家居品牌。

【叮囑】

家居消費有風險

前文提到的2014年3月因資金鏈斷裂后瞬間消失的圖騰無印櫥柜以及同年底由于無力償還巨額高利貸，被債主搬空的超舒適國際家居獨立店，都是在消費者猝不及防的情況下消失了，此時“售后誰來管”是買家最關(guān)心的問題。好在上述品牌都在居然之家這樣的正規(guī)賣場開了店，凡在賣場內(nèi)購買的消費者可以從居然之家獲得先行賠付，而部分未通過正規(guī)賣場成交且交費的消費者，許多至今無法獲得賠償。