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寶億萊地產(chǎn)商進(jìn)入家裝業(yè):有天然優(yōu)勢但利潤偏低

  原標(biāo)題:地產(chǎn)商進(jìn)入家裝業(yè):有天然優(yōu)勢但利潤偏低
  
  2014年末,邦地產(chǎn)報(bào)道愛空間后,在裝修行業(yè)掀起一場軒然大波。
  
  令家裝業(yè)恐懼的并不是愛空間699元/平方米的裝修價(jià)格,而是完全零利潤,幾近免費(fèi)服務(wù)的商業(yè)模式。
  
  更讓人意外的是,海爾也開始在家裝行業(yè)大力布局,不僅同樣有零利潤的家裝產(chǎn)品,更簽約了萬科、恒大、中海等一大批房地產(chǎn)龍頭企業(yè),試圖迅速擴(kuò)大市場占有率,并以低利率分期貸款吸引消費(fèi)者。
  
  雖然目前這一模式因?yàn)楫a(chǎn)能問題還沒有迅速鋪開,但以小米和海爾對智能家居的投入,在家裝行業(yè)大規(guī)模鋪開業(yè)務(wù)只是時(shí)間問題。
  
  瞄準(zhǔn)家裝行業(yè)的不止是小米和海爾,還有實(shí)力強(qiáng)大的房地產(chǎn)開發(fā)商。剛剛讓出國內(nèi)房地產(chǎn)銷售第一寶座的萬科,正在加快多元化步伐,萬科內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí),公司正在謀劃進(jìn)軍家裝行業(yè),計(jì)劃使用合伙人機(jī)制進(jìn)行試點(diǎn)。此前,萬科董事局主席王石也于1月30日在倫敦商學(xué)院舉行的論壇上表示,公司將探索和房地產(chǎn)、城市供應(yīng)配套相關(guān)的領(lǐng)域進(jìn)行多元化擴(kuò)張。
  
  此外,新城控股等房企也在試水家裝行業(yè)。新城控股高級副總裁歐陽捷向記者透露,作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè),家裝行業(yè)的技術(shù)門檻并不高,大型房企在精裝修領(lǐng)域本來就擁有充足的經(jīng)驗(yàn),加上自身良好的品牌口碑,只要做好資源整合就能借助集團(tuán)廣闊的城市布局迅速推廣,因此家裝有可能成為大型房企多元化的一個(gè)新戰(zhàn)場。
  
  房企進(jìn)軍家裝業(yè)
  
  根據(jù)報(bào)道,萬科正在謀劃使用合伙人機(jī)制進(jìn)行家裝業(yè)務(wù)試點(diǎn)。據(jù)悉,萬科于1月初在內(nèi)部發(fā)起了一次視頻會(huì)議,內(nèi)容是為集團(tuán)即將成立的小型家裝公司招兵買馬。萬科號召對此感興趣的員工加入會(huì)議,鼓勵(lì)有想法的人投入到新公司的建設(shè)中,家裝公司由戰(zhàn)投部業(yè)務(wù)總監(jiān)胡珂牽頭。
  
  萬科相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,公司作為全國最大的裝修房供應(yīng)商,會(huì)努力滿足客戶的各類居住需求,家裝業(yè)務(wù)也是集團(tuán)有興趣探討的領(lǐng)域之一,目前相關(guān)業(yè)務(wù)尚處在積極探索階段,仍沒有最新的進(jìn)展可對外公布。
  
  早在2013年,萬科就已經(jīng)嗅到了家裝市場的機(jī)會(huì)。當(dāng)年,萬科宣布與天貓商城達(dá)成戰(zhàn)略合作,擬打造從線上到線下的家裝預(yù)售,實(shí)現(xiàn)用戶從購房到裝修、家居訂購的一體化服務(wù)。萬科位于杭州的良渚文化村成為首個(gè)試行的項(xiàng)目,天貓家裝聯(lián)合八家家具品牌商為其提供專屬的軟裝設(shè)計(jì)方案。
  
  但與此前模式不同的是,新組建的萬科家裝公司或?qū)⒛繕?biāo)客戶瞄準(zhǔn)非萬科業(yè)主。據(jù)了解,萬科家裝公司目前暫定的運(yùn)營思路是“輸出標(biāo)準(zhǔn)+控制成本”,“輸出標(biāo)準(zhǔn)”即萬科已建立了自己的一套標(biāo)準(zhǔn),家裝公司主要針對非萬科業(yè)主,利用自身在規(guī)模、技術(shù)、品牌等多方面的優(yōu)勢,重組整個(gè)家裝生態(tài)系統(tǒng),提供超高性價(jià)比的標(biāo)準(zhǔn)化硬裝服務(wù),讓其他開發(fā)商的業(yè)主也能認(rèn)識萬科!翱刂瞥杀尽奔赐ㄟ^規(guī);(yīng)降低采購成本。
  
  “新城控股2014年也開始推出名為"拎包入住"的家裝服務(wù)”,歐陽捷向記者表示,寶億萊家居飾品,由于近年來越來越多的二三線城市陷入調(diào)整,部分一線城市也出臺了嚴(yán)厲的“限價(jià)”政策,部分開發(fā)商為了降低房屋總售價(jià)而選擇毛坯出售,由此產(chǎn)生了購房者對精裝修的需求。新城控股瞄準(zhǔn)了其中的機(jī)會(huì),通過整合不同的設(shè)計(jì)與品牌搭配,為毛坯房的業(yè)主提供標(biāo)準(zhǔn)化的精裝修服務(wù)。
  
  多元化新戰(zhàn)場
  
  隨著住宅市場天花板的來臨,房企在產(chǎn)業(yè)鏈上尋求多元化的意愿越來越強(qiáng)烈。歐陽捷向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,寶億萊軟裝配飾寶億萊家居生活館,隨著國內(nèi)出現(xiàn)兩家2000億元級別的超大型房企,單純依賴住宅市場給予這些企業(yè)的發(fā)展空間已經(jīng)非常有限,多元化是房企的唯一出路,而圍繞主營業(yè)務(wù)為客戶提供附加服務(wù)顯然是最佳路徑。
  
  作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè),家裝行業(yè)提供了可觀的市場空間。根據(jù)中國裝飾協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,家裝行業(yè)年總產(chǎn)值從2002年的3830億元增長到2012年的1.22萬億元,十年間復(fù)合增長率為12.3%。
  
  “只要商品房銷售額出現(xiàn)增長,家裝需求就會(huì)隨之增加,而且存量房也能產(chǎn)生家裝需求”,歐陽捷告訴記者,從目前的市場狀況來看,假如你購買一套100萬元的毛坯房,裝修費(fèi)用一般需要10萬~20萬元,從絕對金額來看其市場容量很大。
  
  在歐陽捷看來,家裝行業(yè)的技術(shù)門檻并不高,相對于傳統(tǒng)的家裝企業(yè),寶億萊軟裝設(shè)計(jì),大型房企在裝修設(shè)計(jì)、材料供應(yīng)、現(xiàn)場施工管理以及售后服務(wù)上均具有優(yōu)勢,尤其是采購成本對利潤空間影響最大,這對于萬科、碧桂園這類擁有龐大客戶資源以及完善精裝修產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)而言,是個(gè)天然優(yōu)勢,因此家裝有可能會(huì)成為他們最重要的補(bǔ)充業(yè)務(wù)之一。
  
  但易居中國執(zhí)行總裁丁祖昱提醒,從建筑裝飾行業(yè)上市房企的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看,家裝的毛利率約在14.24%~19.23%,明顯低于大型房企的平均利潤水平,如何提高家裝的利潤率是房企面臨的首要問題。記者 區(qū)家彥

          
               
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