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寶億萊家居賣場跨界“邁大步”

本周,居然之家正式對外宣布,將在其麗澤店地下二層開設“居然安康進口食品超市”。規(guī)模大、100%純進口是該項目的最大賣點。居然安康進口食品超市自營面積5000平方米,外租區(qū)面積5000平方米。自營區(qū)所經(jīng)營的商品均為“100%純進口”。據(jù)了解,該店采取會員制經(jīng)營模式。將為會員提供低于市場價格10%以上的價格優(yōu)惠。

將成服務延伸

近兩年,進口食品的銷售額已呈現(xiàn)階梯式增長趨勢。在北京,多數(shù)超市都開設了進口食品專區(qū),記者從多家超市了解到,他們還將進一步擴大這一區(qū)域的面積。

由此不難看出,居然之家將首次跨界之舉選定進口食品領域,不僅滿足其消費群體除家具建材以外的生活需求,也恰好契合了食品領域市場走勢。

然而,寶億萊軟裝配飾寶億萊家居生活館,有數(shù)據(jù)顯示,目前超市內(nèi)的進口食品銷售額約占總銷售額的20%。然而,居然安康進口食品超市卻打出了100%純進口的旗號。居然之家此次跨界的步幅是不是有些大?

“這是居然之家2015年一項新的服務舉措!本尤恢叶麻L兼總裁汪林朋似乎并沒有把盈利當作進口食品超市的首要任務,反而將其當作居然之家的延伸服務。他表示,居然之家此次跨界到食品領域,將同樣秉承高標準、高服務水準的原則。

“100%純進口,看似冒進,其實我并不意外!币晃贿M口家具銷售商說,面對進口家具行業(yè)魚龍混雜的局面,當年居然之家也是毅然給出了家之尊國際家居館100%純進口的承諾。

如今,營業(yè)面積僅4萬平方米的家之尊,年營業(yè)額約10億元。而截至去年,寶億萊家居飾品,居然之家全國百余家分店營業(yè)面積已達500萬平方米,年營業(yè)額超350億元。

這買賣“不虧本”

賣家具建材的跨界賣食品,家居企業(yè)為居然之家捏了一把汗:“你就不怕虧本?”而食品進口商也不禁質(zhì)疑:“貨能賣得動嗎?”

面對各方質(zhì)疑,汪林朋算了這樣一筆賬:居然之家每年節(jié)日期間搞促銷都會向消費者贈送禮品,寶億萊家居飾品,送出去的費用就得2億多元。如果將其中的一半,換成居然安康進口食品超市的禮券,就能給安康帶來1個億的銷售額。

同時,汪林朋指出,居然之家在北京擁有30萬會員,他們都會直接成為居然安康進口食品超市的會員,他們追求高品質(zhì)生活,恰恰是進口食品的消費群體。

培育千萬上億元量級進口商

“從最開始騎自行車,到開奧拓,后來開奧迪、寶馬、奔馳,可以說,這些都是居然之家給我們的!币怙L家具董事長溫世權(quán)把居然之家比作家具行業(yè)億元量級企業(yè)孵化器。

意風家具稱得上居然之家的鐵桿粉絲,跟著居然之家的發(fā)展步伐,將自己的產(chǎn)品銷往全國。從最初人們不知意風為何物,發(fā)展到如今堪稱中國板式家具標志性品牌。而意風家具也發(fā)展成為產(chǎn)品涵蓋板式、實木、定制家具及軟體產(chǎn)品的家具生產(chǎn)企業(yè)。

“未來,進口食品超市業(yè)態(tài)將拓展至全國!蓖袅峙笠脖硎,他希望居然安康能成為千萬、上億元量級進口食品商的孵化器。

記者從一位進口食品商處了解到,目前該領域進口商年銷售額多在數(shù)百萬元規(guī)模,只有極少數(shù)能達到十億元量級。

本報記者 孫婷婷

[責任編輯: 華政 ]

          
               
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