寶億萊品牌制造：中國(guó)企業(yè)如何叩響世界大門(mén)+鳳凰家居

3月26日，博鰲亞洲論壇特別報(bào)道《頂尖會(huì)面》現(xiàn)場(chǎng)

嘉賓自左至右依次為：艾誠(chéng)、劉世錦、保育鈞、周文重、李志林

主持人：胸懷天下滄桑，縱論國(guó)計(jì)民生，大家好，歡迎收看由簡(jiǎn)一大理石瓷磚為您冠名播出的頂尖會(huì)面，我是主持人艾誠(chéng)，首先讓我們歡迎一下今天的嘉賓主持，博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(zhǎng)周文重先生，歡迎您。 

博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(zhǎng)周文重

【短片播放】在每一年的博鰲亞洲論壇上，關(guān)于企業(yè)的話題總是特別引人關(guān)注，尤其是近些年來(lái)，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上活躍度上升，釋放了強(qiáng)大的表現(xiàn)力，2014年這一年，阿里巴巴美國(guó)上市，小米獲得11億美元的融資，萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)的收購(gòu)項(xiàng)目也遍地開(kāi)花，越來(lái)越多的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)上登臺(tái)，而中國(guó)三一集團(tuán)，收購(gòu)美國(guó)風(fēng)電場(chǎng)維權(quán)案，獲得階段性勝訴，被視為我國(guó)制造業(yè)全球戰(zhàn)略布局中，具有里程碑意義的一件大事，為中國(guó)企業(yè)加快走出去，鼓舞了士氣提供了范本，但是這僅僅是自中央提出實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略以來(lái)，我國(guó)制造業(yè)少有的成功案例，小米、華為、中興等行業(yè)巨頭在國(guó)際市場(chǎng)中表現(xiàn)分外搶眼的同時(shí)也多次碰壁，當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)低迷，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，在“一帶一路”加快建設(shè)等新形勢(shì)下，我國(guó)制造業(yè)如何才能抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的走出去。今晚，嘉賓主持、博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(zhǎng)周文重，攜手三位嘉賓，做客《頂尖會(huì)面》博鰲特別節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)：傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)家代表、中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者、簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng)李志林，將分享他的企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，如何將傳統(tǒng)的中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)，行銷(xiāo)全球20多個(gè)國(guó)家，與世界經(jīng)濟(jì)圈重點(diǎn)城市，其中不乏意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國(guó)，而來(lái)自全國(guó)的一線學(xué)者，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任劉世錦和國(guó)務(wù)院參事室特邀研究員、全國(guó)工商聯(lián)原副主席保育鈞，將共同把脈中國(guó)制造，尖峰對(duì)話“中國(guó)企業(yè)如何叩響世界大門(mén)！”

著名雙語(yǔ)財(cái)經(jīng)主持人艾誠(chéng)

主持人：剛才我們?cè)谛∑�的過(guò)程中，也看到了，在這一輪中國(guó)企業(yè)的變化過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)很明顯的現(xiàn)象，很多的民營(yíng)企業(yè)，比如說(shuō)小米、華為一大撥地走出去，引發(fā)了全球的關(guān)注，我這里還有一個(gè)數(shù)據(jù)，其實(shí)挺讓人唏噓的，就是說(shuō)明中國(guó)企業(yè)，在走出去的過(guò)程中，數(shù)量有多少，2013年年末中國(guó)就有1.53萬(wàn)企業(yè)，在境外設(shè)立的2.54萬(wàn)家對(duì)外直接投資企業(yè)，分布在184個(gè)國(guó)家，這是不是有點(diǎn)多了？還是有點(diǎn)少了？什么樣的企業(yè)適合走出去？

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任劉世錦

劉世錦：中國(guó)企業(yè)走出去，數(shù)量可能有一定的水平了，剛才講的那個(gè)數(shù)量，數(shù)量比較多，但是我們換句話來(lái)講，就是對(duì)外投資，在中國(guó)現(xiàn)在只是剛進(jìn)入一個(gè)快速上升的時(shí)期，所以目前中國(guó)企業(yè)走出去，應(yīng)該說(shuō)總體上，還處在一個(gè)起步階段。

國(guó)務(wù)院參事室特邀研究員、全國(guó)工商聯(lián)原副主席保育鈞

保育鈞：中國(guó)企業(yè)走出去時(shí)間并不長(zhǎng)，是改革開(kāi)放以后“開(kāi)放在先改革在后”，從歷史上仔細(xì)地看是這么回事。劉主任，是不是。對(duì)（劉世錦）走出去，特別是民營(yíng)企業(yè)走出去，那是入世之后的事情，差12年的時(shí)間。2002年中國(guó)加入世貿(mào)組織，2003年民營(yíng)企業(yè)才有自主出口權(quán)，這個(gè)之前其實(shí)是沒(méi)有的，現(xiàn)在看，中國(guó)的發(fā)展速度太快了，很快，面對(duì)新的形勢(shì)，我們是準(zhǔn)備不足的，再加上國(guó)際金融危機(jī)之后，歐債危機(jī)之后，世界的格局，經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生很大的變化，這個(gè)變化也不是短期能解決得了的，所以在這個(gè)情況之下，我們要適應(yīng)這個(gè)變化，調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略。主持人：今天正巧，咱們論壇現(xiàn)場(chǎng)，也有位企業(yè)家代表，您覺(jué)得有機(jī)會(huì)走出去，您最大的焦慮是什么？

傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)家代表、簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng)李志林

李志林：我們建材行業(yè)，剛才跟保主席說(shuō)的，走出去的時(shí)間其實(shí)很短，也就是加入WTO以后，而且現(xiàn)在走出去，真正去投資的還沒(méi)有，據(jù)我了解還沒(méi)有，還只是一些產(chǎn)品銷(xiāo)售到世界市場(chǎng)了，而且銷(xiāo)售上，真正用品牌，自主品牌出去的也不多，還是用量、便宜這種模式，在國(guó)際上的地位，講實(shí)話是不高的，這是第一；第二，我們現(xiàn)在走出去還要面臨到，世界其他一些瓷磚國(guó)家的，一些貿(mào)易保護(hù)，這幾年很多的反傾銷(xiāo)，針對(duì)瓷磚的反傾銷(xiāo)，可能影響比較大的就是前幾年，歐盟針對(duì)中國(guó)的反傾銷(xiāo)，后面他是以美國(guó)作為我們的參照國(guó)，給中國(guó)企業(yè)的平均稅率是30.6%，是非常高的，這樣我們走出去都有一些困難；再加上一些法律等等很多問(wèn)題，我們國(guó)際化程度比較低，從我們的行業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在走出去還不是太明顯。

周文重：走出去，這個(gè)恐怕也是一個(gè)必然的過(guò)程，咱們不是說(shuō)我們產(chǎn)能過(guò)剩嗎，或者說(shuō)你國(guó)內(nèi)的這些制造業(yè)產(chǎn)品，必須要打開(kāi)銷(xiāo)路，除了國(guó)內(nèi)的需求之外，國(guó)外的市場(chǎng)勢(shì)必是要想辦法進(jìn)去的，所以企業(yè)也都在這一方面，有很多的投入，原因就在此。

李志林：我認(rèn)同大使的觀點(diǎn)，中國(guó)企業(yè)遲早要走出去，因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)第二大經(jīng)濟(jì)體了，你不能發(fā)展發(fā)展，就盯著自己這一塊蛋糕，你走出去是必然的，簡(jiǎn)一剛成立之初，十年前我們就有一個(gè)簡(jiǎn)一夢(mèng)，那是在內(nèi)部說(shuō)的，我一定要做國(guó)內(nèi)一流品牌、國(guó)際知名品牌的，之前我們開(kāi)始也是幫人貼牌，或者這種代工，慢慢起步，但是前幾年我做了很多的基礎(chǔ)工作，比如說(shuō)，我開(kāi)始拉大自主品牌的出口量，這幾年下來(lái)我已經(jīng)又占了70%了，另外在有條件的地方，我就做簡(jiǎn)一這個(gè)品牌專賣(mài)店，到目前我在20幾個(gè)國(guó)家，有37個(gè)專賣(mài)店，是簡(jiǎn)一品牌的，同時(shí)也加大了，國(guó)際市場(chǎng)品牌的宣傳力度，其實(shí)我去年做了一個(gè)，同行或者是外行，覺(jué)得很瘋狂的一件事情，我跑到紐約時(shí)代廣場(chǎng)和世界四大機(jī)場(chǎng)，同時(shí)去賣(mài)簡(jiǎn)一廣告，品牌廣告，因?yàn)橄窦~約時(shí)代廣場(chǎng)那個(gè)地方，都是國(guó)際知名企業(yè)去做的，我們一個(gè)小的瓷磚企業(yè)跑那兒去做廣告，大家覺(jué)得不可思議，其實(shí)在我覺(jué)得，我們更多的是想發(fā)出個(gè)信號(hào)，或者給我們自己立了一個(gè)軍令狀，我就是要去做國(guó)際品牌，還是想要去動(dòng)的，正式啟動(dòng)了。但是你這個(gè)路還是很長(zhǎng)的，這個(gè)講實(shí)在話。