寶億萊軟裝多線布局行業(yè)未來(lái) 東易日盛升值空間可期

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念興起、樓市回暖、頻頻降息等多重利好背景下，各路資本紛紛將目光投向“互聯(lián)網(wǎng)家裝”這一尚未成型且充滿潛力的領(lǐng)域。家裝業(yè)上市第一股東易日盛，利用自身優(yōu)勢(shì)多線布局，開(kāi)家居生活館，積極增加業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)

　　互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)助力家裝業(yè)發(fā)展

　　2015年家裝業(yè)發(fā)展如火如荼，自兩會(huì)期間李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念后，“互聯(lián)網(wǎng)家裝”這一“新生事物”進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。為搭上互聯(lián)網(wǎng)這班順風(fēng)車(chē)，傳統(tǒng)家裝業(yè)內(nèi)各企業(yè)頻繁應(yīng)招，積極應(yīng)對(duì);與此同時(shí)，資本市場(chǎng)也顯示出對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝的偏愛(ài)……不可否認(rèn)的是，家裝業(yè)正面臨一場(chǎng)變革，行業(yè)前景可期。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年家裝市場(chǎng)(B2C)總產(chǎn)值1.51萬(wàn)億元，包含家具、家電、軟裝的泛家居行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過(guò)3萬(wàn)億元。2014年家裝電商成交規(guī)模約為1,197億元，比2013年增長(zhǎng)50%以上，占家裝行業(yè)產(chǎn)值約8%。

　　有鑒于此，在互聯(lián)網(wǎng)勁風(fēng)席卷之下，互聯(lián)網(wǎng)家裝開(kāi)始吸引各路資金。在5月7日召開(kāi)的“2015互聯(lián)網(wǎng)+家裝戰(zhàn)略峰會(huì)”上，加多寶、民生銀行、和君咨詢、紅杉資本、三星電商等各行業(yè)大佬們紛紛“亂入”，讓這場(chǎng)峰會(huì)有了更多的看點(diǎn)。雖然不確定這些家裝行業(yè)的外來(lái)“入侵者”能否給行業(yè)本身帶來(lái)顛覆性的變化，各類熱錢(qián)的涌入會(huì)否給家裝業(yè)帶來(lái)如同滴滴與快的爭(zhēng)相燒錢(qián)的現(xiàn)象，但可以肯定的是，由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家裝業(yè)改造起步較晚，目前線上滲透率仍較低，未來(lái)提升空間巨大，家裝領(lǐng)域被普遍看好。

　　與此同時(shí)，地產(chǎn)銷售回暖利好裝飾基本面。當(dāng)前地產(chǎn)銷售價(jià)格環(huán)比降幅縮小，4月，一二三線城市的銷售面積同比均增長(zhǎng)，銷售明顯回暖。特別是，5月10日，央行宣布自2015年5月11日起下調(diào)金融機(jī)構(gòu)貸款及存款基準(zhǔn)利率各0.25個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)月來(lái)已兩度降準(zhǔn)三度降息，累積效應(yīng)預(yù)計(jì)將逐步顯現(xiàn)，裝飾行業(yè)需求有望持續(xù)回暖。

　　在一系列利好消息的刺激下，業(yè)內(nèi)保守估計(jì)，2015年家居建材行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4萬(wàn)億。這樣的市場(chǎng)預(yù)期讓互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)站在了資本的風(fēng)口。

　　東易日盛積極布局多線業(yè)務(wù)

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，家裝業(yè)借助電商模式可以快速集聚大量客戶。同時(shí)，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)，家裝涉及的產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，在硬裝過(guò)后，還有兩個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)(軟裝、家電和智能家居)對(duì)應(yīng)同一消費(fèi)群體，因此，家裝企業(yè)一旦聚集了大量客戶便有望成為后續(xù)消費(fèi)的入口。而對(duì)家裝痛點(diǎn)了如指掌的東易日盛早就察覺(jué)到了這一點(diǎn)。4月，東易日盛宣布，正式與國(guó)美在線聯(lián)合打造國(guó)內(nèi)首個(gè)3D線上家裝電商平臺(tái)——“國(guó)美家”，利用雙方在家裝領(lǐng)域和電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位及從業(yè)優(yōu)勢(shì)，充分將設(shè)計(jì)、軟裝、硬裝、家具家電等串聯(lián)在一起，線上線下高效運(yùn)作，寶億萊軟裝配飾，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也為企業(yè)聚集大量用戶。而此類產(chǎn)品仍處于起步階段，“國(guó)美家”也屬國(guó)內(nèi)首例，因此其行業(yè)生態(tài)尚待建立。

　　收購(gòu)加盟商及沿家裝電商產(chǎn)業(yè)鏈延伸給東易日盛帶來(lái)無(wú)限潛力。東易日盛于今年3 月公告，以2,550萬(wàn)元收購(gòu)加盟商山西東易園裝飾工程有限公司51% 股權(quán), 后者承諾2015/2016/2017連續(xù)三年凈利潤(rùn)不低于600/720/860萬(wàn)元。未來(lái)公司將通過(guò)多種方式在現(xiàn)有近70 家加盟商中逐步篩選優(yōu)質(zhì)標(biāo)的分階段的實(shí)施直營(yíng)化整合，這將持續(xù)增厚公司業(yè)績(jī)。此外，東易日盛為打造家裝電商O(píng)2O 業(yè)務(wù)，未來(lái)沿產(chǎn)業(yè)鏈通過(guò)外延擴(kuò)張?jiān)陉P(guān)鍵環(huán)節(jié)布局卡位具有極大潛力。

　　此外，與匯付天下合作開(kāi)拓消費(fèi)金融及互聯(lián)網(wǎng)金融投資業(yè)務(wù)前景可期。東易日盛此前與匯付天下合作，開(kāi)家居生活館，期望以家裝業(yè)務(wù)作為流量入口開(kāi)拓生活金融業(yè)務(wù)。此后，公司又公告擬出資5,000 萬(wàn)元與匯付天下等其他合作方設(shè)立上海匯付互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)創(chuàng)業(yè)股權(quán)投資中心(即股權(quán)投資基金)，總規(guī)模2.5 億元，目的是為進(jìn)一步開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，及時(shí)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的，培育新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

　　乘勢(shì)而為　強(qiáng)者恒強(qiáng)

　　從基本面看，東易日盛作為專業(yè)的整體家裝解決方案供應(yīng)商，主營(yíng)業(yè)務(wù)是居室裝飾設(shè)計(jì)、工程施工、配套木作產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及全國(guó)性家裝品牌特許經(jīng)營(yíng)。公司連續(xù)多年入選由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜，是家裝企業(yè)中上榜次數(shù)最多、品牌價(jià)值最高的企業(yè)。

　　同時(shí)，作為家裝業(yè)上市第一股，憑借其強(qiáng)大的融資能力，東易日盛2014年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.8億元，同比增長(zhǎng)18.1%;凈利潤(rùn)1.16億元，同比增長(zhǎng)9.0%。公司自2014年起，加大市場(chǎng)開(kāi)拓：大舉進(jìn)入華南市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)深圳、佛山、東莞、南寧4家城市分公司，提升覆蓋率。通過(guò)渠道下沉，擴(kuò)展鎮(zhèn)江、臺(tái)州、瀘州、寶雞、常熟、岳陽(yáng)、蘭溪分部。

　　另一方面，東易日盛加大對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的探索，與時(shí)俱進(jìn)，從多方面為“互聯(lián)網(wǎng)化”進(jìn)行戰(zhàn)略布局：成立科技子公司主營(yíng)電子商務(wù)，完善產(chǎn)業(yè)鏈;“A6L”業(yè)務(wù)助推市場(chǎng)拓展，提升市場(chǎng)覆蓋率和客戶滲透率;速美集家官網(wǎng)、APP客戶端上線，增加客戶的線上互動(dòng)體驗(yàn)，加快核心產(chǎn)能周轉(zhuǎn);強(qiáng)勢(shì)入駐天貓、與新浪家居打造“定制家裝”頻道，充分實(shí)現(xiàn)資源整合;跨界組建“易日升金融”為年輕群體提供生活金融服務(wù)等。

　　值得一提的是，東易日盛基于BIM 技術(shù)研發(fā)的DIM+數(shù)裝美居系統(tǒng)一期已成功上線，該系統(tǒng)改變了現(xiàn)行設(shè)計(jì)模式，實(shí)現(xiàn)了從方案設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)管理、施工管理和知識(shí)管理等方面的全生命周期管理，打通了從設(shè)計(jì)到施工再到供應(yīng)體系的數(shù)據(jù)鏈，成功詮釋了家裝服務(wù)的“所見(jiàn)即所得”。專家認(rèn)為，前端設(shè)計(jì)將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)家裝競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一，利用BIM等軟件在前端進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì)能夠極大滿足消費(fèi)者對(duì)未來(lái)家的預(yù)視需求，在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得的施工效果將是一大技術(shù)挑戰(zhàn);從目前情況看，東易日盛已交出滿意答卷。

　　東易日盛獲增持評(píng)級(jí)

　　目前，大量資本涌入各行各業(yè)，而家裝業(yè)雖已獲得部分資本支持，但相對(duì)于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，資本量依然較少，亟待需要資本的力量實(shí)現(xiàn)其互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。家裝企業(yè)之所以越來(lái)越被資本或“外行”們看好，主要原因在于目前市場(chǎng)上的品牌家裝公司只占據(jù)30%的市場(chǎng)份額，而剩余的70%都分散在“游擊隊(duì)”手中。如此大的市場(chǎng)容量，自然博得“外行”的青睞。

　　據(jù)悉，現(xiàn)在一些電商平臺(tái)做的互聯(lián)網(wǎng)家裝只是將傳統(tǒng)家裝企業(yè)簡(jiǎn)單聚合，對(duì)商家缺乏監(jiān)管，導(dǎo)致市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、價(jià)格服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不一。而東易日盛作為一家擁有18年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的家裝公司，自上市以來(lái)憑借優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的不斷注入、對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察、對(duì)新生事物的準(zhǔn)確把控，多次與業(yè)界大佬的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，努力使自己成為引領(lǐng)家裝業(yè)變革的領(lǐng)軍企業(yè);而作為投資標(biāo)的，公司將具有較強(qiáng)的稀缺性，目前公司66 億元市值具有較大彈性。