“2016中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告”發(fā)布 中海萬(wàn)科保利位列三甲

　　2016年9月6日，由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)  研究院三家單位共同主辦的“2016中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究”成果發(fā)布會(huì)在北京雁西湖會(huì)議中心隆重舉行。

　　“2016中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究”與“2016中國(guó)房地產(chǎn)服務(wù)品牌價(jià)值研究”是中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)群體的又一次客觀、公正和全面的最新評(píng)價(jià)。

　　中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2016品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：(1)品牌價(jià)值大幅提升，品牌效應(yīng)持續(xù)凸顯;(2)品牌加速優(yōu)勢(shì)資源整合，品牌輸出擴(kuò)大品牌效益;(3)品牌管理注重協(xié)同優(yōu)化，新媒體傳播挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”價(jià)值;(4)強(qiáng)勢(shì)品牌加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，與時(shí)俱進(jìn)煥發(fā)品牌新活力。

　　中國(guó)房地產(chǎn)服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2016品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：(1)房地產(chǎn)服務(wù)市場(chǎng)空間巨大，品牌企業(yè)業(yè)績(jī)迅猛增長(zhǎng);(2)資本市場(chǎng)促進(jìn)品牌價(jià)值提升，差異化發(fā)展塑造強(qiáng)勢(shì)品牌;(3)工匠精神保障服務(wù)質(zhì)量，集成化服務(wù)提升品牌三度;(4)聚焦客戶觸點(diǎn)提升服務(wù)體驗(yàn)，創(chuàng)新品牌管理增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2016中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值TOP10研究

　　2016中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌

　　行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌中海地產(chǎn)、萬(wàn)科、保利地產(chǎn)品牌價(jià)值大幅增長(zhǎng)，行業(yè)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位持續(xù)彰顯。三家企業(yè)繼續(xù)在價(jià)值創(chuàng)造、規(guī)模效益和成長(zhǎng)速度方面實(shí)現(xiàn)突破。

　　2016 中國(guó)房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10全國(guó)品牌TOP10企業(yè)2015年銷售額均值達(dá)697.57億元，平均進(jìn)入55.6個(gè)城市，2016品牌價(jià)值均值為 174.58億元，同比增長(zhǎng)38.10%。國(guó)有背景全國(guó)品牌企業(yè)平均進(jìn)入城市數(shù)量29.5個(gè)，2015年銷售額均值達(dá)548.36億元。國(guó)有全國(guó)品牌企業(yè) 2016品牌價(jià)值均值達(dá)118.35億元，同比增長(zhǎng)21.89%。

　　2016中國(guó)房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP20(混合所有11-20)

　　目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”時(shí)期，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速、增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)換、改革全面深化，房地產(chǎn)行業(yè)亦在新常態(tài)軌道中換擋前行。行業(yè)中一批混合所有制企業(yè)順勢(shì)而為，積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，深化主流市場(chǎng)布局、合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的縱向深化和橫向擴(kuò)展;同時(shí)，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，拓展多元產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，不斷實(shí)現(xiàn)品牌規(guī)模和品牌價(jià)值的協(xié)同突破。

　　2016中國(guó)房地產(chǎn)城鎮(zhèn)化運(yùn)營(yíng)引領(lǐng)企業(yè)

　　藍(lán)城集團(tuán)適應(yīng)中國(guó)房地產(chǎn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程需求，將特色小鎮(zhèn)業(yè)務(wù)提升到集團(tuán)戰(zhàn)略層面，通過(guò)資源整合平臺(tái)將集團(tuán)優(yōu)勢(shì)注入小鎮(zhèn)建設(shè)中，提升居民生活品質(zhì)，成為“2016中國(guó)房地產(chǎn)城鎮(zhèn)化運(yùn)營(yíng)引領(lǐng)企業(yè)”。依托藍(lán)城強(qiáng)有力的品牌支撐和成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系，寶億萊家居飾品，藍(lán)城特色小鎮(zhèn)目前已有多個(gè)在建項(xiàng)目和籌備項(xiàng)目。

　　2016中國(guó)區(qū)域房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10

　　2016 華北品牌企業(yè)品牌均值為36.61億元。中糧地產(chǎn)、隆基泰和、京漢置業(yè)、華遠(yuǎn)地產(chǎn)順應(yīng)京津冀一體化發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的不斷提升;當(dāng)代置業(yè)、陽(yáng)光 100、諾德地產(chǎn)集中發(fā)力特色細(xì)分市場(chǎng)，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力;鴻坤集團(tuán)積極拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域、加大多元業(yè)務(wù)以及業(yè)務(wù)間的協(xié)同發(fā)展，提升品牌整合效益。

　　2016華南企業(yè)品牌價(jià)值均值為48.57億元。方圓集團(tuán)、福晟區(qū)域擴(kuò)張持續(xù)發(fā)力，全國(guó)布局步伐加快;卓越集團(tuán)、合景泰富轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，以品牌輸出或平臺(tái)化運(yùn)作提升品牌效益;中惠熙元發(fā)力金融化推動(dòng)業(yè)務(wù)體系良性發(fā)展，成為企業(yè)價(jià)值新的增長(zhǎng)極。

　　2016 華東品牌企業(yè)品牌價(jià)值均值為30.06億元。景瑞地產(chǎn)、中梁地產(chǎn)、祥生地產(chǎn)通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)差異化以及幸福生活的營(yíng)造贏得客戶認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)品溢價(jià);大名城、保集控股集團(tuán)、中優(yōu)地產(chǎn)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展打造業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)極;大發(fā)地產(chǎn)基于社交體驗(yàn)服務(wù)及品牌戰(zhàn)略展開(kāi)模式創(chuàng)新。

　　2016中部品牌企業(yè)品牌價(jià)值均值達(dá)28.73億元。美好集團(tuán)等抓住市場(chǎng)爆發(fā)機(jī)遇，加速拓展區(qū)域版圖，以品牌及產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)及業(yè)績(jī)上升;百步亭，金僑集團(tuán)等突出產(chǎn)品服務(wù)品牌特點(diǎn)，增加產(chǎn)品附加值。

　　2016西部品牌企業(yè)品牌價(jià)值均值為20.18億元。俊發(fā)地產(chǎn)、天朗等以多元化方式積極參與城鎮(zhèn)化建設(shè)，彰顯企業(yè)品牌影響力;澤京集團(tuán)等以服務(wù)配套化、服務(wù)智慧化等打造全新的生活方式。

　　2016中國(guó)房地產(chǎn)專業(yè)領(lǐng)先品牌價(jià)值TOP10

　　住宅開(kāi)發(fā)專業(yè)領(lǐng)先品牌企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，堅(jiān)持以專業(yè)技術(shù)打造特色精品住宅，樹(shù)立企業(yè)獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí)，依托獨(dú)特專業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)外進(jìn)行品牌輸出與管理，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值最大化。綜合開(kāi)發(fā)專業(yè)領(lǐng)先品牌企業(yè)順應(yīng)國(guó)家政策趨勢(shì)，以經(jīng)營(yíng)城市和服務(wù)城市發(fā)展為理念，發(fā)揮品牌資源整合優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持綜合開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的共贏。

　　2016中國(guó)房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌價(jià)值TOP10

　　住宅項(xiàng)目品牌價(jià)值TOP10展現(xiàn)了企業(yè)的專業(yè)技術(shù)與驚艷的產(chǎn)品力，并營(yíng)造綠色、生態(tài)、智能的社區(qū)服務(wù)環(huán)境，成為城市項(xiàng)目典范。孔雀城、當(dāng)代萬(wàn)國(guó)府MOMΛ等契合客戶需求升級(jí)，憑借科技、人文等現(xiàn)代與古典元素與產(chǎn)品的完美融合，產(chǎn)品線不斷更新迭代，品牌保持活力;魯能泰山7號(hào)、億利·國(guó)際生態(tài)島等打造高標(biāo)準(zhǔn)復(fù)合大盤(pán)，成為城市建筑經(jīng)典標(biāo)桿。

　　2015 年成為“豪宅元年”，品牌企業(yè)積極把握一二線城市改善型需求集中釋放機(jī)遇，發(fā)力高端產(chǎn)品市場(chǎng)，占據(jù)成交主力。保利海德公園、藍(lán)光雍錦系等強(qiáng)化產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)鍛造，寶億萊家居飾品，重塑豪宅新標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)提升品牌溢價(jià);融創(chuàng)合肥壹號(hào)院、中國(guó)銀杏匯等占據(jù)核心城市稀缺資源，融合城市和企業(yè)文化內(nèi)涵，彰顯品牌價(jià)值。

　　2016中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10