寶億萊科寶·博洛尼重歸一家

當(dāng)市場處于緊張局勢時，任何公司的一個風(fēng)吹草動都會引得風(fēng)聲四起。因?yàn)榭茖殹げ┞迥酑EO蔡明一句“博洛尼要退出家裝市場”，博洛尼成為了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，原本分開經(jīng)營的科寶和博洛尼又變成了科寶·博洛尼。博洛尼同時宣布收縮三、四線城市的家裝業(yè)務(wù)，而一直堅(jiān)持全封閉的產(chǎn)品平臺也將開放。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，科寶·博洛尼的調(diào)整是當(dāng)今局勢下的明智之舉，但也與品牌分系操作失敗不無關(guān)系，其方向雖然是對的，依然面臨多種挑戰(zhàn)。

多項(xiàng)調(diào)整雙重回歸

近日，一則“博洛尼將退出家裝施工”的新聞傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但不久就遭到了科寶·博洛尼集團(tuán)的否認(rèn)。博洛尼方面表示，只是在三、四線城市收縮家裝業(yè)務(wù)，軟裝設(shè)計(jì)家居產(chǎn)業(yè)鏈，一、二線城市仍將堅(jiān)定不移提供整體家居解決方案；博洛尼做出重大調(diào)整，變以前的封閉式平臺為開放式平臺，引入更多互補(bǔ)產(chǎn)品。與此同時，科寶將只保留在北京的家裝業(yè)務(wù)，并將以“電子商務(wù)”為主。12月6日，記者在10月初開張的科寶入住家裝軟裝館看到，地下二層是品牌建材廣場，打出了“直擊價格底線”的口號，除展示科寶的櫥柜、內(nèi)門、衛(wèi)浴等產(chǎn)品外，還引入了其他品牌的衛(wèi)浴、瓷磚、壁紙、燈具等。記者了解到，原科寶入住家裝體驗(yàn)館已拆館。

對此次調(diào)整，科寶·博洛尼CEO蔡明在接受某網(wǎng)站的訪問時用“聚焦”來形容�！安┞迥峋劢褂诋a(chǎn)品解決方案，軟裝設(shè)計(jì)家居產(chǎn)業(yè)鏈，在全國不再把家裝作為業(yè)務(wù)核心�！薄翱茖毱放苿t專注于做電子商務(wù)�！彼�同時還表示，“每個企業(yè)要找準(zhǔn)自己的體能、自己的基因、自己的強(qiáng)項(xiàng)，把強(qiáng)項(xiàng)發(fā)揮到極致�！睂τ谧霎a(chǎn)品出身的科寶·博洛尼，其收縮家裝業(yè)務(wù)被不少業(yè)內(nèi)人士看做是“回歸正途”。

與博洛尼同時回歸的還有科寶。2011年初，科寶·博洛尼進(jìn)行了品牌分系，兩個品牌兩套班子兩批人馬�，F(xiàn)在，除電商部門外，科寶、博洛尼的家裝施工、銷售和營銷已重歸一家，標(biāo)志拆分策略徹底失敗。

大勢所迫個性所致

博洛尼解釋此次調(diào)整原因?yàn)椤坝行┤�、四線城市渠道實(shí)力不夠，提供的家裝用戶體驗(yàn)不好，這些渠道將以櫥柜產(chǎn)品為主”；“引入互補(bǔ)性品牌是為了打造施工之外的建材平臺，讓用戶有更多選擇”。聚焦“電商”是基于蔡明對未來的判斷：“毛坯房越來越少，精裝房是主流，家裝建材將以二手房改造為主。”

市場的變化也是業(yè)內(nèi)的一致看法。輕舟裝飾北京分公司副總經(jīng)理金波表示，如今市場形勢惡劣，寶億萊家居飾品，原先屬于“搶錢”的三四線城市對家裝團(tuán)隊(duì)的要求更高，對企業(yè)的負(fù)擔(dān)也較大，而將封閉式平臺變?yōu)殚_放平臺可以適應(yīng)更大的客戶群體，給企業(yè)帶來更多的現(xiàn)金流。今朝裝飾集團(tuán)副總裁汪曉兵也認(rèn)為，家裝未來的方向是精裝修和軟裝，博洛尼此番調(diào)整針對的就是這兩部分市場。

“博洛尼此時的動作與品牌分系不成功也有關(guān)系�！蹦硺I(yè)內(nèi)人士表示，科寶和博洛尼兩個品牌的分系是對的，但經(jīng)過一年的操作，科寶中端定位并不太成功，“擺脫不了博洛尼中高端的影子”。該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，科寶定位雖然與博洛尼有明顯區(qū)分，但在操作上存在一定問題。在市場不佳的情況下，博洛尼同時支了兩個攤子，成本較大。合營后，科寶采用電商既符合未來趨勢，又可拉低價位，寶億萊家居飾品，更貼近中端客戶，也不傷害這兩個品牌。

還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為此舉與蔡明“好玩”、“追求輕松”的個性有關(guān)。“家裝是個辛苦活，競爭激烈，利潤率又不高�！睙o論是博洛尼的開放式平臺還是科寶的電子商務(wù)，都能在“生活方式”的旗幟下搭建銷售平臺，直接面對經(jīng)銷商而非終端客戶，無疑比家裝輕松得多。

方向雖對挑戰(zhàn)仍存

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，科寶·博洛尼已積攢了一批認(rèn)可生活方式的固定消費(fèi)者群體，但挑戰(zhàn)依然存在�！皩�業(yè)的人做專業(yè)的事�！苯鸩ㄕJ(rèn)為，整體軟裝寶億萊家居飾品，如同品牌分系一樣，選對方向后，找什么樣的人來怎么操作是要面對的問題。業(yè)內(nèi)首創(chuàng)開放平臺——“峰格匯”模式的業(yè)之峰方面也表示，平臺雖然重要，但并非復(fù)制平臺就能成功，企業(yè)的管理和運(yùn)營模式也很重要。亞光亞CEO王可表示，根據(jù)愛居者做電商、開放式平臺和施工隊(duì)排行的經(jīng)驗(yàn)，平臺要做什么樣的產(chǎn)品和售后服務(wù)體系是需要深入研究的。看來，這些都是科寶·博洛尼面臨的挑戰(zhàn)，調(diào)整之后的科寶·博洛尼到底如何，我們拭目以待。