生意難做櫥柜業(yè)在經(jīng)歷著怎樣的命運(yùn)

【中國(guó)品質(zhì)櫥柜網(wǎng)】生意難做，這是近幾年經(jīng)商人士所共有的體會(huì)，也是讓很多商人所頭疼的事。在這樣一個(gè)錢難賺的年代里，櫥柜市場(chǎng)風(fēng)起云涌，那么它究竟在經(jīng)歷著怎樣的命運(yùn)呢？

意欲走上市之路的還有多喜愛櫥柜。去年4月份，湖南多喜愛櫥柜股份有限公司就進(jìn)入了IPO候?qū)徠髽I(yè)的名單，但后來卻沒了下文。

一方面，櫥柜企業(yè)前仆后繼爭(zhēng)相上市，另一方面，大部分櫥柜門店卻常年做著低價(jià)促銷，在百貨店的店鋪面積也不斷縮減……上市的企業(yè)面臨著管理和經(jīng)營(yíng)上的重重壓力考驗(yàn)，上市之路，經(jīng)營(yíng)之路，何去何從？

有品牌去年關(guān)掉在杭大批門店

有業(yè)內(nèi)人士爆料稱，前幾年在杭州開出了十多家門店的“莎鯊櫥柜”，在去年悄悄關(guān)掉了大部分的門店，現(xiàn)在只保留了三四家店。“它是個(gè)定位中高端的品牌，主要做花卉圖案的床品。雖說是來自香港的品牌，但公司設(shè)在紹興柯橋。”

據(jù)悉，“莎鯊櫥柜”是香港莎鯊集團(tuán)與紹興鳳儀集團(tuán)合作組建的一家櫥柜產(chǎn)品生產(chǎn)銷售公司，自2008年成立后一年內(nèi)，就在全國(guó)開出了100多家門店。該業(yè)內(nèi)人士透露，莎鯊櫥柜原本在杭的大部分門店，基本上也都是在那個(gè)時(shí)期陸續(xù)開出的。

關(guān)掉大批實(shí)體店的同時(shí)，莎鯊卻陸續(xù)涉足電視購(gòu)物領(lǐng)域。據(jù)某網(wǎng)站今年4月份的報(bào)道，莎鯊櫥柜已進(jìn)入電視購(gòu)物領(lǐng)域一年多，先后進(jìn)入湖南衛(wèi)視的快樂購(gòu)、北京衛(wèi)視的優(yōu)購(gòu)物和上海東方CJ。

不單是莎鯊，更多櫥柜牌也開始謀求實(shí)體店外的市場(chǎng)。

來自深圳的櫥柜牌“埃迪蒙托”就將重心轉(zhuǎn)移到了電商領(lǐng)域，相比原先不溫不火的實(shí)體店生意，可以大批量清貨的網(wǎng)絡(luò)生意的確讓它也紅火了一把。

櫥柜店：生意難做，基本在給房東“打工”

更多的櫥柜牌正在經(jīng)歷著怎樣的命運(yùn)？

記者走訪了杭州部分櫥柜專賣店。正值淡季，顧客寥寥，商家基本都在開展促銷活動(dòng)，以各種折扣優(yōu)惠吸引消費(fèi)者。

建國(guó)北路上一家博洋櫥柜的門店，很多款床品都在大幅打折，有的力度甚至低至三四折，其中還不乏今年的新款。店員說，店鋪開張兩年多來，旺季的月度營(yíng)業(yè)額最高做到過120多萬元，而現(xiàn)在只有10多萬元。

一年多前，富安娜櫥柜的專賣店在湖墅南路上盛大開業(yè)，而今，雖店面和貨品仍然精致華麗，但也鮮見顧客踏足。

據(jù)悉，這個(gè)毗鄰萬豪酒店的300多平方米店面，年租金就達(dá)到120多萬元，算毛利在40%左右的話，如果要回收成本，年銷售額至少要在300萬以上，才能承受這筆租金，而且，還沒包括人工和裝修成本。

百貨店的櫥柜空間“步步退守”

在商場(chǎng)專柜的生存，未必比專賣店容易。

在杭州的不少百貨店，和兒童用品、羊毛羊絨等歸在同一區(qū)域（樓層）的櫥柜區(qū)，正在逐漸失落著往日的地盤，品牌越來越少，位置越來越不起眼。

“現(xiàn)在對(duì)于櫥柜行業(yè)來說，要保住在百貨店的生存空間是很難的。”杭州某百貨店櫥柜部門的經(jīng)理表示，從整體銷售來看，櫥柜業(yè)績(jī)略有下降，百貨店給櫥柜的板塊在縮減，殘酷的“末位淘汰”制度也對(duì)其中的品牌進(jìn)行著不間斷的調(diào)整。

“櫥柜的技術(shù)含量相對(duì)較低，款式比較簡(jiǎn)單，所選擇的面料也相似，而百貨店是一個(gè)展示新品、更漂亮的貨品的地方，一些舊款或者一味模仿別家款式的貨品，在百貨店沒有生存空間。”該經(jīng)理表示。

這讓櫥柜牌代理商倍感壓力。

“往年每年的營(yíng)業(yè)額都有同比40%至50%的增長(zhǎng)，現(xiàn)在百貨店、專賣店銷售形勢(shì)不理想，今年能做到和去年持平就不錯(cuò)了。”羅萊櫥柜的代理商表示，有些櫥柜牌無奈撤柜、關(guān)店，或是做“負(fù)預(yù)算”——對(duì)全年業(yè)績(jī)的預(yù)計(jì)不是能達(dá)到多少的盈利，而是預(yù)虧200萬元還是300萬元。

“淘品牌”異軍突起，傳統(tǒng)櫥柜爭(zhēng)相進(jìn)入電商領(lǐng)域？？造成櫥柜行業(yè)現(xiàn)在面臨的局面的原因中，電子商務(wù)的沖擊首當(dāng)其沖。

市面上所能看到的櫥柜牌，在網(wǎng)上基本都能找到旗艦店，相比于商場(chǎng)專柜、專賣店動(dòng)輒幾千元的床品價(jià)格，網(wǎng)上售價(jià)要“親民”得多。

商場(chǎng)人士表示，相對(duì)于實(shí)體店，網(wǎng)店無論在進(jìn)貨成本還是在經(jīng)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)用地租金上都更具優(yōu)勢(shì)，所以網(wǎng)上銷售的品類更加不受局限。

“一開始，網(wǎng)上主要是以低價(jià)出售很多滯銷貨品為主，而后來隨著網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的發(fā)展，很多品牌轉(zhuǎn)而為電商單獨(dú)生產(chǎn)商品。”

從成交形勢(shì)看，銷售領(lǐng)先的商品或店鋪中，有不少是近兩年來在電商的領(lǐng)域里“嶄露頭角”的“淘品牌”。根據(jù)淘寶發(fā)布的一周成交排行榜，在“床上用品”的品牌中，艾DO、金喜路等品牌都很靠前，甚至超過了維科等一些傳統(tǒng)櫥柜牌。

如日中天的“淘品牌”，是不是也會(huì)讓傳統(tǒng)櫥柜牌眼紅？

來自深圳的櫥柜牌“埃迪蒙托”在去年撤出了西湖銀泰等商場(chǎng)，有消息稱該品牌將經(jīng)營(yíng)重心轉(zhuǎn)向電商領(lǐng)域。

記者在天貓上找到了“埃迪蒙托”的旗艦店，發(fā)現(xiàn)其在網(wǎng)上的款式比在某百貨店專柜的要豐富得多，百貨店只有個(gè)別款式為特惠款，而該網(wǎng)上旗艦店卻有不下數(shù)十款床品都享受更低的折扣，其銷量最好的一款保健枕，在一個(gè)月內(nèi)售出了近兩萬件。

“急流勇退”還是“逆流而上”？

商場(chǎng)人士分析，除了電商的沖擊以外，近兩年來房地產(chǎn)行業(yè)低迷和三公消費(fèi)的限制，也對(duì)櫥柜行業(yè)造成連帶影響，一方面，為新房購(gòu)置新床品的顧客減少了，另一方面，以往能接到的一些床品團(tuán)購(gòu)大單現(xiàn)在也沒了著落。

而此前也有業(yè)內(nèi)人士分析稱，房地產(chǎn)行業(yè)低迷，床品受到的影響尚在其次，對(duì)櫥柜產(chǎn)品中的窗簾影響更大。一方面，內(nèi)需不足，另一方面，向歐美出口受阻，使得一些櫥柜企業(yè)的情況雪上加霜。

這番形勢(shì)下，為何還有不少櫥柜行業(yè)紛紛“逆流而上”，或謀求上市，或擴(kuò)張店面？

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