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寶億萊酒店軟裝配飾喬頓酒店軟裝設(shè)計(jì)、軟裝配飾方案

1)簡(jiǎn)潔型旅行酒店:經(jīng)濟(jì)型酒店、景區(qū)青年旅舍;  2)城市商務(wù)會(huì)議型酒店;  3)城市休閑娛樂(lè)型酒店;   4)城市商務(wù)會(huì)展休閑MALL酒店(城市會(huì)展);  5)郊區(qū)特色會(huì)議休閑酒店:民俗酒店、度假村、會(huì) 議中心;  6)郊區(qū)大型休閑會(huì)展MALL酒店(郊區(qū)會(huì)都)   7)目的地度假酒店。    七類(lèi)市場(chǎng)需求下,形成了七類(lèi)酒店模式,這是一個(gè)簡(jiǎn)單的概括;以這樣的市場(chǎng)分析為基礎(chǔ),我們就可以對(duì)具體投資的某一個(gè)酒店的市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)的定位,并對(duì)其類(lèi)別進(jìn)行分析,在同類(lèi)別的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)中,找到現(xiàn)有酒店策劃或提升改造酒店的方向。  酒店功能及延伸分析    我們把酒店的功能,區(qū)分為基本功能與延伸功能,是為了更好的把握酒店發(fā)展的脈絡(luò)。    什么樣的市場(chǎng)需求,對(duì)應(yīng)形成什么樣的功能。我們從七類(lèi)市場(chǎng)需求群體的具體需求中,可以歸納出酒店基本的功能結(jié)構(gòu)。   1、私人空間功能    休息功能:床位、洗澡間、廁所、相關(guān)用品;    對(duì)外聯(lián)系與工作功能:電視、電話、寫(xiě)字臺(tái)、寬帶、電腦;   接待功能:接待桌椅及空間、獨(dú)立接待客廳;   延伸的娛樂(lè)休閑功能:泡浴沖浪間、棋牌間、綜合娛樂(lè)間;   延伸的安保助理功能:保安間、秘書(shū)間、工作間、會(huì)議室、暗道。   2、公共空間功能   餐廳:早餐、宴會(huì)廳、茶餐廳、小吃餐飲廳、中西特色餐廳、露天餐飲、燒烤營(yíng)地;   接待功能:專設(shè)休息等待廳(免費(fèi))、大堂吧、咖啡廳、茶館;   商務(wù)與旅行服務(wù):訂票、旅行社、傳真、長(zhǎng)途電話、上網(wǎng)、復(fù)印、租車(chē)、秘書(shū);   會(huì)議會(huì)展交易活動(dòng):會(huì)議室、報(bào)告廳、展覽廳、展覽廊道、表演廳、多功能廳;   康體休閑:游泳池、戲水樂(lè)園、溫泉中心、洗浴中心、按摩室、美容美發(fā)、健身室、保齡球場(chǎng)、 網(wǎng)球場(chǎng)、乒乓球室、羽毛球室、棋牌康樂(lè)室、拓展運(yùn)動(dòng)基地、小型游樂(lè)場(chǎng);   娛樂(lè):酒吧、水吧、夜總會(huì)、KTV、電子游戲室、激光射擊、室內(nèi)高爾夫、綜合包間、小劇場(chǎng)、音樂(lè)廳、放映廳;   購(gòu)物:百貨小超市、藝術(shù)走廊、工藝商店、名品專賣(mài)店。   四、特色化    對(duì)應(yīng)于酒店市場(chǎng),我們可以精準(zhǔn)定位酒店的功能,并因此形成酒店的產(chǎn)品功能模塊。但是,酒店的功能不可能滿足所有的市場(chǎng)需求,必須走特色化的道路,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求在部分市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),達(dá)到因獨(dú)特而保持客房入住率及消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的高水平與穩(wěn)定。功能設(shè)計(jì)的特色化,是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及商業(yè)模式特色化的基礎(chǔ);景觀風(fēng)格的特色化,是酒店格調(diào)、品位、顧客喜愛(ài)度的基礎(chǔ);經(jīng)營(yíng)服務(wù)特色化,則是鮮活的感性基礎(chǔ),需要經(jīng)營(yíng)者去實(shí)現(xiàn)。    在前期策劃中,特別需要對(duì)功能特色化進(jìn)行研究,并據(jù)此實(shí)現(xiàn)酒店特色化定位目標(biāo)。根據(jù)綠維創(chuàng)景的經(jīng)驗(yàn),在此提出三種策劃模式:   1)小型酒店的鄉(xiāng)土民俗特色化低成本擴(kuò)張模式:小型酒店,應(yīng)以功能單一化、管理標(biāo)準(zhǔn)化、品牌連鎖化為主要方向,走鄉(xiāng)土民俗特色化的低成本擴(kuò)張道路。   2)城市大中型酒店的功能延伸特色化模式:城市大中型酒店,應(yīng)以功能延伸特色化為目標(biāo),在基本功能保證的前提下,形成一兩個(gè)功能的特色化延伸,成為功能獨(dú)特的商務(wù)會(huì)議型或娛樂(lè)休閑型酒店。   3)郊區(qū)景區(qū)大中型酒店的休閑娛樂(lè)特色化模式:郊區(qū)景區(qū)大中型酒店,應(yīng)以會(huì)議+休閑娛樂(lè)為模式,在休閑娛樂(lè)方面突破,實(shí)現(xiàn)休閑娛樂(lè)項(xiàng)目的特色化。    有關(guān)建筑與景觀設(shè)計(jì)的特色化模式,將在以后的連載之中詳述。   五、策劃方法論   1、核心邏輯    酒店策劃,關(guān)鍵在于把握“市場(chǎng)需求與酒店產(chǎn)品”之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系,寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館,把酒店所面對(duì)的具體市場(chǎng)需求研究透,把酒店選址的基礎(chǔ)吃透,把酒店的環(huán)境利用充分,把競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境分析透,通過(guò)整合分析,特色化創(chuàng)意再造,最后形成完整的產(chǎn)品構(gòu)架與運(yùn)營(yíng)模式,就可以指導(dǎo)建設(shè)性規(guī)劃設(shè)計(jì)和開(kāi)業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作了。   2、策劃過(guò)程要求與策劃實(shí)現(xiàn)目標(biāo)    通過(guò)區(qū)域環(huán)境及地塊條件考察,依托對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)的深度研究,結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)比較與場(chǎng)地景觀文化挖掘,對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行整合,沿著特色化目標(biāo),形成總體定位與總體發(fā)展戰(zhàn)略;創(chuàng)意性的策劃私人空間與公共空間產(chǎn)品特色,設(shè)計(jì)功能特色化結(jié)構(gòu);結(jié)合地塊,形成初步布局結(jié)構(gòu);策劃文化主題與風(fēng)格意境要求,初步形成景觀與建筑風(fēng)格規(guī)范要求;設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)運(yùn)作的過(guò)程、工程建設(shè)要求、投資分期、招商融資方式、營(yíng)銷(xiāo)思路管理方案等各個(gè)環(huán)節(jié);系統(tǒng)整合區(qū)域的各個(gè)要素與環(huán)節(jié),形成整體開(kāi)發(fā)的思路方案。     經(jīng)過(guò)策劃,應(yīng)該達(dá)到以下目標(biāo):定位清晰,軟裝設(shè)計(jì)家居產(chǎn)業(yè)鏈,市場(chǎng)目標(biāo)明確,主題與功能特色化的酒店產(chǎn)品新穎獨(dú)特,區(qū)域聯(lián)動(dòng)互動(dòng)關(guān)系明朗,投資分期合理,營(yíng)銷(xiāo)渠道與戰(zhàn)略清楚,具備可操作性的基礎(chǔ)。   3、策劃基礎(chǔ)模板    內(nèi)容包括九部分:基礎(chǔ)環(huán)境分析、市場(chǎng)研究、定位分析、功能結(jié)構(gòu)特色化與布局、主題與風(fēng)格創(chuàng)意策劃、建筑與景觀概念策劃、商業(yè)模式設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)實(shí)施計(jì)劃設(shè)計(jì)。     基礎(chǔ)環(huán)境分析--考察項(xiàng)目地塊、周邊環(huán)境及相關(guān)資源,進(jìn)行系統(tǒng)的資源環(huán)境與地塊條件分析;對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展及相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行比較分析,形成基礎(chǔ)環(huán)境分析報(bào)告;    市場(chǎng)研究--收集相關(guān)市場(chǎng)資料,進(jìn)行系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查,深度分析市場(chǎng)需求,比較競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目及可能的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,提出項(xiàng)目精確的市場(chǎng)定位與市場(chǎng)目標(biāo);    定位分析--通過(guò)SWOT分析,對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)整合,整體軟裝寶億萊家居飾品,形成對(duì)項(xiàng)目的系統(tǒng)定位,包括主題定位、發(fā)展目標(biāo)定位、功能定位、運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略定位四方面;    功能結(jié)構(gòu)特色化與布局--按照酒店功能基本要素及延伸特色化模式,對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行特色化產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃,策劃建筑規(guī)模,并進(jìn)行空間布局,寶億萊家居飾品,落實(shí)私人空間與公共空間的具體特色,進(jìn)行詳細(xì)描述,并與市場(chǎng)需求進(jìn)行對(duì)應(yīng)消費(fèi)比較分析;    主題與風(fēng)格創(chuàng)意策劃--創(chuàng)意策劃酒店的文化主題,以文化為脈,整合風(fēng)格與風(fēng)情,形成酒店的主題與風(fēng)格格調(diào)。其中,軟裝設(shè)計(jì)家居產(chǎn)業(yè)鏈,包括整體建筑、客房風(fēng)格、休閑娛樂(lè)內(nèi)容、故事編撰與情境化場(chǎng)景布置、體驗(yàn)?zāi)J健⑻厣惋嫷鹊;落?shí)“吃住行游娛購(gòu)”六要素在酒店內(nèi)部的具體互補(bǔ)鑲嵌系統(tǒng)結(jié)構(gòu);    建筑與景觀概念策劃--策劃建筑體量、板塊結(jié)構(gòu)、標(biāo)志性特征、風(fēng)格規(guī)范要求、功能建筑特色、植物造景與園林景觀等等;形成景觀規(guī)范要求;   商業(yè)模式設(shè)計(jì)--賣(mài)點(diǎn)策劃與分析、收入點(diǎn)設(shè)置、收入結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)模式設(shè)計(jì)、品牌策劃、營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃、促銷(xiāo)思路策劃、管理模式設(shè)計(jì)、人力資源開(kāi)發(fā)策劃、投資估算、財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)、投資分期策劃、融資策劃、開(kāi)發(fā)流程策劃、杠桿運(yùn)用策劃、商業(yè)模式整合等;    運(yùn)營(yíng)實(shí)施計(jì)劃--對(duì)項(xiàng)目投資運(yùn)作進(jìn)行目標(biāo)任務(wù)分項(xiàng)的計(jì)劃,以資金投入為基礎(chǔ),按照業(yè)務(wù)順序與結(jié)構(gòu)板塊,形成具體的工作計(jì)劃。    圖件--區(qū)位分析圖、市場(chǎng)分析圖、現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)分析圖、功能分區(qū)示意圖、建筑與功能項(xiàng)目布局示意圖、道路交通示意圖、標(biāo)志性景觀及風(fēng)格控制示意圖、重要節(jié)點(diǎn)景觀效果示意圖。

          
               
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