AWE登陸上海國際博展中心 ＂中國智造＂惹人關(guān)注

原標題：AWE來了，看看這些最新的“中國智造”

　　中國已經(jīng)躍升為全球家電、消費電子、智能領(lǐng)域的創(chuàng)新前沿陣地。

　　用網(wǎng)絡(luò)上的“人從眾”形容3月9日的上海新國際博覽中心一點也不夸張，因為一年一度的AWE（Appliance & Electronics World Expo，中國家電及消費電子博覽會）又在此拉開大幕。作為與美國CES（消費電子展）齊名的專業(yè)展覽，今年共有700多家參展商露面,不同品牌的參展商更是暗暗較勁，拿出最新的創(chuàng)新實力。而在數(shù)以萬計的參觀者中，既有普通觀眾好奇最新的家電、消費電子產(chǎn)品什么樣，又有專業(yè)觀眾打量“中國制造”的最新成果。

　　解放日報·上觀新聞記者注意到，與去年相比，“中國制造”轉(zhuǎn)型“中國智造”的趨勢更加明顯，消費升級帶來的市場需求，也激勵了中國企業(yè)的創(chuàng)新熱情，高科技產(chǎn)品、中高端產(chǎn)品不再是代表企業(yè)形象的樣品，而是成為市場上實實在在的熱銷爆品。

　　“消費升級”成為主題詞

　　傳統(tǒng)家電向來是AWE的主角，但國產(chǎn)傳統(tǒng)家電在前幾年一度遭遇外資、合資品牌的沖擊，此后伴隨3C消費電子產(chǎn)品的興起，又陷入了低價競爭的尷尬境地。相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型壓力巨大。但從這兩年的AWE看，在搭上供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和消費升級的快車后，傳統(tǒng)家電的春天回來了，尤其是“中國制造”在世界家電領(lǐng)域的聲音又響了起來。

　　最典型的是電視機。前些年，外資品牌、合資品牌的電視機備受國內(nèi)市場歡迎，可在近年AWE上，國產(chǎn)電視機的展臺比外資品牌更受關(guān)注。原因很簡單，很多業(yè)內(nèi)首創(chuàng)或業(yè)內(nèi)標桿就來自國產(chǎn)品牌。

　　在今年的展會上，海信的一款75英寸ULED新品電視機引來業(yè)界注意：不僅因為屏幕大，而是因為它采取了整個行業(yè)最新的ULED和量子點技術(shù)，實現(xiàn)了電視機對比度、色域覆蓋、峰值亮度等關(guān)鍵畫質(zhì)指標的大幅提升。海信在這些電視背光技術(shù)方面的研發(fā)實力也使其成為唯一一家參與LED背光國際標準制定的中國彩電企業(yè)。

　　海信電器總經(jīng)理胡劍涌說，他們將這一系列產(chǎn)品命名為“天璣”，也是希望在全球電視行業(yè)中體現(xiàn)出中國色彩。事實上，寶億萊家居飾品，他們也參加了美國的CES展，直面海外競爭者，但毫不遜色：“全球一體化的趨勢已經(jīng)非常明顯，中國市場已經(jīng)實現(xiàn)了與全球市場同步，各大品牌在CES上的戰(zhàn)略規(guī)劃在今天的AWE上已經(jīng)轉(zhuǎn)化為批量上市的產(chǎn)品�！�

　　在俗稱的“白電”（洗衣機、冰箱、空調(diào)等）領(lǐng)域，中國企業(yè)的創(chuàng)新能力也令外國同行贊嘆。解放日報·上觀新聞記者發(fā)現(xiàn)，中國品牌最重要的訣竅在于更了解中國消費者的新需求。

　　比如展會上，TCL的免污式桶中桶洗衣機吸引了眾多參觀者。因為在洗衣機領(lǐng)域，對有手洗習(xí)慣的中國人來說，最擔(dān)心的就是衣物與衣服之間的污染——嬰幼兒的衣服如何與成人的分開？外衣與內(nèi)衣在同一臺洗衣機中洗會不會不衛(wèi)生？這些，被TCL的研發(fā)團隊視作市場痛點。最后的產(chǎn)品參考了俄羅斯套娃，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，通過“桶中桶”這一中國獨創(chuàng)的洗滌方式，解決了洗衣二次污染中的衣物與衣物之間交叉污染的難題。

　　同樣的設(shè)計理念也體現(xiàn)在冰箱上。雖然一直宣傳“冰箱不是保險箱”，但中國消費者還是習(xí)慣將不同產(chǎn)品都往冰箱里塞，除了普通的蔬果牛奶等生鮮食品外，還有藥品、護膚品、茶葉、紅酒、嬰幼兒輔食，等等。普通冰箱只有冷凍區(qū)和冷藏區(qū)之分，冷藏區(qū)存在溫差，溫度不穩(wěn)定，更沒有專屬的空間來存放這些特殊物品。最后，TCL用一體變頻風(fēng)冷技術(shù)滿足了這些消費需求：它解決了傳統(tǒng)風(fēng)冷冰箱“風(fēng)冷不均”的問題，同時也能更節(jié)能環(huán)保靜音。比起一些海外品牌一味強調(diào)大容量和智能化操作，這一實用功能的設(shè)計更受消費者青睞。

　　“體驗消費”正在加強

　　除了眼花繚亂的新產(chǎn)品，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，沉浸式展臺也是今年AWE的一大特點。越來越多的品牌不再按品類陳列產(chǎn)品，而是模擬出一個個具體的生活空間：智能客廳除了有智能電視機，還可以有其他的智能家居；智能廚房里，煤氣灶、油煙機、冰箱之間，也有互聯(lián)互通的可能……

　　一些參展商坦言，之所以這么布置，不僅因為“在展會上有氣勢”，更是因為隨著品質(zhì)體驗、品牌消費正逐漸成為主流，低質(zhì)低價已難以滿足用戶的期待，但并非所有的消費者都了解最新的產(chǎn)品趨勢，這些沉浸式展臺更容易進行市場普及，讓消費者了解自己想要的消費升級到底是什么。而且除了通過在展覽上搭建“樣板房”來傳遞消費升級的市場信號，諸多品牌還開啟了常態(tài)“體驗消費”的加速。

　　在近日由蘇寧發(fā)起的家電3C全球峰會上，蘇寧控股集團董事長張近東提出，對經(jīng)銷商來說，銷售已經(jīng)不再是唯一目的，而是必須與品牌商一起，推廣“品質(zhì)生活”、提升品牌商的形象。從經(jīng)銷商的角度看，蘇寧將在一二線城市的核心商圈圍繞互聯(lián)網(wǎng)品牌、中高端產(chǎn)品，打造“品質(zhì)生活體驗基地”。

　　品牌商的態(tài)度也很積極。方太、老板等廚衛(wèi)品牌均表示，將在2017年與經(jīng)銷商合作，打造100多個超級廚衛(wèi)體驗廳以及上千場餐飲課堂，從體驗的角度帶動中國廚衛(wèi)行業(yè)的升級換代；數(shù)碼產(chǎn)品供應(yīng)商、中央空調(diào)供應(yīng)商、空氣凈化器和凈水系統(tǒng)供應(yīng)商等，則提出要通過2100場專業(yè)的攝影課堂、100多個中央空調(diào)超級展廳、150家以上的兩凈（空凈、凈水）體驗專區(qū)來帶動相關(guān)品類的產(chǎn)品消費。

　　業(yè)內(nèi)人士還表示，“體驗消費”的另一個作用在于進一步推動家電3C行業(yè)的供應(yīng)鏈改革。在消費升級面前，層出不窮的新產(chǎn)品、新品類，正成為家電3C領(lǐng)域未來最大的市場增量。但傳統(tǒng)的研發(fā)模式，是典型的先產(chǎn)后銷，耗時長，市場誤判風(fēng)險大，容易引起滯銷問題。就此，張近東提出將開放蘇寧的大數(shù)據(jù)，與供應(yīng)商打破傳統(tǒng)“產(chǎn)-銷”的上下游接力模式，通過大數(shù)據(jù)分析、挖掘用戶消費行為習(xí)慣，C2B反向定制滿足用戶需求的品質(zhì)商品。

　　“黑科技”如何去偽存真

　　除了每年都會亮相的最新款家電產(chǎn)品和3C產(chǎn)品外，市場熱門的“黑科技”也構(gòu)成了今年AWE的一道風(fēng)景�！翱萍脊珗@”是首次登陸AWE的一個展區(qū)，在6000平方米的場地內(nèi)，集中了大疆、英特爾、硬蛋、思必馳、云知聲、極米、歌爾等諸多科技巨頭或智能創(chuàng)客。

　　在現(xiàn)場，參觀者能看到大規(guī)模的機器人現(xiàn)場對戰(zhàn)、自動駕駛技術(shù)、各種VR（虛擬現(xiàn)實）游戲、讓普通人飛起來的飛行背包等產(chǎn)品。用參展商的話來說，“黑科技”就是能讓普通人真切體驗科幻電影里的生活。

　　即使不在“科技公園”展區(qū)，很多品牌上也拿出了VR、AR（增強現(xiàn)實）設(shè)備，增強與參觀者的互動。有的品牌甚至直接在展臺掛出“黑科技”的招牌，吸引參觀者。