京東牽手米蘭國際家具展，在下一盤什么大棋？

在國內(nèi)，中產(chǎn)階層正在迅速成為主體消費(fèi)力量，他們的消費(fèi)行為更精明和成熟，愿意為產(chǎn)品品質(zhì)支付溢價(jià)，追求品牌化消費(fèi)，在生活理念、生活品質(zhì)上都渴望與國際的接軌。就家居家裝消費(fèi)來說，材質(zhì)、設(shè)計(jì)和品牌成為他們在選購時(shí)的重要考量因素。高品質(zhì)的國際品牌日漸受到青睞，成為許多中國家庭的選擇。

意大利家具的設(shè)計(jì)文化底蘊(yùn)無疑是國際著名的，精致考究的工藝，獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格都塑造了意大利家具鮮活的靈魂。這些意大利的國際大牌，更符合新時(shí)代的消費(fèi)升級需求。

但想要購買到正宗的意大利家具，除了個(gè)別品牌個(gè)別城市勉強(qiáng)可以實(shí)現(xiàn)外，大多數(shù)消費(fèi)者還是只能退而求其次。

今年4月，京東攜手10位中國設(shè)計(jì)師和11位意大利設(shè)計(jì)師亮相米蘭設(shè)計(jì)周。京東“JD Design+”項(xiàng)目推出了“Travel life, Walking box”設(shè)計(jì)展，同時(shí)參與了中意設(shè)計(jì)師論壇的一系列活動，促進(jìn)中外設(shè)計(jì)領(lǐng)域交流與合作。21位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師代表著中意家居文化的精粹和未來，他們組合、交流、碰撞，擦出新的火花，并帶動著中國家居設(shè)計(jì)與國際趨勢迅速接軌，進(jìn)而引導(dǎo)國內(nèi)家居生活理念升級。

米蘭之行，京東家居家裝賺足了眼球，同時(shí)也為此次與家居設(shè)計(jì)界頂尖展會的深度戰(zhàn)略合作打下了良好基礎(chǔ)。

11月19日，被譽(yù)為家具設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”、家具展會的“奧林匹克”的米蘭國際家具展覽會首次入華，攜手56家意大利品牌登陸中國，其在華首秀即選擇了京東作為線上唯一戰(zhàn)略合作伙伴。展會上，京東聚焦國際家居設(shè)計(jì)的“JD Design+”項(xiàng)目也再度亮相，特別推出主題為“變遷啟示錄”的設(shè)計(jì)展，聚焦國民家居消費(fèi)變遷。

前不久，易觀國際的一份互聯(lián)網(wǎng)家裝報(bào)告顯示，在家居消費(fèi)層面，包括意大利品牌在內(nèi)的國際品牌廣受歡迎，品牌集中化越來越明顯。

對于意大利品牌來說，國內(nèi)家具家居領(lǐng)域的消費(fèi)升級也是意大利家具品牌集中發(fā)力中國市場的重要推手。“在中國家具以及室內(nèi)裝飾產(chǎn)品的進(jìn)口份額中，意大利已成為中國最大家具供應(yīng)國家。中國消費(fèi)者對高品質(zhì)意大利家具需求旺盛，這對意大利家具企業(yè)來說意味著機(jī)會。”米蘭國際家具展主席Roberto Snaidero透露。

不過，要想更快更好的進(jìn)入中國，也需要更合適的伙伴才行。在商業(yè)上，更合適，或許意味著門當(dāng)戶對。

而京東是中國最大的電商平臺之一，擁有海量用戶資源且用戶多為中高端人群，強(qiáng)大的物流體系，正品行貨的形象深入人心……這些特質(zhì)讓意大利品牌商看到了與京東開展線上合作的優(yōu)勢。

從今年雙11，京東的國際大牌銷售數(shù)據(jù)來看，多個(gè)新入駐京東的國際品牌都銷量不錯(cuò)：雙立人（ZWILLING）銷售額是去年同期的2.8倍，貝�。↘AI）銷售額達(dá)日常銷售的16倍，WMF銷售額達(dá)日常銷售的50倍，席夢思銷售額達(dá)日常銷售的17倍……這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步驗(yàn)證了國際品牌對京東的認(rèn)可及京東強(qiáng)大的平臺實(shí)力。

此外，對于3C起家的京東來說，要想在家居家裝領(lǐng)域闖出一片天地，在家居家裝品類創(chuàng)新一個(gè)新平臺無疑是最合適的。

每一個(gè)行業(yè)都有自己的特征，家居家裝和家電，肯定大不一樣，所以，要有不同的品類解決方案給到用戶，除了買商品，還能有更多的服務(wù)。讓用戶感覺到更貼心。

而米蘭國際家具展擁有海量高端意大利家具家居品牌資源，僅這次來華的就有56家，通過世界頂級的米蘭國際家具展，整體軟裝寶億萊家居飾品，京東能夠接入更多意大利高端家具和家居品牌，滿足消費(fèi)者對于高品質(zhì)正宗意大利家具的消費(fèi)需求。也就是說，未來，米蘭國際家具展會上展出的產(chǎn)品，用戶或?qū)⒖梢栽诰〇|平臺實(shí)現(xiàn)一鍵購買，且同享京東平臺服務(wù)質(zhì)量保障、大件物流送裝等所有服務(wù)保障。

當(dāng)然，意大利的設(shè)計(jì)品牌們不可能僅通過一次米蘭國際家具上海展就解決入華問題，未來的落地工作，寶億萊家居飾品，還很漫長，最終能否落地，還要看渠道的服務(wù)能力，也就是京東的整合能力。

家居家裝行業(yè)是一個(gè)重體驗(yàn)的行業(yè)，也是互聯(lián)化最難的行業(yè)之一，其未來的增長趨勢是很強(qiáng)勁的，但行業(yè)的服務(wù)者普遍缺乏創(chuàng)新手法。在這幾年中，京東家居家裝做了很多，借助自己的物流優(yōu)勢京東整合大件物流，并聯(lián)合品牌商一起提高送裝服務(wù)水平，在行業(yè)內(nèi)先行推出家居O2O業(yè)務(wù)、“京質(zhì)家裝”裝修標(biāo)準(zhǔn)等等一系列做法，為用戶提供一站式的購物體驗(yàn)。如今，京東家居家裝的國際化戰(zhàn)略進(jìn)程不斷加快，引入更多品牌化、品質(zhì)化的國際品牌，京東穿針引線式的整合，讓這個(gè)傳統(tǒng)、復(fù)雜、落后的非標(biāo)品行業(yè)煥發(fā)了全新的生機(jī)，寶億萊家居飾品，促進(jìn)了國內(nèi)家居家裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

這些年，電商的發(fā)展，把標(biāo)準(zhǔn)品做得很好了，非標(biāo)品的低端需求，也做得不錯(cuò)了，但是，對于中高端的非標(biāo)品，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，還沒有一個(gè)平臺能做好，中高端的非標(biāo)品，最重要的是服務(wù)，溢價(jià)全在服務(wù)上，這恰是消費(fèi)升級的關(guān)鍵，對于京東，也是個(gè)大機(jī)會，更是未來格局?jǐn)噭拥闹匾�變量�?a >寶億萊家居飾品，看誰能走的更深更遠(yuǎn)。