我們約了意大利家具 VIP 買家李先生一起，逛了逛第一屆米蘭國(guó)際

11月21日，寶億萊家居飾品，首屆米蘭國(guó)際家具（上海）展在上海展覽中心順利閉幕，即便是400元一日的高價(jià)票面，三天展覽的總參觀人數(shù)仍然達(dá)到了20750人次。展覽的高人氣并不令人意外，據(jù)米蘭家具展官方公布數(shù)據(jù)，今年4月在米蘭本土舉辦的第 55 屆米蘭國(guó)際家具展中，就已經(jīng)吸引了超過20000的中國(guó)觀眾前往參觀，這充分展現(xiàn)了中國(guó)觀眾對(duì)于意大利設(shè)計(jì)的熱情。

據(jù)意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會(huì)研究中心數(shù)據(jù)表明，中國(guó)已成為世界上最具活力的家具進(jìn)口國(guó)（其中包括照明系統(tǒng)、衛(wèi)浴及辦公家具），同時(shí)在中國(guó)家具以及室內(nèi)裝飾產(chǎn)品的進(jìn)口份額中，意大利已躍居首位。

良好的群眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)前景使得米蘭家具展加快了走向中國(guó)的腳步。界面和意大利家具VIP買家李先生一起觀看了此次米蘭國(guó)際家具（上海）展，下面就和讀者一起回顧米蘭家具展走來中國(guó)的一路歷程。

首日參觀人數(shù)就已達(dá)到9000余人，寶億萊家居飾品，三日的展覽中多次因入場(chǎng)人數(shù)過多采取緊急限流

現(xiàn)場(chǎng)上演的瓜達(dá)尼尼四重奏，演奏的樂器由Gianni Accornero傾情贊助，所有樂器均為1838年－1910年間生產(chǎn)的著名提琴

初見驚艷

在米蘭家具展前夜的邀請(qǐng)預(yù)展環(huán)節(jié)，剛從迪拜談完生意回來的李先生帶著一些疲憊風(fēng)塵仆仆地趕至?xí)��?chǎng)。

李先生靠地產(chǎn)生意起家，憑借多年的經(jīng)營(yíng)如今已經(jīng)成功進(jìn)入中國(guó)最富有的圈層。他在國(guó)內(nèi)收藏意大利家具的圈子里頗為知名，不僅是因?yàn)榇箢~的消費(fèi)已經(jīng)讓他成為 Fendi Casa、Jumbo Collection、Cornelio Cappellini 等多個(gè)意大利奢侈家具品牌的VIP，還因?yàn)樗麑?duì)意大利家具的真實(shí)喜愛，這讓他成為了富人中少有的意大利家具行家。

對(duì)于此次首屆的米蘭國(guó)際家具（上海）展，盡管大多數(shù) VIP級(jí)別的終端買家都不愛參與這份被圍擊擠得水泄不通的場(chǎng)合，但李先生覺得還是不想錯(cuò)過一次看到這么多意大利家具的機(jī)會(huì)。

本次展覽既有諸如 Fendi Casa 等奢侈大牌、家具，也有 Baxter 等更具現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格的品牌，不同風(fēng)格的意大利家具匯聚一堂

不僅家具品牌，諸如法拉利（Ferrari）、沛納海腕表（Panerai）、意利咖啡（Illy）等多個(gè)意大利經(jīng)典品牌也來到展覽現(xiàn)場(chǎng)

“要想看到意大利家具的精華，得先去看那些古典風(fēng)格的東西，那種感覺特高貴，像皇宮！”李先生決定先帶我們?nèi)タ此�認(rèn)為最能代表意大利工藝的幾個(gè)傳統(tǒng)意大利家具老牌。

此次展覽中，軟裝設(shè)計(jì)家居產(chǎn)業(yè)鏈，各品牌并不急著呈現(xiàn)最先端、最概念化的設(shè)計(jì)理念，而是挖空心思展出旗下最為經(jīng)典，最能代表工藝水準(zhǔn)的產(chǎn)品，讓中國(guó)觀眾先接觸到了意大利家具的頂級(jí)水準(zhǔn)，最精髓的那部分。

邊走邊聊到十多年前第一次看到意大利家具時(shí)的情景，李先生難掩語(yǔ)氣中的興奮。當(dāng)時(shí)才四十岀頭的他，在一個(gè)項(xiàng)目中賺了一大筆錢，決定去米蘭給自己“買點(diǎn)好的”。零幾年的中國(guó)富人，還處在到意大利搶購(gòu) LV老花皮包的階段，一切奢侈品都以標(biāo)識(shí)明顯為指導(dǎo)進(jìn)行采購(gòu)。李先生是在偶然間步入一家意大利古典風(fēng)格家具店時(shí)，才意識(shí)到：奢侈入生活的，才可能算是貴族。

意大利擁有全球手藝最精湛的匠人，展會(huì)上很多古典風(fēng)格意大利家具精美程度堪比藝術(shù)品

意大利家具高級(jí)感的根基在于審美，古羅馬時(shí)代、文藝復(fù)興等一系列的藝術(shù)洗練讓意大利家具具有無(wú)法比擬的文化內(nèi)涵

高端的皮草、繁復(fù)的雕花、閃亮的金箔、精湛的各種拼綴工藝，意大利家具的奢侈感就通過這些細(xì)節(jié)呈現(xiàn)

意大利家具所營(yíng)造的由內(nèi)而外的高格調(diào)，對(duì)標(biāo)榜生活品位的人群來說，都具有著充分的吸引力，從中國(guó)的名流富商到英國(guó)白金漢宮、美國(guó)白宮中的權(quán)貴，都以收藏意大利家具來彰顯自己。

讓意大利家具在中國(guó)暢銷的外在因素，還在于近幾年，資本管制使人們縮緊對(duì)于房與車這一類大花銷，并開始尋找與之前不同的消費(fèi)途徑。因此財(cái)富被分花到藝術(shù)品和家內(nèi)裝飾上，中國(guó)富豪也開始在他們常住的房子上會(huì)投入更多錢。

加之中國(guó)人的整體消費(fèi)心理逐漸變得成熟，那些隱性的、能夠凸顯文化與內(nèi)涵的東西，開始變得越來越有市場(chǎng)。富人們追求的不再僅是財(cái)富與地位，“把錢花在看不見的地方”成為了涵養(yǎng)與品位的象征——他們希望通過這種方式讓自己看上去像個(gè)貴族。

正因如此，意大利家具廠商對(duì)這塊市場(chǎng)產(chǎn)生了信心。2015年1月-9月，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)意大利家具的采購(gòu)量增加了19%，意大利家具行業(yè)對(duì)這一數(shù)字的增長(zhǎng)前景表示尤為樂觀，在他們看來預(yù)計(jì)到2019年增幅可超過40%。

“把錢花在看不見的地方”成為了涵養(yǎng)與品位的象征，富人們希望通過這種方式讓自己看上去像個(gè)貴族

富豪李先生的消費(fèi)無(wú)奈

十多年前在米蘭與意大利家具的初見，讓李先生被吸引得邁不開腿。考慮到那個(gè)時(shí)候國(guó)內(nèi)缺乏很好的渠道進(jìn)口意大利家具，李先生便嘗試性地訂購(gòu)了一張帶有小面積木雕和珍珠母貝拼貼工藝的木床，準(zhǔn)備放在自己在開發(fā)區(qū)買的新房子里。

李先生把它放在朋友進(jìn)口意大利二手服裝的集裝箱里一起運(yùn)了回來。低價(jià)收購(gòu)二手意大利名牌服裝，在國(guó)內(nèi)翻新后再以高價(jià)轉(zhuǎn)賣是當(dāng)時(shí)比較火的生意，被冠以“Vintage”的美名后，那些 LOGO 最大、品牌標(biāo)示最明顯的產(chǎn)品，往往最好賣。

集裝箱在海上漂了大約有一個(gè)多月，李先生說在國(guó)內(nèi)等貨的那段時(shí)間感覺心急如焚，錢倒是其次，李先生很怕失去這個(gè)向別人展示他品位的機(jī)會(huì)。