我們約了意大利家具 VIP 買家李先生一起，逛了逛第一屆米蘭國際

11月21日，寶億萊家居飾品，首屆米蘭國際家具（上海）展在上海展覽中心順利閉幕，即便是400元一日的高價票面，三天展覽的總參觀人數(shù)仍然達到了20750人次。展覽的高人氣并不令人意外，據(jù)米蘭家具展官方公布數(shù)據(jù)，今年4月在米蘭本土舉辦的第 55 屆米蘭國際家具展中，就已經(jīng)吸引了超過20000的中國觀眾前往參觀，這充分展現(xiàn)了中國觀眾對于意大利設計的熱情。

據(jù)意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會研究中心數(shù)據(jù)表明，中國已成為世界上最具活力的家具進口國（其中包括照明系統(tǒng)、衛(wèi)浴及辦公家具），同時在中國家具以及室內裝飾產(chǎn)品的進口份額中，意大利已躍居首位。

良好的群眾基礎和市場前景使得米蘭家具展加快了走向中國的腳步。界面和意大利家具VIP買家李先生一起觀看了此次米蘭國際家具（上海）展，下面就和讀者一起回顧米蘭家具展走來中國的一路歷程。

首日參觀人數(shù)就已達到9000余人，寶億萊家居飾品，三日的展覽中多次因入場人數(shù)過多采取緊急限流

現(xiàn)場上演的瓜達尼尼四重奏，演奏的樂器由Gianni Accornero傾情贊助，所有樂器均為1838年－1910年間生產(chǎn)的著名提琴

初見驚艷

在米蘭家具展前夜的邀請預展環(huán)節(jié)，剛從迪拜談完生意回來的李先生帶著一些疲憊風塵仆仆地趕至會場。

李先生靠地產(chǎn)生意起家，憑借多年的經(jīng)營如今已經(jīng)成功進入中國最富有的圈層。他在國內收藏意大利家具的圈子里頗為知名，不僅是因為大額的消費已經(jīng)讓他成為 Fendi Casa、Jumbo Collection、Cornelio Cappellini 等多個意大利奢侈家具品牌的VIP，還因為他對意大利家具的真實喜愛，這讓他成為了富人中少有的意大利家具行家。

對于此次首屆的米蘭國際家具（上海）展，盡管大多數(shù) VIP級別的終端買家都不愛參與這份被圍擊擠得水泄不通的場合，但李先生覺得還是不想錯過一次看到這么多意大利家具的機會。

本次展覽既有諸如 Fendi Casa 等奢侈大牌、家具，也有 Baxter 等更具現(xiàn)代簡約設計風格的品牌，不同風格的意大利家具匯聚一堂

不僅家具品牌，諸如法拉利（Ferrari）、沛納海腕表（Panerai）、意利咖啡（Illy）等多個意大利經(jīng)典品牌也來到展覽現(xiàn)場

“要想看到意大利家具的精華，得先去看那些古典風格的東西，那種感覺特高貴，像皇宮！”李先生決定先帶我們去看他認為最能代表意大利工藝的幾個傳統(tǒng)意大利家具老牌。

此次展覽中，軟裝設計家居產(chǎn)業(yè)鏈，各品牌并不急著呈現(xiàn)最先端、最概念化的設計理念，而是挖空心思展出旗下最為經(jīng)典，最能代表工藝水準的產(chǎn)品，讓中國觀眾先接觸到了意大利家具的頂級水準，最精髓的那部分。

邊走邊聊到十多年前第一次看到意大利家具時的情景，李先生難掩語氣中的興奮。當時才四十岀頭的他，在一個項目中賺了一大筆錢，決定去米蘭給自己“買點好的”。零幾年的中國富人，還處在到意大利搶購 LV老花皮包的階段，一切奢侈品都以標識明顯為指導進行采購。李先生是在偶然間步入一家意大利古典風格家具店時，才意識到：奢侈入生活的，才可能算是貴族。

意大利擁有全球手藝最精湛的匠人，展會上很多古典風格意大利家具精美程度堪比藝術品

意大利家具高級感的根基在于審美，古羅馬時代、文藝復興等一系列的藝術洗練讓意大利家具具有無法比擬的文化內涵

高端的皮草、繁復的雕花、閃亮的金箔、精湛的各種拼綴工藝，意大利家具的奢侈感就通過這些細節(jié)呈現(xiàn)

意大利家具所營造的由內而外的高格調，對標榜生活品位的人群來說，都具有著充分的吸引力，從中國的名流富商到英國白金漢宮、美國白宮中的權貴，都以收藏意大利家具來彰顯自己。

讓意大利家具在中國暢銷的外在因素，還在于近幾年，資本管制使人們縮緊對于房與車這一類大花銷，并開始尋找與之前不同的消費途徑。因此財富被分花到藝術品和家內裝飾上，中國富豪也開始在他們常住的房子上會投入更多錢。

加之中國人的整體消費心理逐漸變得成熟，那些隱性的、能夠凸顯文化與內涵的東西，開始變得越來越有市場。富人們追求的不再僅是財富與地位，“把錢花在看不見的地方”成為了涵養(yǎng)與品位的象征——他們希望通過這種方式讓自己看上去像個貴族。

正因如此，意大利家具廠商對這塊市場產(chǎn)生了信心。2015年1月-9月，中國市場對意大利家具的采購量增加了19%，意大利家具行業(yè)對這一數(shù)字的增長前景表示尤為樂觀，在他們看來預計到2019年增幅可超過40%。

“把錢花在看不見的地方”成為了涵養(yǎng)與品位的象征，富人們希望通過這種方式讓自己看上去像個貴族

富豪李先生的消費無奈

十多年前在米蘭與意大利家具的初見，讓李先生被吸引得邁不開腿�？紤]到那個時候國內缺乏很好的渠道進口意大利家具，李先生便嘗試性地訂購了一張帶有小面積木雕和珍珠母貝拼貼工藝的木床，準備放在自己在開發(fā)區(qū)買的新房子里。

李先生把它放在朋友進口意大利二手服裝的集裝箱里一起運了回來。低價收購二手意大利名牌服裝，在國內翻新后再以高價轉賣是當時比較火的生意，被冠以“Vintage”的美名后，那些 LOGO 最大、品牌標示最明顯的產(chǎn)品，往往最好賣。

集裝箱在海上漂了大約有一個多月，李先生說在國內等貨的那段時間感覺心急如焚，錢倒是其次，李先生很怕失去這個向別人展示他品位的機會。