AWE家博會華麗轉(zhuǎn)身 “中國智造”引人側(cè)目

千龍網(wǎng)綜合報道 作為與美國CES（消費電子展）、德國IFA齊名的專業(yè)展覽，中國規(guī)模最大的家電展AWE正在成為中國企業(yè)向全世界亮相的重要陣地，今年共有700多家參展商露面,不同品牌的參展商更是暗暗較勁，拿出最新的創(chuàng)新實力。與去年相比，“中國制造”轉(zhuǎn)型“中國智造”的趨勢更加明顯，消費升級帶來的市場需求，也激勵了中國企業(yè)的創(chuàng)新熱情，高科技產(chǎn)品、中高端產(chǎn)品不再是代表企業(yè)形象的樣品，而是成為市場上實實在在的熱銷爆品。

一直以來國產(chǎn)品牌缺乏國際化經(jīng)營的經(jīng)驗，都是通過低成本優(yōu)勢與國外品牌進行競爭，從一定程度上來說，我國并沒有真正意義上的國際品牌。在與國外品牌的博弈中，一直以來我們輸送的品牌價值并不是“高質(zhì)”而只是“低價”，甚至在很長一段時間內(nèi)，價格低廉成為國產(chǎn)家電在歐美市場得以存活的唯一理由。這意味著，一旦有更低價的替代品出現(xiàn)，國產(chǎn)品牌將迅速遭到市場的淘汰。因此，國產(chǎn)品牌想要在國際市場站穩(wěn)腳跟，首先要改變思路，注重產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的創(chuàng)新。

產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌國際化的關(guān)鍵

在本次AWE展會上我們可以看到，包括海爾、海信、TCL等眾多國內(nèi)一線家電品牌都緊密布局品牌全球化發(fā)展戰(zhàn)略。以海爾為例，在國內(nèi)市場，消費者熟知的有定位于智慧家電的海爾品牌，有定位于國際高端家電的卡薩帝品牌，還有定位于年輕時尚的統(tǒng)帥品牌。在國際市場，海爾也首次實施多品牌全球化戰(zhàn)略，完成由以前的單一品牌覆蓋全球每一個本土市場，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，到多品牌協(xié)同滿足全球每一個本土市場不同需求的躍升。

除了海爾，TCL、海信等國內(nèi)一線品牌也在緊鑼密鼓進行國際化發(fā)展布局，在記者的采訪中，TCL冰箱洗衣機的相關(guān)負責人表示“要在嚴峻市場下縮小差距，我們只能靠創(chuàng)新。”看到這句話，筆者也感到些許欣慰，在與國外品牌競爭的過程中，我們第一次不再以低價為籌碼，而是注重產(chǎn)品創(chuàng)新，用踏實的態(tài)度和優(yōu)秀的產(chǎn)品來贏得國際市場的認可。

當然，除了品牌自身的努力和創(chuàng)新，外部環(huán)境的營造和保證也相當重要，寶億萊家居飾品，我國目前在自主品牌知識產(chǎn)權(quán)保護方面還很薄弱，國產(chǎn)品牌在進入國際市場后很容易“受欺負”，前幾年屢見不鮮的國產(chǎn)品牌商標在境外被搶注事件由于相關(guān)法律的缺失，最終也只能不了了之。

因此，要想實現(xiàn)國產(chǎn)品牌的國際化之路，品牌自身要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和品牌價值的提升，而相關(guān)法律法規(guī)也應盡快完善，為其國際化道路保駕護航。相信在不久的將來，中國經(jīng)濟將完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，向全球展示中國品牌的創(chuàng)新實力！ 

“消費升級”成為主題詞

傳統(tǒng)家電向來是AWE的主角，但國產(chǎn)傳統(tǒng)家電在前幾年一度遭遇外資、合資品牌的沖擊，此后伴隨3C消費電子產(chǎn)品的興起，又陷入了低價競爭的尷尬境地。相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型壓力巨大。但從這兩年的AWE看，在搭上供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和消費升級的快車后，傳統(tǒng)家電的春天回來了，尤其是“中國制造”在世界家電領域的聲音又響了起來。

最典型的是電視機。前些年，外資品牌、合資品牌的電視機備受國內(nèi)市場歡迎，可在近年AWE上，國產(chǎn)電視機的展臺比外資品牌更受關(guān)注。原因很簡單，很多業(yè)內(nèi)首創(chuàng)或業(yè)內(nèi)標桿就來自國產(chǎn)品牌。

在今年的展會上，海信的一款75英寸ULED新品電視機引來業(yè)界注意：不僅因為屏幕大，而是因為它采取了整個行業(yè)最新的ULED和量子點技術(shù)，實現(xiàn)了電視機對比度、色域覆蓋、峰值亮度等關(guān)鍵畫質(zhì)指標的大幅提升。海信在這些電視背光技術(shù)方面的研發(fā)實力也使其成為唯一一家參與LED背光國際標準制定的中國彩電企業(yè)。

海信電器總經(jīng)理胡劍涌說，他們將這一系列產(chǎn)品命名為“天璣”，也是希望在全球電視行業(yè)中體現(xiàn)出中國色彩。事實上，他們也參加了美國的CES展，直面海外競爭者，但毫不遜色：“全球一體化的趨勢已經(jīng)非常明顯，中國市場已經(jīng)實現(xiàn)了與全球市場同步，各大品牌在CES上的戰(zhàn)略規(guī)劃在今天的AWE上已經(jīng)轉(zhuǎn)化為批量上市的產(chǎn)品。”

在俗稱的“白電”（洗衣機、冰箱、空調(diào)等）領域，中國企業(yè)的創(chuàng)新能力也令外國同行贊嘆。記者發(fā)現(xiàn)，中國品牌最重要的訣竅在于更了解中國消費者的新需求。

比如展會上，TCL的免污式桶中桶洗衣機吸引了眾多參觀者。因為在洗衣機領域，對有手洗習慣的中國人來說，最擔心的就是衣物與衣服之間的污染——嬰幼兒的衣服如何與成人的分開？外衣與內(nèi)衣在同一臺洗衣機中洗會不會不衛(wèi)生？這些，被TCL的研發(fā)團隊視作市場痛點。最后的產(chǎn)品參考了俄羅斯套娃，通過“桶中桶”這一中國獨創(chuàng)的洗滌方式，解決了洗衣二次污染中的衣物與衣物之間交叉污染的難題。

同樣的設計理念也體現(xiàn)在冰箱上。雖然一直宣傳“冰箱不是保險箱”，但中國消費者還是習慣將不同產(chǎn)品都往冰箱里塞，除了普通的蔬果牛奶等生鮮食品外，還有藥品、護膚品、茶葉、紅酒、嬰幼兒輔食，等等。普通冰箱只有冷凍區(qū)和冷藏區(qū)之分，冷藏區(qū)存在溫差，溫度不穩(wěn)定，更沒有專屬的空間來存放這些特殊物品。最后，TCL用一體變頻風冷技術(shù)滿足了這些消費需求：它解決了傳統(tǒng)風冷冰箱“風冷不均”的問題，同時也能更節(jié)能環(huán)保靜音。比起一些海外品牌一味強調(diào)大容量和智能化操作，這一實用功能的設計更受消費者青睞。

“體驗消費”正在加強

除了眼花繚亂的新產(chǎn)品，沉浸式展臺也是今年AWE的一大特點。越來越多的品牌不再按品類陳列產(chǎn)品，而是模擬出一個個具體的生活空間：智能客廳除了有智能電視機，還可以有其他的智能家居；智能廚房里，煤氣灶、油煙機、冰箱之間，也有互聯(lián)互通的可能……

一些參展商坦言，之所以這么布置，不僅因為“在展會上有氣勢”，更是因為隨著品質(zhì)體驗、品牌消費正逐漸成為主流，低質(zhì)低價已難以滿足用戶的期待，但并非所有的消費者都了解最新的產(chǎn)品趨勢，這些沉浸式展臺更容易進行市場普及，讓消費者了解自己想要的消費升級到底是什么。而且除了通過在展覽上搭建“樣板房”來傳遞消費升級的市場信號，諸多品牌還開啟了常態(tài)“體驗消費”的加速。