王笑野：軟裝陳設(shè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)服務(wù)價(jià)值觀

王笑野先生
 

中國(guó)美院設(shè)計(jì)藝術(shù)研修中心主任 / 浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì) 陳設(shè)委理事長(zhǎng) / 杭州•中潤(rùn)中心顧問(wèn)

 

我代表中潤(rùn)中心來(lái)給大家進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)短的匯報(bào)。

在座有很多是我的學(xué)生，從全國(guó)各地趕過(guò)來(lái)，也有的是廠家，聽(tīng)過(guò)我的講座。之前我和林振中老師對(duì)陳設(shè)藝術(shù)、生活美學(xué)方面也有很好的互動(dòng)。

今天我的話題，可能和我在國(guó)內(nèi)做的任何講座都不太一樣，我要給大家講的是“陳設(shè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)服務(wù)價(jià)值觀”，其實(shí)這是蠻特殊的一個(gè)話題，可能設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)我是第一次提出 “專(zhuān)業(yè)、產(chǎn)業(yè)和商業(yè)的融合”這個(gè)觀點(diǎn)的人，今天在這里給大家做一個(gè)簡(jiǎn)短的匯報(bào)——杭州中潤(rùn)中心提出的 “平臺(tái)創(chuàng)新業(yè)態(tài)思考”。

去年的時(shí)候我也在這個(gè)位置和大家做相關(guān)的陳設(shè)藝術(shù)的講座，可今天我們要談及一些商業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的內(nèi)容。在我們談及商業(yè)購(gòu)物中心的時(shí)候，我們可以提及一下上海的K11。去過(guò)上海的都知道，K11是城市綜合體，它的特殊點(diǎn)我做一個(gè)簡(jiǎn)短的分析讓大家聽(tīng)一聽(tīng)：第一，K11在上海出現(xiàn)，它吻合了當(dāng)?shù)匚幕�的需求，在我們傳統(tǒng)商業(yè)的購(gòu)物中心，都是為了滿(mǎn)足大家購(gòu)物的欲望，但是現(xiàn)在的商業(yè)中心，不能單純的打造一種購(gòu)物的欲望，更多時(shí)候應(yīng)該是要考量我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)藝術(shù)生活的思考。我經(jīng)常會(huì)在K11這邊坐一坐，然后和朋友聊聊天，在這里面，我喜歡它地下室的一些藝術(shù)的場(chǎng)景，特別是去年我去的時(shí)候，這里展示了一個(gè)關(guān)于西藏拉薩的場(chǎng)景，非常的讓人有感觸。我想一個(gè)好的商業(yè)模式、好的商業(yè)設(shè)計(jì)，是對(duì)于我們?nèi)祟?lèi)生命的思考，對(duì)于我們?nèi)诵牡谋憩F(xiàn)。



 

其實(shí)，香港的K11，出現(xiàn)最早。我個(gè)人認(rèn)為它是集商業(yè)和休閑為一體，最關(guān)鍵一點(diǎn)是在香港的K11里面，結(jié)合了中國(guó)的傳統(tǒng)文化。在當(dāng)下，如果我們?cè)谧錾虡I(yè)綜合體的時(shí)候，沒(méi)有出現(xiàn)這些陳設(shè)藝術(shù)的思考，那么這將給我們?nèi)祟?lèi)帶來(lái)什么樣的影響呢。這樣說(shuō)可能是基于我個(gè)人的身份而言，還有一點(diǎn)，在中國(guó)美院教書(shū)，我的思考點(diǎn)偏向于一些學(xué)術(shù)上的理解。當(dāng)然對(duì)于學(xué)術(shù)的任何的思考都有一個(gè)落地性，也就是說(shuō)如何通過(guò)商業(yè)的表達(dá)，能夠?qū)崿F(xiàn)我們陳設(shè)藝術(shù)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為此我們?cè)谡憬�省省�?chuàng)意協(xié)會(huì)里面成立了“陳設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)”，我任理事長(zhǎng)，在這里面我可以從我們的陳設(shè)藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)、陳設(shè)藝術(shù)的學(xué)業(yè)，陳設(shè)藝術(shù)的專(zhuān)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域、角度進(jìn)行綜合思維，因?yàn)槲甯辛�覺(jué)，我和林振中老師溝通也很久了，從前幾年同臺(tái)做論壇，包括私下的微信溝通，包括打電話，我們都在做這樣的理解。今天對(duì)于陳設(shè)藝術(shù)，剛才林老師講了很多，我不再去延展。

香港的K11大家去過(guò)的都知道，這是受全球注目的五大購(gòu)物中心之一，娛樂(lè)、休閑、餐飲、購(gòu)物都在里面實(shí)現(xiàn)，這就是整個(gè)商業(yè)模式的拓展體現(xiàn)。

商業(yè)服務(wù)的目的到底是什么？我個(gè)人認(rèn)為是促進(jìn)顧客在這里發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，在里面消費(fèi)的意愿。也就是說(shuō)我們要思考這兩點(diǎn)，如何解決這兩個(gè)問(wèn)題，第一在眾多的商品之中，在眾多的購(gòu)物中心之間，我們?nèi)绾蜗茸岊櫩桶l(fā)現(xiàn)，先發(fā)現(xiàn)之后，第二就是如何讓顧客有強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望，我們陳設(shè)藝術(shù)在此時(shí)就要通過(guò)這樣的手段來(lái)表達(dá)，陳設(shè)藝術(shù)需要更好的商業(yè)效果，而且是一個(gè)很直接的商業(yè)效果。我們當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展其實(shí)和我們整個(gè)陳設(shè)未來(lái)的產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)很對(duì)應(yīng)的聯(lián)絡(luò)。

下面這句話也是我這邊做了一個(gè)小小的思考“陳設(shè)因商業(yè)而改變，商業(yè)因陳設(shè)而人性”。比如說(shuō)我們現(xiàn)在做整個(gè)的商業(yè)綜合體的時(shí)候，不能單純的只是考量商業(yè)的目的，而更多的應(yīng)該思考我們整個(gè)商業(yè)綜合體能夠進(jìn)行的商業(yè)服務(wù)，以及能夠進(jìn)行的陳設(shè)展示和我們?nèi)诵缘年P(guān)系。這個(gè)角度我做了小小的延展。陳設(shè)不單純只是為了一個(gè)空間而展示，它更多的時(shí)候賦予了空間更多的靈魂，它賦予空間更多的文化內(nèi)涵，它賦予空間更多的想象，這個(gè)是陳設(shè)在商業(yè)服務(wù)里面所得到的一些影響和思考。

我對(duì)剛才林老師的陳設(shè)藝術(shù)做一個(gè)簡(jiǎn)短的延展，我個(gè)人其實(shí)對(duì)陳設(shè)藝術(shù)有很多的思考，我認(rèn)為，陳設(shè)藝術(shù)不能簡(jiǎn)單的考量室內(nèi)的空間，也不能簡(jiǎn)單的考量室外空間，其實(shí)陳設(shè)藝術(shù)大的綜合題，在陳設(shè)藝術(shù)中分為四個(gè)點(diǎn)，第一個(gè)是室內(nèi)空間陳設(shè)，包括做商業(yè)空間也好，娛樂(lè)空間也罷，這是室內(nèi)空間。第二個(gè)是室外空間陳設(shè)，包含了建筑、景觀、大地藝術(shù)等等。第三點(diǎn)是整個(gè)的公共附屬設(shè)施陳設(shè)，我在授課的時(shí)候也進(jìn)行了細(xì)致的延展。我們對(duì)公共附屬設(shè)施還不太了解，包括我們的公眾平臺(tái)、公交站點(diǎn)這些都是附屬設(shè)施。第四個(gè)很關(guān)鍵，就是內(nèi)心的陳設(shè)，我們一個(gè)人對(duì)于陳設(shè)藝術(shù)的理解，對(duì)于個(gè)人美的追求，對(duì)于生活美學(xué)的理解，其實(shí)都包含其中。

這個(gè)是現(xiàn)有新時(shí)代多元化現(xiàn)狀和特征，包含了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，消費(fèi)觀念，其實(shí)還有一些問(wèn)題，需要提升，包括我們的專(zhuān)業(yè)的人才。我們當(dāng)下對(duì)于陳設(shè)藝術(shù)的理解是越來(lái)越多了，這是我們生活的一種需求。

家居建材行業(yè)從昭陽(yáng)產(chǎn)業(yè)慢慢走向了低谷，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)必將經(jīng)過(guò)高潮到低谷，低谷到高潮的階段。大家關(guān)注一個(gè)詞，就是“居家時(shí)代”的到來(lái)。何為居家時(shí)代，會(huì)有專(zhuān)門(mén)的講解。

對(duì)于整個(gè)陳設(shè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未來(lái)，現(xiàn)在 80、90后可能逐漸走向歷史的舞臺(tái)，因?yàn)樗麄儗?duì)于個(gè)性化，對(duì)于整個(gè)生活的需求會(huì)更多、更高，所以這也是對(duì)于整個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)指向。

新時(shí)代的特征，我個(gè)人認(rèn)為是一個(gè)點(diǎn)線面的思維，這個(gè)可能學(xué)過(guò)設(shè)計(jì)的人都知道，點(diǎn)線面的構(gòu)成是我們整個(gè)設(shè)計(jì)中要具備的元素點(diǎn)，任何的設(shè)計(jì)思考都是從點(diǎn)開(kāi)始的，先做好加法再逐漸的做好減法，這是現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思考。這里面可以考量到一點(diǎn)，新時(shí)代的特征中有我們的生活美學(xué)、家具文化、人文居家，包括所謂的跨界、協(xié)同、思維模式的變革，包括終端的模式、流量、數(shù)據(jù)等等，“定制”可能是現(xiàn)在的關(guān)健詞，大家都在提“定制”，這就是時(shí)代的特征。但是在整個(gè)未來(lái)，如果大家嘗試做一些商業(yè)綜合體的時(shí)候可以做一個(gè)考量，也就是說(shuō)我們?nèi)绾伟堰@些所有的數(shù)據(jù)和關(guān)健詞在一個(gè)空間中把它表達(dá)出來(lái)，這一點(diǎn)非常重要。所以我希望在座如果有一些設(shè)計(jì)師的話，也要做一些這樣的理解，因?yàn)槲覀兊脑O(shè)計(jì)現(xiàn)在不能只是單純的設(shè)計(jì)，應(yīng)該是多元化的設(shè)計(jì)，是面很廣的設(shè)計(jì)。

這就是我剛剛和大家提及的一點(diǎn)，如何從家居時(shí)代走向居家時(shí)代。大家提到的都是家居，這里面由我們的設(shè)計(jì)師帶動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行被動(dòng)、附加式的思考，這個(gè)是當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)的一種理解。那么當(dāng)我們的整個(gè)時(shí)代物質(zhì)達(dá)到滿(mǎn)足的時(shí)候，我們更多追求的是精神文化，每個(gè)人都會(huì)更多的去追求生活美學(xué)，因此我們開(kāi)始進(jìn)行了另外一個(gè)事情，另外的一個(gè)變革，就是從被動(dòng)接受開(kāi)始進(jìn)入到主動(dòng)尋求，這也是我們陳設(shè)藝術(shù)發(fā)展到今天它應(yīng)該能走的路，也是我們目前整個(gè)對(duì)于商業(yè)服務(wù)購(gòu)物中心應(yīng)該走的路，換而言之，就是我們的客戶(hù)、消費(fèi)者開(kāi)始主動(dòng)的尋找有美的空間，有美的購(gòu)物環(huán)境，有美的場(chǎng)所。人類(lèi)的生活方式在逐漸改變，藝術(shù)賦予了生活的樂(lè)趣，文化其實(shí)更多的是引領(lǐng)了生命的思考，這是我們做設(shè)計(jì)的本身源泉。

我把我們整個(gè)的商業(yè)綜合體，把我們的購(gòu)物中心比喻成一個(gè)茶席，那么在這個(gè)茶席里面，我們?nèi)魏我环肿佣际潜夭豢缮俚�，無(wú)論是花器、香器，乃至于任何和茶文化相關(guān)的元素，其實(shí)都是缺一不可的，所以說(shuō)茶席就類(lèi)似于像未來(lái)的商業(yè)綜合體，每一個(gè)點(diǎn)，每一個(gè)元素，我們每一個(gè)工廠，每一件商品，每一個(gè)產(chǎn)品商，包括每一個(gè)設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者都是協(xié)同合作的過(guò)程，而對(duì)于陳設(shè)藝術(shù)，在整個(gè)商業(yè)服務(wù)中也是一種開(kāi)放式的平臺(tái)，更多的包含著一種包容的心態(tài)，是一種聯(lián)動(dòng)的過(guò)程。那么，我們的設(shè)計(jì)未來(lái)應(yīng)該發(fā)展到什么方向，我們的商業(yè)綜合體，我們的購(gòu)物中心會(huì)達(dá)到什么狀態(tài)，我稍后會(huì)給大家介紹一種全新的商業(yè)模式。

這是我對(duì)于目前陳設(shè)藝術(shù)狀態(tài)的一個(gè)思考，像現(xiàn)在新型專(zhuān)業(yè)的陳設(shè)賣(mài)場(chǎng)的形成之中，里面應(yīng)該包含的是第一個(gè)是購(gòu)物中心，這個(gè)是最聚集人氣的點(diǎn)。第二個(gè)是家居建材賣(mài)場(chǎng)，這個(gè)應(yīng)該是傳統(tǒng)之中應(yīng)該賦予的元素和文化點(diǎn)。還有我們的設(shè)計(jì)創(chuàng)新創(chuàng)意園，和我們國(guó)內(nèi)提出的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以融合，包括我們的陳設(shè)藝術(shù)賣(mài)場(chǎng)，是大的整局的過(guò)程。那么如何能夠讓我們?cè)趯?zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)的領(lǐng)域上形成能夠帶動(dòng)我們產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能夠通過(guò)專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)引領(lǐng)我們的商業(yè)的模式，而商業(yè)和產(chǎn)業(yè)之間是一種互相依托，三者之間其實(shí)是一種協(xié)同合作的過(guò)程，而并非是獨(dú)立的過(guò)程，這給我們的商業(yè)模式指明了思考的方向。

我介紹一下我們中潤(rùn)中心，說(shuō)說(shuō)我們?cè)鯓油ㄟ^(guò)設(shè)計(jì)和商業(yè)服務(wù)來(lái)和大家形成一個(gè)平衡。中潤(rùn)集團(tuán)也是做了有20年的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)伴隨著整個(gè)商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)一直到現(xiàn)在。中潤(rùn)中心作為在全國(guó)范圍內(nèi)的商業(yè)的操盤(pán)手來(lái)說(shuō)，具備足夠的能量。

大家可以看一下中潤(rùn)中心未來(lái)的商業(yè)模式，其實(shí)中潤(rùn)中心在做商業(yè)目的的時(shí)候，里面有一點(diǎn)值得一提，我們?nèi)诤狭速?gòu)物中心的元素在其中，而現(xiàn)在所有的商業(yè)賣(mài)場(chǎng)里面，包括紅星美凱龍、海瀾之家，這些都是朋友，這個(gè)也是一個(gè)很好的模式，如果融入到終端消費(fèi)者，這將是全新的模式在里面出現(xiàn)。

這是中潤(rùn)中心的情況，一期是13萬(wàn)平方米的陳設(shè)藝術(shù)賣(mài)場(chǎng)，二期有10萬(wàn)平方的購(gòu)物中心。當(dāng)然必不可少的還有我們?cè)O(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)中心，設(shè)計(jì)中心中又包括了我們對(duì)于全國(guó)設(shè)計(jì)師能夠去思考的一個(gè)設(shè)計(jì)型酒店。我們可能會(huì)邀請(qǐng)一些國(guó)內(nèi)著名的設(shè)計(jì)師共同做時(shí)間型酒店，可能會(huì)給大家?guī)��?lái)全新的概念。

整個(gè)中潤(rùn)中心前期的陳設(shè)賣(mài)場(chǎng)中主要推出的是居藝空間，關(guān)于陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中所有的鏈條點(diǎn)、所有的產(chǎn)品都會(huì)在我們中潤(rùn)中心出現(xiàn)。而我們這個(gè)設(shè)計(jì)中心，會(huì)有眾多的設(shè)計(jì)大師建立工作室，當(dāng)然包括杭州眾多的設(shè)計(jì)師。立豐購(gòu)物中心，可以滿(mǎn)足所有能夠有消費(fèi)欲望的人群來(lái)到我們的中潤(rùn)中心的空間，能夠讓我們更好的形成生活和藝術(shù)的引導(dǎo)，這是一個(gè)全新的模式，我們稱(chēng)之為“三位一體”。

正因?yàn)橛辛松虡I(yè)中心存在在這里，我們做了另外一件事情，我們把商業(yè)中心中所出現(xiàn)的一些餐飲、綠茶、外婆家等諸多的品牌，和我們的陳設(shè)藝術(shù)中心很好的形成對(duì)接，協(xié)助商業(yè)的創(chuàng)造者，來(lái)對(duì)應(yīng)我們的設(shè)計(jì)師，對(duì)應(yīng)我們的產(chǎn)品，這樣我們有我們的居藝空間，有購(gòu)物中心，有我們的設(shè)計(jì)中心，在一個(gè)商業(yè)平臺(tái)上讓所有的點(diǎn)凝聚在一起，讓大家形成一個(gè)協(xié)同配合，這個(gè)是全新的商業(yè)模式，目前在國(guó)內(nèi)也是比較新的，因?yàn)檫@對(duì)于我們陳設(shè)藝術(shù)在我們商業(yè)里面到底能夠進(jìn)行怎樣的服務(wù)功能形成一個(gè)更好的平衡作用。

其實(shí)“藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化”，這個(gè)口號(hào)在國(guó)內(nèi)也響很久了，它是中國(guó)美術(shù)學(xué)院徐江院長(zhǎng)提出的，美院也在做逐漸落實(shí)的事情，包括我們的品牌，把我們對(duì)于生活的理解，和對(duì)于生活美的追求，都體現(xiàn)出來(lái)，當(dāng)然，這個(gè)口號(hào)能夠倡導(dǎo)未來(lái)很好的一種生活方式。美學(xué)來(lái)引導(dǎo)生活方式，這個(gè)是未來(lái)的模式。其實(shí)在座的無(wú)論是民眾，還是設(shè)計(jì)師朋友，我認(rèn)為都應(yīng)該更多的往這方面思考。

中潤(rùn)中心做了一個(gè)分析，那就是在中潤(rùn)中心可以解決眾多的問(wèn)題，第一，我們可以解決你們的消費(fèi)問(wèn)題，解決我們的設(shè)計(jì)師的問(wèn)題。第二，在商業(yè)中心里面，我們做商業(yè)式的體驗(yàn)功能，大家在這里感受感知陳設(shè)藝術(shù)的魅力，以及感受感知未來(lái)商業(yè)服務(wù)能夠給大家?guī)��?lái)什么，能夠感受感知我們的藝術(shù)，我們的文化，能夠給我們的生活怎樣的詮釋。

其實(shí)藝術(shù)反哺于社會(huì)，這個(gè)是我們想要在未來(lái)商業(yè)綜合體中所對(duì)應(yīng)要出現(xiàn)的理念，而且整個(gè)中潤(rùn)中心也有中國(guó)美術(shù)院校的好的作品出現(xiàn)在這里面，包括中潤(rùn)中心未來(lái)還會(huì)和學(xué)校有橫向的合作，讓他們和我們一起創(chuàng)作更美、更藝術(shù)、更生活化的作品。

其實(shí)任何出發(fā)點(diǎn)歸根到底，是我們的一種商業(yè)購(gòu)買(mǎi)欲，好的空間，能夠激起我們購(gòu)買(mǎi)的思考. 所有中潤(rùn)中心做的事情是為了給設(shè)計(jì)者、消費(fèi)者、產(chǎn)品商提供更好的商業(yè)服務(wù)，這個(gè)是對(duì)未來(lái)的一種思考和我們對(duì)應(yīng)的解讀，陳設(shè)藝術(shù)和我們生活的一個(gè)落地點(diǎn)，通過(guò)生活美學(xué)而融合，我們?cè)诜e極倡導(dǎo)一種合理的生活方式，讓我們大家知道什么樣的生活方式吻合自己，什么樣的生活方式對(duì)未來(lái)的發(fā)展有更大的益處。

這是整個(gè)中潤(rùn)中心所出現(xiàn)的模式，包括設(shè)計(jì)師酒店、設(shè)計(jì)師渠道、電商、買(mǎi)手、運(yùn)營(yíng)等等，也包括對(duì)應(yīng)的陳設(shè)藝術(shù)大講堂，這是公益性的活動(dòng)，中國(guó)美院也在倡導(dǎo)落戶(hù)到中潤(rùn)中心。大家如果有機(jī)會(huì)到杭州，可以來(lái)我們這邊聽(tīng)一聽(tīng)國(guó)內(nèi)的一些設(shè)計(jì)師、優(yōu)秀的陳設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)師暢談對(duì)藝術(shù)的理解。

最后代表中潤(rùn)對(duì)大家說(shuō)，杭州、中潤(rùn)，歡迎你！

（責(zé)任編輯：水晶）