花藝軟裝市場批發(fā)市場空置率上升 時(shí)尚飾品企業(yè)盛夏過寒冬

核心提要：如果用吳曉波教授觀點(diǎn)分析當(dāng)前時(shí)尚首飾專業(yè)市場空置率上升現(xiàn)象，市場嚴(yán)酷的調(diào)整才剛剛開始。作為快速發(fā)展30年時(shí)尚首飾行業(yè)，寶億萊軟裝配飾，高速發(fā)展時(shí)掩蓋的問題才開始暴露。很多問題都是結(jié)構(gòu)性問題，如品牌、渠道、設(shè)計(jì)等。

　　中間渠道式微

　　據(jù)調(diào)查，目前義烏國際商貿(mào)城一期攤位空置率上升，很多攤位承租困難。有攤主反映，半個(gè)攤位去年能租30多萬，今年擬租28萬，后來降低到15萬還是租不掉。

　　時(shí)尚飾品報(bào)近走訪廣州華南國際小商品城、泰康飾品城、華林國際、荔灣廣場等珠寶交易市場，發(fā)現(xiàn)這些一線市場同樣存攤位空置現(xiàn)象。據(jù)了解，今年自4月份以來，市場冷清，交易慘淡，到期攤主復(fù)租意愿不強(qiáng)。

　　就此，時(shí)尚飾品報(bào)走訪廣州佩妮飾品市場部總經(jīng)理熊斌。他分析說，“以前我們分析中間渠道下滑，大家都不相信。但是，自2013年以來這種下滑趨勢逐漸明顯。二、三線城市中間渠道快速下滑，作為源頭市場廣州、義烏自然受到影響。”

　　全國各地批發(fā)專業(yè)市場情況，形勢不容樂觀。全國所有專業(yè)飾品交易市場，除開沈陽五愛等為數(shù)不多的市場外，其他近幾年新開的專業(yè)飾品交易市場大多數(shù)已經(jīng)進(jìn)入“崩盤”的邊緣。

　　現(xiàn)在電商做大后，直接對接優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。目前國內(nèi)只有規(guī)模十家左右的小型連鎖飾品店，不下一萬家，這些連鎖商都是自主采購，控制成本。一旦規(guī)�；�完成，因?yàn)橛袖N量支撐，也是直接對接廠家。還有就是有品牌企業(yè)開始做零售渠道，多種因素導(dǎo)致批發(fā)市場采購的人流下降。

　　零售品牌主導(dǎo)市場

　　珠寶首飾行業(yè)營銷模式，已經(jīng)從批發(fā)品牌開始向零售品牌及原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌轉(zhuǎn)型。珠寶首飾行業(yè)營銷模式變革方面明顯覺醒得比時(shí)尚首飾早一些。

　　但也不是所有企業(yè)沒有意識中間下滑的現(xiàn)象，早在2008年以后中間渠道作用下滑已成共識，只是沒想到下滑得這么快。2013年知名經(jīng)銷商都開始向零售品牌轉(zhuǎn)型，如國靜百貨、宛兒飾品、天寶飾品等都在打造自己的零售品牌。生產(chǎn)端企業(yè)也是動(dòng)作頻頻，如新光飾品、伊泰蓮娜、威妮華、美聯(lián)工貿(mào)、青島金圣藝等都有零售品牌推向市場。

　　未來5-6年，開家居生活館，傳統(tǒng)企業(yè)將淘汰一半

　　不止是企業(yè)轉(zhuǎn)型，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)，專業(yè)批發(fā)市場也在轉(zhuǎn)型過程中。廣州專業(yè)市場自去年建業(yè)大廈失火后，加強(qiáng)對傳統(tǒng)批發(fā)市場調(diào)整和管控。廣州市專業(yè)市場開始以傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)務(wù)為主轉(zhuǎn)向以展貿(mào)為主，同時(shí)加強(qiáng)物流和消防管控。義烏國際商貿(mào)城通過政府不斷調(diào)整，正在向珠寶和電商方向布局。

　　“中國時(shí)尚首飾行業(yè)正在從量變向質(zhì)變轉(zhuǎn)型，以前那種走量，拼價(jià)格模式已經(jīng)到了盡頭�，F(xiàn)在重視拓展品牌市場，寶億萊軟裝配飾，沒有品牌的產(chǎn)品和企業(yè)將在新一輪競爭中逐漸淘汰。”廣州一位營銷專業(yè)機(jī)構(gòu)的工作人員評價(jià)說。

　　著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波認(rèn)為，巨變將發(fā)生在2014年。吳曉波表示，現(xiàn)在所有行業(yè)都處在一個(gè)上升通道中，這對中國企業(yè)來講是一個(gè)好事情，但在這個(gè)過程中，家居軟裝體驗(yàn)館>，行業(yè)原有的很多屬性會(huì)發(fā)生變化，比如制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。從事制造業(yè)的人，首先要適應(yīng)這種變化，不能適應(yīng)就會(huì)被淘汰。廣東早在前幾年就提出轉(zhuǎn)型升級、騰籠換鳥，感受變化尤其明顯，其中一些污染環(huán)境，利潤率低的制造企業(yè)早就被淘汰出局了。

　　吳曉波還提到，我們所謂的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整談了10多年了，現(xiàn)在真正到了用市場的法則強(qiáng)行淘汰的時(shí)候。未來5-6年，傳統(tǒng)制造企業(yè)將有一半被淘汰。從業(yè)人員也會(huì)出現(xiàn)淘汰，1965年出生的那一代企業(yè)家都要換代了，他們已經(jīng)不能理解和適應(yīng)現(xiàn)在所發(fā)生的變化。”