寶億萊拎包入住｜曲美家居：攜手恒大萬科 定制服務爆發(fā)洪荒之力

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　　財信網(wǎng) （記者 司揚 ）近日，恒大地產(chǎn)在A股市場愈戰(zhàn)愈勇，從上周四“入局”萬科引發(fā)關注到8日晚間宣布正式舉牌，買買買的霸氣，令資本市場驚嘆。9日，上市公司曲美家居發(fā)布的2016年中報出現(xiàn)恒大地產(chǎn)、萬科的名字引起了記者的注意。

　　曲美家居中報顯示，2016年上半年，公司營業(yè)收入為6.8億元，同比增長25.07%，凈利潤為7261.57萬元，同比增長90.46%。公司表示，實現(xiàn)雙增長的主因是原有經(jīng)銷商銷售額穩(wěn)定上升，加上報告期內不斷拓展新銷售渠道，開發(fā)地產(chǎn)戰(zhàn)略合作模式，打造OAO線上線下一體化銷售平臺，加大廣告宣傳力度，使營業(yè)收入上升。

　　中報進一步披露，公司繼續(xù)推動與各大地產(chǎn)公司的深度合作，特別是通過與恒大地產(chǎn)戰(zhàn)略合作、萬科物業(yè)項目合作，引導組織經(jīng)銷商開展更廣泛的、更深入的小區(qū)渠道營銷，發(fā)揮曲美產(chǎn)品品類豐富、提供整體空間解決方案的優(yōu)勢，獲得客戶和合作伙伴的認可。

　　那么，究竟是什么樣的深度合作讓曲美和恒大、萬科等成為戰(zhàn)略合作伙伴，未來又有怎樣的想象空間呢？

　　牽手恒大 爆發(fā)洪荒之力

　　5月12日，由恒大集團牽頭組建的恒大家居聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)園在鄭州舉行簽約儀式，恒大集團董事局主席許家印出席。據(jù)悉，該園區(qū)位于蘭考縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)落地，投資總額將超100億元，多家著名的家居廠商組團入駐。

　　該項目占地1萬畝，首期投資總額超過40億，整個項目由恒大集團及曲美家居在內的七家企業(yè)共同出資，寶億萊家居飾品，并統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設、統(tǒng)一管理，將運用“互聯(lián)網(wǎng)+”的全新商業(yè)模式，首推“拎包入住”的商業(yè)理念，建成后將成為中國最大的家居產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)業(yè)態(tài)豐富，包括家具主題酒店、家具藝術博物館、家具綜合展廳、環(huán)球家具物流中心、產(chǎn)業(yè)服務配套區(qū)等。

　　曲美家居人士表示，該項目雖處于前期意向性階段，一旦實施，未來可能顛覆整個行業(yè)。恒大作為超大型房地產(chǎn)綜合開發(fā)企業(yè)，利用自身優(yōu)勢，打造的家居全聯(lián)盟，打通上下游資源，將大大降低成本，互利互惠，必將為家居乃至房地產(chǎn)行業(yè)帶來顛覆性的影響。

　　其實，曲美作為供應商，與恒大的合作去年就已開始。

　　2015年9月29日，恒大集團與曲美在內的15家知名品牌家居企業(yè)建立合作聯(lián)盟，通過該家居聯(lián)盟，購買恒大樓盤的業(yè)主將可享受到購房送“品牌家居券”的特大優(yōu)惠，寶億萊家居飾品，該活動已在恒大在售項目實施，覆蓋全國140多個城市，超300個樓盤。根據(jù)成交額不同，業(yè)主可獲最低3萬，最高可達20萬的“品牌家居券”，購買曲美家居在內的家居產(chǎn)品，從而實現(xiàn)拎包入住。

　　相關調查顯示，目前房地產(chǎn)市場競爭日益激烈，購房者更趨于理性，產(chǎn)品的品質、性價比和服務已成為影響購買決策最重要的因素。

　　“恒大通過整合資源，全面提供從買房、裝修至入住的購房一站式服務，對上下游廠商的業(yè)務拓展起到推動作用�！毙袠I(yè)分析人士指出。

　　據(jù)悉，曲美和恒大的合作非常順利，今年上半年已產(chǎn)生營業(yè)收入近3000萬元，下半年沖刺發(fā)力，軟裝設計家居產(chǎn)業(yè)鏈，有望取得更好成績。隨著和恒大的深度合作，特別恒大家居聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)園的成立，對曲美業(yè)績的正面影響還會不斷增大。

　　定制化服務在深入

　　據(jù)悉，萬科和曲美的合作起于2014年。彼時，萬科旗下萬科物業(yè)推出拎包入住裝修模式，是為了吸引都市精英及白領人群的眼球，提著簡單行李就能入住的一站式、一體化“拎包入住”裝修模式，最大程度滿足了都市一族的裝修需求。

　　曲美作為萬科物業(yè)供應商，通過批量化定制模式，將價格降到最低，為客戶帶來的是最具性價比的家裝服務。據(jù)悉，推出來以來，業(yè)績持續(xù)增長。

　　此外，今年6月，曲美家居還和海爾集團強強聯(lián)合，打造“有溫度”的定制空間的“童話家”Hello Kitty主題兒童房全屋設計。

　　據(jù)了解，曲美家居自 2015 年 10 月提出從“曲美家具”向“曲美家居”升級的品牌戰(zhàn)略，從產(chǎn)品、模式、價值鏈三個維度進行“新曲美”戰(zhàn)略發(fā)展。

　　中報顯示，今年上半年，曲美陸續(xù)升級全國店面，完成了 90%的店面形象改造，導入八大生活館體驗空間，更好地服務客戶體驗。升級 3D 云設計平臺功能和效能，店面設計可以 3D 展現(xiàn)方式實現(xiàn) VR 體驗，并結合店面的多對一設計服務模式，提升以設計拉動訂單的能力和效率。同時， 推出“空間由你而定”的產(chǎn)品策略，通過優(yōu)化 OAO 模式、提升柔性制造能力，為客戶提供全品類定制化的產(chǎn)品和服務，滿足不斷升級 的消費需求，為公司打造基于互聯(lián)網(wǎng)的核心競爭力。

　　曲美高管向記者透露，目前以八大生活館為代表的全品類大定制規(guī)劃逐步推進，計劃于本月底推出第一家全品類大定制生活館，為渠道創(chuàng)新注入動力。

　　募投項目即將開工

　　記者注意到，曲美首次發(fā)行募投資金擬投入48831.83萬元，截至6月30日累計投入2395.06 萬元，項目進度為4.90%，中報顯示，曲美計劃募投項目開工建設，預計明年初 6 號、 7 號廠房可建設完工，將為 2017 年業(yè)務發(fā)展提供產(chǎn)能空間。

　　眾所周知，曲美是全國家具廠商中，全部用水性漆的企業(yè)。

　　曲美董事長趙瑞海曾向記者表示，水性漆最大的特點就是環(huán)保，消費者放心使用，不含二甲苯、苯系物無色無味。苯對人傷害很大，水性漆最大的好處就是對消費者最好的保障，沒有那么多有害物質，所以即使成本再高，曲美的產(chǎn)品也要全部使用水性漆工藝。

　　中報顯示，曲美對制造系統(tǒng)進行了升級，不斷細化生產(chǎn)排放的環(huán)保要求，在實現(xiàn)全線產(chǎn)品使用水性漆進行噴涂的基礎上，新增了 VOC 環(huán)保設備，并進行異型水性漆噴涂車間排放口的技術改造。

　　曲美家居人士表示，此舉是為了實現(xiàn)了生產(chǎn)過程控制標準和產(chǎn)品交付標準環(huán)保達標，引領行業(yè)環(huán)保生產(chǎn)工藝標準的革新與進步。 接下來，還將升級產(chǎn)品和模式、深耕渠道，提升制造系統(tǒng)柔性化、智能化水平，寶億萊家居飾品，全方位打造品牌核心競爭力，實現(xiàn)公司穩(wěn)步成長。

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