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家居生活館加盟家飾企業(yè)的內(nèi)外銷(xiāo)“蹺蹺板”


贏周刊2012年第1852期

  家飾企業(yè)的內(nèi)外銷(xiāo)“蹺蹺板”

  傳統(tǒng)家飾企業(yè)多以外銷(xiāo)為主。隨著歐債危機(jī)爆發(fā)、全球經(jīng)濟(jì)普遍低迷,加上出口退稅下調(diào)、貿(mào)易壁壘加大、人民幣升值、地產(chǎn)調(diào)控降低了建材市場(chǎng)的終端需求及成本上升等因素的影響,大部分外銷(xiāo)型家飾企業(yè)壓力倍增。中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊表示,目前,國(guó)內(nèi)家飾企業(yè)普遍處于微利狀態(tài)。

  驀然回首,一些眼光敏銳的外銷(xiāo)家飾企業(yè)發(fā)現(xiàn)本國(guó)的家居飾品行業(yè)無(wú)論是規(guī)模、品牌,開(kāi)家居飾品店,都處于非常初級(jí)的階段,發(fā)展極不成熟。而隨著時(shí)代的發(fā)展,尤其是對(duì)家居生活有著精細(xì)化、品質(zhì)化、時(shí)尚化的追求的80后、90后逐漸成為消費(fèi)主體,市場(chǎng)需求逐步抬頭。于是這些企業(yè)迅速調(diào)整策略,涉足內(nèi)需。

  朱慶驊稱,資料顯示,2011年我國(guó)家居裝飾品的市場(chǎng)容量在2000-3000億元左右,預(yù)計(jì)每年將以20%-30%的幅度增長(zhǎng)。目前國(guó)內(nèi)形成了廣東、福建、江浙、零散產(chǎn)地三方競(jìng)爭(zhēng)格局。其中廣東地區(qū)的家飾企業(yè)主要以來(lái)料加工為主,主要集中在東莞、佛山;而福建、江浙地區(qū)主要以產(chǎn)品出口為主,零散生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品較具地域、民族特色。不過(guò),國(guó)內(nèi)家飾業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)需仍處于“探路階段”,寶億萊家居生活館,整體競(jìng)爭(zhēng)力偏低。

  對(duì)掉頭爭(zhēng)搶內(nèi)銷(xiāo)蛋糕的外銷(xiāo)型家飾企業(yè)而言,不論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、企業(yè)管理還是在規(guī)模上,都具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。雖然他們同樣也要面臨適應(yīng)內(nèi)銷(xiāo)模式、重新打造品牌與建設(shè)渠道等問(wèn)題,定價(jià)權(quán)之爭(zhēng)也若隱若現(xiàn),但新興的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚缺乏強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,讓他們面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力并不大。朱慶驊稱,家飾業(yè)很可能成為國(guó)內(nèi)投資的另一片熱土。

  對(duì)外銷(xiāo)型家飾企業(yè)而言,內(nèi)銷(xiāo)意味著更多的機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的收入水平以及消費(fèi)理念與國(guó)際市場(chǎng)的差距,都讓外銷(xiāo)型家飾企業(yè)不愿意、甚至不可能放棄人均收入更高、需求更為集中的外銷(xiāo)市場(chǎng)。畢竟,整體家居飾品軟裝生活體驗(yàn)館,內(nèi)銷(xiāo)面對(duì)的只是中國(guó)一個(gè)國(guó)家,寶億萊家居飾品,而外銷(xiāo)面對(duì)的是全世界范圍的眾多國(guó)家。

  近日,記者走訪了廣州(錦漢)家居用品及禮品展覽會(huì)多家參展企業(yè)。該展會(huì)現(xiàn)已成功舉辦25屆,是中國(guó)家居家飾行業(yè)最專業(yè)的出口展會(huì)之一。廣東、福建、浙江等地的龍頭出口企業(yè)紛紛參展,寶億萊軟裝設(shè)計(jì),是中國(guó)家飾行業(yè)出口發(fā)展的晴雨表。

  “在現(xiàn)在的形勢(shì)下,內(nèi)銷(xiāo)是打一針西林,見(jiàn)效很快;而外銷(xiāo)是長(zhǎng)期戰(zhàn)略,像中藥!闭箷(huì)現(xiàn)場(chǎng),卡莎匯CEO容倩球向記者表示。

          
               
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