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家居生活館賴氏家具以產(chǎn)業(yè)雄心鑄工業(yè)化品牌

  3月19日,第30屆深圳國際家具展覽會隆重開幕,來自全國數(shù)百家品牌齊聚深圳展,百花齊放。賴氏家具推出的“北美壹號”系列新產(chǎn)品,風(fēng)格清新,別具一格。展館內(nèi)人流如織,水泄不通,受到各大媒體的強(qiáng)烈關(guān)注。19日上午,以新浪家居、騰訊家居、網(wǎng)易家居、搜房網(wǎng)、鳳凰家居、搜狐家居為首的20余家主流媒體,對賴氏家具董事長賴鵬程先生進(jìn)行了現(xiàn)場深度訪談,讓我們走近賴氏家具,了解這家優(yōu)秀的企業(yè)擁有哪些不一樣的地方!

  受訪嘉賓:賴氏家具董事長 賴鵬程

(賴氏家具董事長賴鵬程先生接受眾媒體深度訪談)

  【家居記者】:賴總,您好!本次賴氏家具展出的“北美壹號”系列新產(chǎn)品,請您分享一下其定位及相關(guān)情況?

  【賴鵬程】:“北美壹號”系列,主要是針對80后的消費(fèi)群體,取材白臘木,用美式涂裝工藝,全實(shí)木打造。傳統(tǒng)的美式家具用純正或者復(fù)雜的美式元素比較多,而賴氏家具本次推出的“北美壹號”系列,是比較簡約的、美式風(fēng)格的全實(shí)木產(chǎn)品,比較符合中國人,特別是年輕人的審美需求。

  【家居記者】:在您看來,“北美壹號”系列核心競爭點(diǎn)和不一樣的地方在哪里?

  【賴鵬程】:我想先跟大家解釋一下,我們雖然推出“北美壹號”美式系列,但賴氏家具的整體定位依然是實(shí)木家具。

  “北美壹號”跟其它美式家具不同的地方,在于我們是為大眾做家具。這次所推出的“北美壹號”系列,充分利用企業(yè)本身的規(guī);C(jī)械化制造優(yōu)勢,降低了生產(chǎn)成本。眾所周知,傳統(tǒng)的美式家具有很多雕刻等復(fù)雜工藝,需要大量的手工操作;而“北美壹號”,汲取美式元素精華后采取簡約風(fēng)格,所以它能夠跟賴氏家具的其他產(chǎn)品系列一樣,完成大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)制造,所以“北美壹號”的性價(jià)比非常高。

  現(xiàn)在整個(gè)家具市場對于實(shí)木產(chǎn)品的需求量也越來越大,實(shí)木家具的范疇也越來越寬。我們企業(yè)的整體定位不會改變,仍以實(shí)木家具作為我們的核心產(chǎn)品。

(賴氏家具北美壹號臥房)

  【家居記者】:目前賴氏家具最大的產(chǎn)能達(dá)到多少,有哪些新的規(guī)劃?

  【賴鵬程】:我曾在去年的深圳家具展上講過賴氏的規(guī)劃,開家居飾品店,2014年底又提出了“131”戰(zhàn)略,營銷方面,我們制定了“三年千店”計(jì)劃;制造方面,賴氏新工業(yè)園,一期十多萬平方米生產(chǎn)基地建設(shè)已經(jīng)完成,二期設(shè)計(jì)規(guī)模20萬平方米也已完成簽約,計(jì)劃今年年底動(dòng)工,2016年完工,開家居飾品店,2017年投產(chǎn),將目前十幾萬平方米的建筑規(guī)模能迅速拓展到三十萬平方米,屆時(shí)產(chǎn)能將達(dá)到20億元。

  【家居記者】:我們看到,2015年賴氏家具整體形象有了一個(gè)非常大的變化,賴氏在品牌形象方面有怎樣的戰(zhàn)略規(guī)劃?

  【賴鵬程】:賴氏家具前期在經(jīng)歷從區(qū)域性品牌往全國性品牌發(fā)展的過程,我們的品牌形象在去年做整體戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí),提出了國際化概念。以前賴氏給人感覺是一個(gè)山東的區(qū)域性品牌,現(xiàn)在我們要走向全國市場,為此我們做了很多工作,在品牌形象設(shè)計(jì)上,傳遞的是時(shí)尚化、國際化的方向,也預(yù)示著賴氏的產(chǎn)品越來越往時(shí)尚化、國際化的方向發(fā)展。

(賴氏家具展位客流如織)

  【家居記者】:請賴總為我們分享一下賴氏家具接下來的推廣計(jì)劃?

  【賴鵬程】:賴氏家具在2014年底進(jìn)行了“北美壹號”系列的全國招商,現(xiàn)場簽約非;鸨,全國二線以上的城市幾乎全部簽約。本次深圳家具展也是為了借勢進(jìn)一步拓寬渠道規(guī)模,推廣“北美壹號”這個(gè)系列,讓經(jīng)銷商、渠道商感受到賴氏家具有更多的產(chǎn)品風(fēng)格,能適應(yīng)消費(fèi)者多樣化需求的發(fā)展變化。我們的推廣速度是非?斓模氨泵酪继枴毕盗3月份將有30家新店開業(yè),五一之前會再開50家,6月份前“北美壹號”系列在全國將有大約一百家店開業(yè)。開一百家店,只是第一步規(guī)劃,這個(gè)系列計(jì)劃到年底能夠達(dá)到200家店的規(guī)模。只有通過規(guī);K端通路的鋪設(shè),才能使之大規(guī)模的生產(chǎn),繼而帶來生產(chǎn)成本的迅速降低,才能做到為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的產(chǎn)品,這是我們市場得以迅速拓展的基礎(chǔ)。

(賴氏家具展位客流如織)

  【家居記者】:賴氏家具有著非常強(qiáng)大的硬件設(shè)施和產(chǎn)能基礎(chǔ),企業(yè)發(fā)展得越大,越要靠企業(yè)的軟實(shí)力,請您分享一下賴氏的企業(yè)文化?

  【賴鵬程】:賴氏家具的核心價(jià)值觀是“專注、高效”。專注實(shí)木家具制造領(lǐng)域,想方設(shè)法提高效率,這個(gè)效率不單是指制造效率,還包括運(yùn)營效率等等。今年“3.15”活動(dòng),賴氏家具在全國的銷售一片飄紅,比預(yù)期要好出許多。就是因?yàn)槿ツ晡覀冞M(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)調(diào)整,整個(gè)團(tuán)隊(duì)擰成一股繩,開家居生活館,心往一處想,勁往一處使,所以我們的核心價(jià)值觀已經(jīng)滲透到經(jīng)營的各個(gè)方面。

(賴氏家具董事長賴鵬程先生接受新浪家居訪談)

  【家居記者】:產(chǎn)業(yè)界有一個(gè)主題是重塑“中國制造”,您作為產(chǎn)業(yè)界一員,怎么看中國制造業(yè)所處的這個(gè)階段?

  【賴鵬程】:一直以來,賴氏專注做實(shí)木家具。在我們家具行業(yè)里面玩資源整合的有很多,很多企業(yè)是玩整合,再代工。但是賴氏家具對中國制造非常地執(zhí)著,我們叫做重資產(chǎn)經(jīng)營。我們投巨資建設(shè)現(xiàn)代化的工業(yè)園,用全世界最好的木工器械,引進(jìn)最先進(jìn)的信息化管理系統(tǒng),來實(shí)現(xiàn)制造的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化。

  對整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)來說,以房地產(chǎn)和城市建設(shè)為代表的投資拉動(dòng)方式,對中國經(jīng)濟(jì)的增長也只能起到階段性、短期性作用,而無法使經(jīng)濟(jì)步入可持續(xù)發(fā)展軌道。中國要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,只有依靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)、依靠制造業(yè)。目前的中國制造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大,但不夠強(qiáng),所以國家要以制造業(yè)為切入點(diǎn),盡快優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升產(chǎn)品附加值,推動(dòng)研發(fā)創(chuàng)新,逐步向技術(shù)、服務(wù)等高端環(huán)節(jié)過渡。

  對于未來的中國制造,我們滿懷信心。我相信在新一屆政府的領(lǐng)導(dǎo)下,實(shí)業(yè)領(lǐng)域會越來越被重視,我認(rèn)為中國制造現(xiàn)在才剛剛起步,特別是家具行業(yè),很多企業(yè)都已經(jīng)配備很好的設(shè)備,但是中國絕大多數(shù)家具企業(yè)制造工藝落后、效率低下。家具企業(yè)要完成產(chǎn)業(yè)升級,必須要大規(guī)模的投入,不單是硬件上的投入,最重要的是要提高管理水平,只有這樣,中國制造才有更美好的未來。

          
               
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