家居生活館賴(lài)氏家具以產(chǎn)業(yè)雄心鑄工業(yè)化品牌

　　3月19日，第30屆深圳國(guó)際家具展覽會(huì)隆重開(kāi)幕，來(lái)自全國(guó)數(shù)百家品牌齊聚深圳展，百花齊放。賴(lài)氏家具推出的“北美壹號(hào)”系列新產(chǎn)品，風(fēng)格清新，別具一格。展館內(nèi)人流如織，水泄不通，受到各大媒體的強(qiáng)烈關(guān)注。19日上午，以新浪家居、騰訊家居、網(wǎng)易家居、搜房網(wǎng)、鳳凰家居、搜狐家居為首的20余家主流媒體，對(duì)賴(lài)氏家具董事長(zhǎng)賴(lài)鵬程先生進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)深度訪談，讓我們走近賴(lài)氏家具，了解這家優(yōu)秀的企業(yè)擁有哪些不一樣的地方!

　　受訪嘉賓：賴(lài)氏家具董事長(zhǎng) 賴(lài)鵬程

(賴(lài)氏家具董事長(zhǎng)賴(lài)鵬程先生接受眾媒體深度訪談)

　　【家居記者】：賴(lài)總，您好!本次賴(lài)氏家具展出的“北美壹號(hào)”系列新產(chǎn)品，請(qǐng)您分享一下其定位及相關(guān)情況?

　　【賴(lài)鵬程】：“北美壹號(hào)”系列，主要是針對(duì)80后的消費(fèi)群體，取材白臘木，用美式涂裝工藝，全實(shí)木打造。傳統(tǒng)的美式家具用純正或者復(fù)雜的美式元素比較多，而賴(lài)氏家具本次推出的“北美壹號(hào)”系列，是比較簡(jiǎn)約的、美式風(fēng)格的全實(shí)木產(chǎn)品，比較符合中國(guó)人，特別是年輕人的審美需求。

　　【家居記者】：在您看來(lái)，“北美壹號(hào)”系列核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)和不一樣的地方在哪里?

　　【賴(lài)鵬程】：我想先跟大家解釋一下，我們雖然推出“北美壹號(hào)”美式系列，但賴(lài)氏家具的整體定位依然是實(shí)木家具。

　　“北美壹號(hào)”跟其它美式家具不同的地方，在于我們是為大眾做家具。這次所推出的“北美壹號(hào)”系列，充分利用企業(yè)本身的規(guī)�；�、機(jī)械化制造優(yōu)勢(shì)，降低了生產(chǎn)成本。眾所周知，傳統(tǒng)的美式家具有很多雕刻等復(fù)雜工藝，需要大量的手工操作;而“北美壹號(hào)”，汲取美式元素精華后采取簡(jiǎn)約風(fēng)格，所以它能夠跟賴(lài)氏家具的其他產(chǎn)品系列一樣，完成大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)制造，所以“北美壹號(hào)”的性?xún)r(jià)比非常高。

　　現(xiàn)在整個(gè)家具市場(chǎng)對(duì)于實(shí)木產(chǎn)品的需求量也越來(lái)越大，實(shí)木家具的范疇也越來(lái)越寬。我們企業(yè)的整體定位不會(huì)改變，仍以實(shí)木家具作為我們的核心產(chǎn)品。

(賴(lài)氏家具北美壹號(hào)臥房)

　　【家居記者】：目前賴(lài)氏家具最大的產(chǎn)能達(dá)到多少，有哪些新的規(guī)劃?

　　【賴(lài)鵬程】：我曾在去年的深圳家具展上講過(guò)賴(lài)氏的規(guī)劃，開(kāi)家居飾品店，2014年底又提出了“131”戰(zhàn)略，營(yíng)銷(xiāo)方面，我們制定了“三年千店”計(jì)劃;制造方面，賴(lài)氏新工業(yè)園,一期十多萬(wàn)平方米生產(chǎn)基地建設(shè)已經(jīng)完成，二期設(shè)計(jì)規(guī)模20萬(wàn)平方米也已完成簽約，計(jì)劃今年年底動(dòng)工，2016年完工，開(kāi)家居飾品店，2017年投產(chǎn)，將目前十幾萬(wàn)平方米的建筑規(guī)模能迅速拓展到三十萬(wàn)平方米，屆時(shí)產(chǎn)能將達(dá)到20億元。

　　【家居記者】：我們看到，2015年賴(lài)氏家具整體形象有了一個(gè)非常大的變化，賴(lài)氏在品牌形象方面有怎樣的戰(zhàn)略規(guī)劃?

　　【賴(lài)鵬程】：賴(lài)氏家具前期在經(jīng)歷從區(qū)域性品牌往全國(guó)性品牌發(fā)展的過(guò)程，我們的品牌形象在去年做整體戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，提出了國(guó)際化概念。以前賴(lài)氏給人感覺(jué)是一個(gè)山東的區(qū)域性品牌，現(xiàn)在我們要走向全國(guó)市場(chǎng)，為此我們做了很多工作，在品牌形象設(shè)計(jì)上，傳遞的是時(shí)尚化、國(guó)際化的方向，也預(yù)示著賴(lài)氏的產(chǎn)品越來(lái)越往時(shí)尚化、國(guó)際化的方向發(fā)展。

(賴(lài)氏家具展位客流如織)

　　【家居記者】：請(qǐng)賴(lài)總為我們分享一下賴(lài)氏家具接下來(lái)的推廣計(jì)劃?

　　【賴(lài)鵬程】：賴(lài)氏家具在2014年底進(jìn)行了“北美壹號(hào)”系列的全國(guó)招商，現(xiàn)場(chǎng)簽約非�；鸨�，全國(guó)二線以上的城市幾乎全部簽約。本次深圳家具展也是為了借勢(shì)進(jìn)一步拓寬渠道規(guī)模，推廣“北美壹號(hào)”這個(gè)系列，讓經(jīng)銷(xiāo)商、渠道商感受到賴(lài)氏家具有更多的產(chǎn)品風(fēng)格，能適應(yīng)消費(fèi)者多樣化需求的發(fā)展變化。我們的推廣速度是非�？斓模�“北美壹號(hào)”系列3月份將有30家新店開(kāi)業(yè)，五一之前會(huì)再開(kāi)50家，6月份前“北美壹號(hào)”系列在全國(guó)將有大約一百家店開(kāi)業(yè)。開(kāi)一百家店，只是第一步規(guī)劃，這個(gè)系列計(jì)劃到年底能夠達(dá)到200家店的規(guī)模。只有通過(guò)規(guī)�；�終端通路的鋪設(shè)，才能使之大規(guī)模的生產(chǎn)，繼而帶來(lái)生產(chǎn)成本的迅速降低，才能做到為消費(fèi)者提供高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，這是我們市場(chǎng)得以迅速拓展的基礎(chǔ)。

(賴(lài)氏家具展位客流如織)

　　【家居記者】：賴(lài)氏家具有著非常強(qiáng)大的硬件設(shè)施和產(chǎn)能基礎(chǔ)，企業(yè)發(fā)展得越大，越要靠企業(yè)的軟實(shí)力，請(qǐng)您分享一下賴(lài)氏的企業(yè)文化?

　　【賴(lài)鵬程】：賴(lài)氏家具的核心價(jià)值觀是“專(zhuān)注、高效”。專(zhuān)注實(shí)木家具制造領(lǐng)域，想方設(shè)法提高效率，這個(gè)效率不單是指制造效率，還包括運(yùn)營(yíng)效率等等。今年“3.15”活動(dòng)，賴(lài)氏家具在全國(guó)的銷(xiāo)售一片飄紅，比預(yù)期要好出許多。就是因?yàn)槿ツ晡覀冞M(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，整個(gè)團(tuán)隊(duì)擰成一股繩，開(kāi)家居生活館，心往一處想，勁往一處使，所以我們的核心價(jià)值觀已經(jīng)滲透到經(jīng)營(yíng)的各個(gè)方面。

(賴(lài)氏家具董事長(zhǎng)賴(lài)鵬程先生接受新浪家居訪談)

　　【家居記者】：產(chǎn)業(yè)界有一個(gè)主題是重塑“中國(guó)制造”，您作為產(chǎn)業(yè)界一員，怎么看中國(guó)制造業(yè)所處的這個(gè)階段?

　　【賴(lài)鵬程】：一直以來(lái)，賴(lài)氏專(zhuān)注做實(shí)木家具。在我們家具行業(yè)里面玩資源整合的有很多，很多企業(yè)是玩整合，再代工。但是賴(lài)氏家具對(duì)中國(guó)制造非常地執(zhí)著，我們叫做重資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。我們投巨資建設(shè)現(xiàn)代化的工業(yè)園，用全世界最好的木工器械，引進(jìn)最先進(jìn)的信息化管理系統(tǒng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)制造的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化。

　　對(duì)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，以房地產(chǎn)和城市建設(shè)為代表的投資拉動(dòng)方式，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也只能起到階段性、短期性作用，而無(wú)法使經(jīng)濟(jì)步入可持續(xù)發(fā)展軌道。中國(guó)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，只有依靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)、依靠制造業(yè)。目前的中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大，但不夠強(qiáng)，所以國(guó)家要以制造業(yè)為切入點(diǎn)，盡快優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品附加值，推動(dòng)研發(fā)創(chuàng)新，逐步向技術(shù)、服務(wù)等高端環(huán)節(jié)過(guò)渡。

　　對(duì)于未來(lái)的中國(guó)制造，我們滿懷信心。我相信在新一屆政府的領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)業(yè)領(lǐng)域會(huì)越來(lái)越被重視，我認(rèn)為中國(guó)制造現(xiàn)在才剛剛起步，特別是家具行業(yè)，很多企業(yè)都已經(jīng)配備很好的設(shè)備，但是中國(guó)絕大多數(shù)家具企業(yè)制造工藝落后、效率低下。家具企業(yè)要完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)，必須要大規(guī)模的投入，不單是硬件上的投入，最重要的是要提高管理水平，只有這樣，中國(guó)制造才有更美好的未來(lái)。