家居生活館寶億萊“仙作”家具的轉(zhuǎn)型之路

　　□姚 婧 陳茂鳳本報記者 江 東

　　2003年到2013年的這10年，對于福建省仙游縣紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，是一個歷史積淀的節(jié)點，也是下一個發(fā)展的起點。近年來，從木材到家具、從生產(chǎn)到市場、從產(chǎn)品到文化，寶億萊家居飾品，一系列的聯(lián)動效應(yīng)，使仙游紅木產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)急速壯大、同質(zhì)競爭、發(fā)展躊躇不前等產(chǎn)業(yè)發(fā)展硬傷，寶億萊軟裝配飾，“改變、調(diào)整、轉(zhuǎn)型”成為該產(chǎn)業(yè)的理性選擇和唯一出路。

　　仙游是全國主要紅木集散地和交易中心，古典家具高檔產(chǎn)品占國內(nèi)市場份額7成以上。作為“中國古典工藝家具之都”，“仙作”家具成為了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重頭戲，2013年“仙作”年產(chǎn)值300多億元，遙遙領(lǐng)先國內(nèi)其他紅木產(chǎn)區(qū)。在發(fā)展的“黃金階段”，仙游紅木企業(yè)“一哄而上”，導致原材料緊缺、無序競爭、融資難等問題一觸即發(fā)。受外圍環(huán)境影響，從2014年開始，當?shù)丶t木企業(yè)開始進入一個分水嶺，紅木市場整體上處于低迷和蕭條狀態(tài)，這也給行業(yè)提供了一次盤整轉(zhuǎn)型的契機。“過去10年，‘仙作’的繁榮崛起，除了區(qū)域集中優(yōu)勢，主要還是得益于原材料上漲帶來的紅利。在創(chuàng)造和革新方面，他們還處在借鑒和模仿階段，自成一家的風格還不夠鮮明。”福建省古典家具協(xié)會會長黃福華直言不諱地表示。因此，下一階段仙游紅木產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是以精品制作為主導、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與品牌影響力齊頭并進的發(fā)展思路。

　　黃福華的設(shè)想與2015年仙游縣政府工作報告不謀而合。該報告明確指出，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，要突出抓龍頭、創(chuàng)品牌、拓市場、促轉(zhuǎn)型，開家居生活館，引導工藝企業(yè)由單純開發(fā)高端市場產(chǎn)品向中高端和大眾化消費并重轉(zhuǎn)變，研發(fā)面向大眾、適銷對路的新中式新古典家居產(chǎn)品，實現(xiàn)全年工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破380億元。根據(jù)仙游縣的發(fā)展規(guī)劃，未來“抱團聚合”成為仙作新一輪的發(fā)展模式，走“專、精、特、新”的發(fā)展道路。

　　政府的助推沒有停止于紙面。在行業(yè)發(fā)展停頓不前時，仙游縣政府有針對性地抓好整體規(guī)劃、引導、服務(wù)、規(guī)范等工作，四處考察市場、擬定發(fā)展框架、組織行業(yè)展會、規(guī)劃配套平臺等，為仙游紅木行業(yè)的發(fā)展打下了很好的基礎(chǔ)。從規(guī)劃入手，該縣更提出重點加快“一街四走廊”(即中國古典工藝家具第一長街，城關(guān)至榜頭、榜頭至連天紅、城關(guān)至度尾、城關(guān)至郊尾四條工藝走廊)、“兩園六個城”(即工藝產(chǎn)業(yè)園、仙作物流園、中國古典工藝博覽城、國際油畫城、石藝城、永鴻文化城、根藝古玩城、海峽藝雕旅游城)建設(shè)，重點解決“缺乏平臺、集聚度不夠”的問題。

　　“隨著仙游的產(chǎn)業(yè)平臺日益健全，地區(qū)整體實力迅速發(fā)展。但是，仙游還沒有產(chǎn)生一家在全國紅木行業(yè)中有號召力和影響力的旗艦品牌，導致行業(yè)發(fā)展中生產(chǎn)貿(mào)易大于文化傳承，開家居生活館，批發(fā)走量多于零售維護，軟實力與硬實力明顯不對等。”仙游縣市場監(jiān)管局蔡振鋒曾憂心忡忡地表示，面對整體市場，打通和終端消費者銜接的渠道，更應(yīng)該要有品牌意識。在產(chǎn)品造型、工藝技術(shù)以及材料品質(zhì)上下功夫的同時，加強企業(yè)宣傳和品牌建設(shè)也很重要，要提升軟實力。

　　如今，在當?shù)厥袌霰O(jiān)管局的積極推動下，仙游縣正式獲批成為“全國紅木古典家具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，除享受地方政府政策外，還將享受到質(zhì)檢總局在質(zhì)量管理、技術(shù)檢測、檢驗檢疫、許可審批、執(zhí)法打假、標準制定等方面的政策扶持。

　　同時，為進一步規(guī)范紅木家具市場秩序，維護“仙作”產(chǎn)品形象，4月中旬至年底，仙游縣將全面開展紅木家具市場專項整治行動。以合同違法、產(chǎn)品質(zhì)量、誠信經(jīng)營為重點內(nèi)容，分排查摸底、集中整治和長效監(jiān)管3個階段進行。此外，福建省質(zhì)監(jiān)局將在“仙作”企業(yè)推行首席質(zhì)量官制度，對企業(yè)質(zhì)量工作負全面責任。“有了標準還要有不疏漏的監(jiān)管和不走樣的執(zhí)行。”蔡振鋒對此很清楚。

　　與此同時，當?shù)卣�府還組織開展“工藝企業(yè)服務(wù)年”活動，由縣領(lǐng)導帶隊赴工藝企業(yè)調(diào)研，集中解決企業(yè)在融資、管理、人才、原材料方面遇到的困難。政府還積極打造出相關(guān)標準與協(xié)會，支持三福、群仙、懷古、永盛藝壇等優(yōu)勢企業(yè)組建營銷聯(lián)盟共同發(fā)展，全力推進仙游古典工藝家具行業(yè)的發(fā)展。

　　該縣還建立了全國性的工藝美術(shù)技能人才基地，每年財政預(yù)算的3%作為人才開發(fā)基金。同時鼓勵企業(yè)創(chuàng)建自主電商品牌，采取線上線下相結(jié)合的電子商務(wù)O2O模式，加強以博覽城為代表的電子交易平臺和以家更美為代表的電子倉儲物流平臺建設(shè)。

　　如今，仙游古典家具產(chǎn)業(yè)聚集的資金已達數(shù)百億元，珍稀原料基地、名木交易市場、物流配送網(wǎng)絡(luò)也逐漸形成，整條產(chǎn)業(yè)鏈初具雛型。其中政府重點扶持培育的三福、貢品軒、懷古、福森、壩下明珠等實力企業(yè)正引領(lǐng)著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。今年第一季度，該縣的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破80億元，比去年同期增長約50%。