家居生活館寶億萊“仙作”家具的轉(zhuǎn)型之路

　　□姚 婧 陳茂鳳本報(bào)記者 江 東

　　2003年到2013年的這10年，對(duì)于福建省仙游縣紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，是一個(gè)歷史積淀的節(jié)點(diǎn)，也是下一個(gè)發(fā)展的起點(diǎn)。近年來，從木材到家具、從生產(chǎn)到市場(chǎng)、從產(chǎn)品到文化，寶億萊家居飾品，一系列的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，使仙游紅木產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)急速壯大、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展躊躇不前等產(chǎn)業(yè)發(fā)展硬傷，寶億萊軟裝配飾，“改變、調(diào)整、轉(zhuǎn)型”成為該產(chǎn)業(yè)的理性選擇和唯一出路。

　　仙游是全國主要紅木集散地和交易中心，古典家具高檔產(chǎn)品占國內(nèi)市場(chǎng)份額7成以上。作為“中國古典工藝家具之都”，“仙作”家具成為了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重頭戲，2013年“仙作”年產(chǎn)值300多億元，遙遙領(lǐng)先國內(nèi)其他紅木產(chǎn)區(qū)。在發(fā)展的“黃金階段”，仙游紅木企業(yè)“一哄而上”，導(dǎo)致原材料緊缺、無序競(jìng)爭(zhēng)、融資難等問題一觸即發(fā)。受外圍環(huán)境影響，從2014年開始，當(dāng)?shù)丶t木企業(yè)開始進(jìn)入一個(gè)分水嶺，紅木市場(chǎng)整體上處于低迷和蕭條狀態(tài)，這也給行業(yè)提供了一次盤整轉(zhuǎn)型的契機(jī)。“過去10年，‘仙作’的繁榮崛起，除了區(qū)域集中優(yōu)勢(shì)，主要還是得益于原材料上漲帶來的紅利。在創(chuàng)造和革新方面，他們還處在借鑒和模仿階段，自成一家的風(fēng)格還不夠鮮明。”福建省古典家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃福華直言不諱地表示。因此，下一階段仙游紅木產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是以精品制作為主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與品牌影響力齊頭并進(jìn)的發(fā)展思路。

　　黃福華的設(shè)想與2015年仙游縣政府工作報(bào)告不謀而合。該報(bào)告明確指出，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，要突出抓龍頭、創(chuàng)品牌、拓市場(chǎng)、促轉(zhuǎn)型，開家居生活館，引導(dǎo)工藝企業(yè)由單純開發(fā)高端市場(chǎng)產(chǎn)品向中高端和大眾化消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變，研發(fā)面向大眾、適銷對(duì)路的新中式新古典家居產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全年工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破380億元。根據(jù)仙游縣的發(fā)展規(guī)劃，未來“抱團(tuán)聚合”成為仙作新一輪的發(fā)展模式，走“專、精、特、新”的發(fā)展道路。

　　政府的助推沒有停止于紙面。在行業(yè)發(fā)展停頓不前時(shí)，仙游縣政府有針對(duì)性地抓好整體規(guī)劃、引導(dǎo)、服務(wù)、規(guī)范等工作，四處考察市場(chǎng)、擬定發(fā)展框架、組織行業(yè)展會(huì)、規(guī)劃配套平臺(tái)等，為仙游紅木行業(yè)的發(fā)展打下了很好的基礎(chǔ)。從規(guī)劃入手，該縣更提出重點(diǎn)加快“一街四走廊”(即中國古典工藝家具第一長(zhǎng)街，城關(guān)至榜頭、榜頭至連天紅、城關(guān)至度尾、城關(guān)至郊尾四條工藝走廊)、“兩園六個(gè)城”(即工藝產(chǎn)業(yè)園、仙作物流園、中國古典工藝博覽城、國際油畫城、石藝城、永鴻文化城、根藝古玩城、海峽藝雕旅游城)建設(shè)，重點(diǎn)解決“缺乏平臺(tái)、集聚度不夠”的問題。

　　“隨著仙游的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)日益健全，地區(qū)整體實(shí)力迅速發(fā)展。但是，仙游還沒有產(chǎn)生一家在全國紅木行業(yè)中有號(hào)召力和影響力的旗艦品牌，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展中生產(chǎn)貿(mào)易大于文化傳承，開家居生活館，批發(fā)走量多于零售維護(hù)，軟實(shí)力與硬實(shí)力明顯不對(duì)等。”仙游縣市場(chǎng)監(jiān)管局蔡振鋒曾憂心忡忡地表示，面對(duì)整體市場(chǎng)，打通和終端消費(fèi)者銜接的渠道，更應(yīng)該要有品牌意識(shí)。在產(chǎn)品造型、工藝技術(shù)以及材料品質(zhì)上下功夫的同時(shí)，加強(qiáng)企業(yè)宣傳和品牌建設(shè)也很重要，要提升軟實(shí)力。

　　如今，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局的積極推動(dòng)下，仙游縣正式獲批成為“全國紅木古典家具產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，除享受地方政府政策外，還將享受到質(zhì)檢總局在質(zhì)量管理、技術(shù)檢測(cè)、檢驗(yàn)檢疫、許可審批、執(zhí)法打假、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面的政策扶持。

　　同時(shí)，為進(jìn)一步規(guī)范紅木家具市場(chǎng)秩序，維護(hù)“仙作”產(chǎn)品形象，4月中旬至年底，仙游縣將全面開展紅木家具市場(chǎng)專項(xiàng)整治行動(dòng)。以合同違法、產(chǎn)品質(zhì)量、誠信經(jīng)營(yíng)為重點(diǎn)內(nèi)容，分排查摸底、集中整治和長(zhǎng)效監(jiān)管3個(gè)階段進(jìn)行。此外，福建省質(zhì)監(jiān)局將在“仙作”企業(yè)推行首席質(zhì)量官制度，對(duì)企業(yè)質(zhì)量工作負(fù)全面責(zé)任。“有了標(biāo)準(zhǔn)還要有不疏漏的監(jiān)管和不走樣的執(zhí)行。”蔡振鋒對(duì)此很清楚。

　　與此同時(shí)，當(dāng)?shù)卣�府還組織開展“工藝企業(yè)服務(wù)年”活動(dòng)，由縣領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)赴工藝企業(yè)調(diào)研，集中解決企業(yè)在融資、管理、人才、原材料方面遇到的困難。政府還積極打造出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與協(xié)會(huì)，支持三福、群仙、懷古、永盛藝壇等優(yōu)勢(shì)企業(yè)組建營(yíng)銷聯(lián)盟共同發(fā)展，全力推進(jìn)仙游古典工藝家具行業(yè)的發(fā)展。

　　該縣還建立了全國性的工藝美術(shù)技能人才基地，每年財(cái)政預(yù)算的3%作為人才開發(fā)基金。同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)建自主電商品牌，采取線上線下相結(jié)合的電子商務(wù)O2O模式，加強(qiáng)以博覽城為代表的電子交易平臺(tái)和以家更美為代表的電子倉儲(chǔ)物流平臺(tái)建設(shè)。

　　如今，仙游古典家具產(chǎn)業(yè)聚集的資金已達(dá)數(shù)百億元，珍稀原料基地、名木交易市場(chǎng)、物流配送網(wǎng)絡(luò)也逐漸形成，整條產(chǎn)業(yè)鏈初具雛型。其中政府重點(diǎn)扶持培育的三福、貢品軒、懷古、福森、壩下明珠等實(shí)力企業(yè)正引領(lǐng)著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年第一季度，該縣的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破80億元，比去年同期增長(zhǎng)約50%。