酒店軟裝設(shè)計(jì)找寶億萊東莞名家具展：家居展貿(mào)一體模式優(yōu)勢(shì)顯著

　　永不落幕的名家具展9號(hào)館；廠家品牌直營店超過70%；最新款家具、飾品首發(fā)地……在即將舉行的33屆國際名家具(東莞)展覽會(huì)(以下簡稱名家具展)上，作為名家具展9號(hào)館的名家居世博園的520余家國內(nèi)外一線家具品牌將全部參展。同時(shí)，名家居世博園也是名家具展公眾開放日的“主陣地”。

 

　　東莞家居展貿(mào)一體模式優(yōu)勢(shì)在9號(hào)館名家居世博園集中展現(xiàn)。隨著名家具展誕生之后的16年高速發(fā)展，以名家具展為依托，以首期建筑面積40萬平方米的名家居世博園為重要組成，逐步形成了全球最大的家居展貿(mào)一體化平臺(tái)。

 

　　名家居世博園，融全球品牌展覽、加盟、采購、直銷于一體的全球最大展貿(mào)一體化平臺(tái)，是名家具展的主要展館之一，而在平時(shí)則是作為家居企業(yè)的品牌展示廳、旗艦直營店，面向經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、海外專業(yè)買家和消費(fèi)者常年開放。

 

　　釋疑：展貿(mào)一體化是怎樣“煉成”的？

 

　　從20世紀(jì)80年代初，東莞厚街便開始出現(xiàn)家庭式家具作坊。1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕。同年6月，東莞名家具俱樂部經(jīng)東莞市民間組織管理局批準(zhǔn)成立。

 

　　如今，已經(jīng)成功舉辦32屆的國際名家具(東莞)展覽會(huì)現(xiàn)已成為中國兩岸三地八成以上著名家具品牌的主要展示與銷售窗口。

 

　　其中，“展貿(mào)一體”模式，正是厚街乃至東莞家居產(chǎn)業(yè)的重要轉(zhuǎn)型路徑。

 

　　所謂“展貿(mào)一體”模式，簡單來說就是一部分商貿(mào)區(qū)域平時(shí)是賣場和展廳，展覽會(huì)期間就是展館。這種模式被業(yè)界公認(rèn)為能夠同時(shí)為家具品牌商、買家和平臺(tái)帶來共贏。

 

　　東莞會(huì)展業(yè)始于上世紀(jì)90年代，興起之初就因發(fā)揮出產(chǎn)地辦展優(yōu)勢(shì)而大獲成功。在2006年的“中國政府主導(dǎo)型展會(huì)創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，業(yè)內(nèi)專家便提出了東莞和義烏兩大新型會(huì)展模式。這兩種模式正是“產(chǎn)地辦展”和“以展促貿(mào)”。多年之后，東莞家居展覽領(lǐng)域，通過“展貿(mào)一體化”平臺(tái)的搭建，可謂是將“產(chǎn)地辦展”和“以展促貿(mào)”的智慧充分發(fā)揮了出來。

 

　　據(jù)透露，覬覦“展貿(mào)一體”模式的不僅僅是東莞。在北京、上海等地的家具展都曾試圖嘗試搭建展貿(mào)一體化平臺(tái)，但最終沒能成功。

 

　　那么，東莞厚街的展貿(mào)一體化平臺(tái)又為何能夠取得成功呢？

 

　　一名不愿具名的會(huì)展業(yè)專家分析說，開一家家居飾品店要多少錢>，展貿(mào)一體模式不但需要展會(huì)和商貿(mào)的硬件平臺(tái)，更要求平臺(tái)的參與者是品牌廠商而非經(jīng)銷商，否則極難真正發(fā)揮出展貿(mào)一體化的優(yōu)勢(shì)。而在北京、上海等地的商貿(mào)平臺(tái)中大多數(shù)參與者都是經(jīng)銷商，因此難以形成真正的展貿(mào)一體化平臺(tái)。返觀家具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚的東莞，當(dāng)?shù)乇阌写罅康募揖咂放凭奂�，因此推�?dòng)展貿(mào)一體化平臺(tái)過程中可謂是事半功倍。

 

　　中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺也認(rèn)為，名家具展已經(jīng)成為全球最大的“展貿(mào)一體化”平臺(tái)，而這一平臺(tái)的成功搭建，得益于東莞深厚的家具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

 

　　說到“展貿(mào)一體”模式，業(yè)內(nèi)常常會(huì)聯(lián)想到世界三大家具展會(huì)之一的高點(diǎn)展。與東莞厚街一樣，美國高點(diǎn)也是一個(gè)鎮(zhèn)。當(dāng)?shù)厝�球聞名的高點(diǎn)家具展便采用了專業(yè)家具展覽會(huì)和常年品牌展示相結(jié)合的模式。整個(gè)高點(diǎn)家具展由188個(gè)大大小小的展館組成，其中多數(shù)是常年使用的品牌展示廳。迄今為止，高點(diǎn)家具展已經(jīng)舉辦了100余年，該展會(huì)的展館面積也由當(dāng)時(shí)的25萬平方英尺躍升到了目前的超過1200萬平方英尺。這種“專業(yè)展+常年展”的展貿(mào)一體化模式，便是全球知名的“高點(diǎn)模式”。

 

　　名家具展的“展貿(mào)一體”模式，與高點(diǎn)模式頗有共通之處，不過，名家具展“展貿(mào)一體”平臺(tái)還具有“產(chǎn)地辦展”優(yōu)勢(shì)。這一優(yōu)勢(shì)得益于東莞及其周邊深厚的家具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和家具品牌的大量集聚。

 

　　世博園：家居展貿(mào)一體化的標(biāo)志

 

　　16年來，隨著國際名家具(東莞)展覽會(huì)的發(fā)展與壯大，在市場需求以及政府推動(dòng)等多個(gè)因素影響下，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)，以名家具展展館為地理中心，開家居生活館，已經(jīng)形成了一個(gè)巨大的“家具經(jīng)濟(jì)圈”。

 

　　這個(gè)“家具經(jīng)濟(jì)圈”實(shí)力不俗。目前全球足有80多個(gè)國家元首所使用的辦公家具在厚街生產(chǎn)制造。僅僅是厚街便有家具從業(yè)人員超過10萬人，家具類自主品牌2000多個(gè)，其中獲得省級(jí)以上名牌名標(biāo)18件。規(guī)模以上家具企業(yè)有176家，其中生產(chǎn)規(guī)模上億元的企業(yè)有62家。

 

　　厚街在名家具展館旁規(guī)劃建設(shè)了全長5公里的家具大道。目前，這5公里家具大道兩邊，有不少國內(nèi)國外知名的家具品牌設(shè)立了品牌展廳。平時(shí)可以作為品牌樣板店、旗艦直營店，展覽期間，則可以更為有效地對(duì)接展會(huì)的客商和專業(yè)買家。這些展廳以及展館附近的家居賣場，被業(yè)界看作是相對(duì)“松散”的“展貿(mào)一體”模式。

 

　　正是因?yàn)橛辛艘酝�成功的嘗試，隨著整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)以及名家具展的發(fā)展，行業(yè)對(duì)一個(gè)更為緊密的展貿(mào)一體化平臺(tái)有了更為強(qiáng)烈的需要。東莞名家具俱樂部理事長尹成枝坦言，名家居世博園的應(yīng)運(yùn)而生，事實(shí)上就是為了滿足家居行業(yè)對(duì)高端展貿(mào)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)的需求。

 

　　總規(guī)劃面積超過100萬平方米的名家居世博園，具有融全球品牌展覽、加盟、采購、直銷于一體的全球最大展貿(mào)一體化平臺(tái)。其中已經(jīng)投入使用的一期建筑面積達(dá)40萬平方米。名家居世博園與國際名家具(東莞)展覽會(huì)原有展館融為一體，寶億萊軟裝配飾，是名家具展館在空間上的延伸，更是名家具展覽會(huì)永不落幕的主會(huì)場。

 

　　業(yè)內(nèi)人士分析說，9號(hào)館名家居世博園不但是名家具展展位難以滿足市場需要而推動(dòng)產(chǎn)生的，也是名家具展貿(mào)一體化模式逐步發(fā)展成熟的必然。是東莞在家居展覽、商業(yè)、貿(mào)易、服務(wù)等諸多方面持續(xù)創(chuàng)新的結(jié)晶。

 

　　析因：家具業(yè)為何呼喚“展貿(mào)一體”？

 

　　那么，展貿(mào)一體化模式究竟有什么優(yōu)勢(shì)？

 

　　首先，雷打不動(dòng)的名家具展展館。在許多家具企業(yè)每年兩次爭取名家具展展位時(shí)，入駐名家居世博園的品牌卻可以有面積寬裕，位置固定的展示空間。不但能夠有更多的時(shí)間雕琢展位裝修設(shè)計(jì)和陳列，家居軟裝體驗(yàn)館>，還能夠讓客戶和消費(fèi)者迅速找到展位所在。