寶億萊自媒體時代掘金垂直行業(yè)和地域化

　

　　原標(biāo)題：自媒體時代掘金垂直行業(yè)和地域化

　　2015四川新媒體大會期間，新媒體排行榜聯(lián)合創(chuàng)始人陳維宇將作為嘉賓，分享《中國新媒體價值標(biāo)準(zhǔn)在哪里》這一話題。新媒體排行榜是國內(nèi)最權(quán)威的微信數(shù)據(jù)榜單之一，由徐達內(nèi)、陳維宇等創(chuàng)始、運營。這個團隊在自媒體影響力方面無疑擁有足夠的話語權(quán)。

　　2014年是自媒體的井噴時代，寶億萊家居飾品，2015年的自媒體則面臨著“大浪淘沙”。新媒體如何在競爭中激流勇進，如何看待新的環(huán)境？新媒體排行榜創(chuàng)始人、CEO徐達內(nèi)在接受成都商報記者采訪時談到了不少新觀點。

　　自媒體的價值

　　在于垂直行業(yè)和地域化

　　在自媒體的世界，不乏人民日報、每日一讀等有實力的全國微信公眾號，寶億萊家居飾品，但更多的是立足地方和行業(yè)的微信公眾號。站在新媒體排行榜的角度，如何看待這些公眾號的前景，它們在市場營銷中價值如何？

　　“其實，從廣告營銷的角度，價值是隱藏在垂直行業(yè)和地域化的自媒體中的，它們非常有價值。” 徐達內(nèi)分析，從廣告主層面，美食、地產(chǎn)等等這類廣告的投放，都具有很強的地域性。根據(jù)新媒體排行榜分析，90%的美食廣告投放，寶億萊軟裝配飾，70%的地產(chǎn)廣告投放是瞄準(zhǔn)地域性媒體的，這也符合這類廣告的投放規(guī)律。與此同時，母嬰、汽車一類的廣告，則更多地被投放在垂直行業(yè)類自媒體。

　　“在2015年自媒體去泡沫化的趨勢下，發(fā)掘垂直行業(yè)、地域化自媒體的商業(yè)價值，已經(jīng)被高度重視�！毙爝_內(nèi)說。

　　自媒體應(yīng)重點關(guān)注

　　品牌價值和投資價值

　　未來，自媒體想要體現(xiàn)自己的價值，應(yīng)該重點關(guān)注什么？徐達內(nèi)認(rèn)為，市場對自媒體的評價將不再停留在代表傳播率的流量上，而將比以前更加深入。

　　“我們把價值分為三重。”徐達內(nèi)說，包括傳播價值、品牌價值和投資價值。傳播價值主要包括閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等，開家居生活館，這一度成為衡量自媒體價值最重要的因素。

　　不過，這種狀況可能將逐漸改變�！皩ψ悦襟w的評價將往深層次拓展，那就是關(guān)注你所代表的品牌價值、投資價值。”他認(rèn)為，品牌價值、投資價值更代表一個自媒體的口碑、認(rèn)可度，以及對相應(yīng)行業(yè)的影響力。

　　自媒體行業(yè)

　　需要有效的合作平臺

　　各自為政、單打獨斗是自媒體井噴造成的行業(yè)現(xiàn)實。從一個方面看，新媒體排行榜猶如一個平臺，讓自媒體、企業(yè)能夠?qū)ふ业阶约涸谛袠I(yè)內(nèi)所處的位置，并作出相應(yīng)的策略調(diào)整。在國內(nèi)的一些地方，也開始出現(xiàn)自媒體的合作平臺。

　　“去中心化是自媒體的特點。但這并不意味著沒有秩序�！毙爝_內(nèi)認(rèn)為，渠道的價值標(biāo)準(zhǔn)是由市場來決定，但對發(fā)展中的自媒體而言，確實需要一個可供資源共享、抱團取暖的平臺。

　　在他看來，這樣的合作平臺應(yīng)該圍繞自媒體的需求，將小而松散、缺乏穩(wěn)定性的個人整合起來，進而形成契約性的約束，并幫助其對接廣告資源、投資資源，寶億萊家居生活館，為其帶來持續(xù)、穩(wěn)定的收益，真正形成合力�！�

編輯：小微