家居飾品軟裝生活館店商” “電商”到底誰能笑到最后？

在如今這個“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，電商在茫�！熬W(wǎng)”海中顯現(xiàn)出了它的強(qiáng)盛姿態(tài)，五折、秒殺、限時、限購等晃眼的名頭吸引了萬千消費者流連于各大網(wǎng)購平臺。電商大佬們“傳統(tǒng)營銷已死”的論調(diào)，寶億萊家居飾品，讓傳統(tǒng)企業(yè)猶如驚弓之鳥。一個是線上靠電子工具而商，一個是線下靠實體店鋪而商，在身處日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，“電商”與“店商”正在產(chǎn)生越來越多的碰撞和沖突。對于家居建材行業(yè)而言，兩者博弈，孰強(qiáng)孰弱？

3年前，馬云和王健林的關(guān)于10年后電商與實體零售份額的億元賭局言猶在耳。近日，家裝巨頭大自然地板與美的廚電也聯(lián)手向電商宣戰(zhàn)，將打造史上最強(qiáng)家裝團(tuán)購——萬人瘋搶線下實體平臺，寶億萊軟裝配飾，欲與電商平臺一決高下：6月13日萬人瘋搶，寶億萊軟裝配飾，30省區(qū)、2800城市、30萬人見證、1天引爆，挑戰(zhàn)地板銷售量記錄，活動現(xiàn)場將有木地板、木門、櫥柜、衣柜、廚電、墻紙6大家裝品類展出，低至1折的爆款產(chǎn)品價格，讓雙11向6.13萬人瘋搶看齊。

“電商的出現(xiàn)與發(fā)展是社會的需求、時代的需要，電商看似兇猛，‘店商’也并非無路可走�！贝笞匀患揖樱ㄖ袊�）有限公司地板事業(yè)部市場中心總監(jiān)姚武鵬表示：“其實消費者的選擇和傳統(tǒng)線下渠道脫不了干系，如果在線下能有如同線上一樣的海量選擇或者超值低價以及一站式便捷購物，讓消費者可以享受到更清晰、更及時、更有效、更優(yōu)惠的線下購物，那各大網(wǎng)購平臺還會讓眾人流連往返？”

“萬人瘋搶”憑什么與電商平臺PK？據(jù)介紹，此次6月13日萬人瘋搶擁有強(qiáng)大的集客部隊，大自然3000個終端門店近20000人參與預(yù)約，美的20000個實體終端近40000人參與聯(lián)動預(yù)約，形成蛛網(wǎng)式集客；第二，擁有強(qiáng)大的實體服務(wù)終端，為消費者提供可控的優(yōu)質(zhì)安裝服務(wù)；第三，從供應(yīng)、制造、物流、運營、服務(wù)等環(huán)節(jié)讓利，實現(xiàn)超低價格；第四，消費者可現(xiàn)場體驗實物，所見即所得，規(guī)避不必要的網(wǎng)購陷阱。更重要的是，大自然“萬人瘋搶”活動已經(jīng)有了多年的經(jīng)驗積淀，自2011年起一共已舉辦了87場次，展出1.8萬款產(chǎn)品，租用超過28萬平方米場館，開家居生活館，參與消費者突破100萬人次。此次大自然與美的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必將帶來業(yè)界強(qiáng)烈震動。

然而，此次6月13日萬人瘋搶PK電商平臺，輸贏結(jié)果并不重要，重要的是要通過PK，一方面，驗證傳統(tǒng)家居建材企業(yè)是否真正油盡燈枯？另一方面，通過實踐，切實找到線下、線上融合的營銷模式。無論電商還是“店商”，開一家家居飾品店要多少錢，都是銷售的一種途徑，如何更好地滿足消費者的需求，不斷用創(chuàng)新去應(yīng)對市場的變化，則是電商和“店商”都要用心面對的長期挑戰(zhàn)。