陶瓷行業(yè)經(jīng)營十分困難，突圍要有好的方法

今年以來，我國陶瓷業(yè)呈現(xiàn)主要產(chǎn)品產(chǎn)量小幅度增長、市場銷售普遍呈現(xiàn)“疲軟”狀態(tài)，出口壓力進一步加大、環(huán)保與節(jié)能減排的壓力不斷加碼，產(chǎn)能過剩的矛盾加劇等總體運行態(tài)勢。雖說總體態(tài)勢比預期好得多，但呈現(xiàn)出的規(guī)模增長模式依舊勢頭不減，轉(zhuǎn)型升級難度加大;自主品牌建設雖有動作但依舊未能發(fā)揮應有的效力;國內(nèi)市場萎靡、出口市場受阻等表象及深層次問題，嚴重制約了行業(yè)的發(fā)展步伐。

細數(shù)困境成因，不難發(fā)現(xiàn)：一是粗放式增長模式依舊擁有雄厚實力及堅強擁躉，長期形成的規(guī)模優(yōu)勢思維依舊盛行且居主導，由此導致轉(zhuǎn)型升級動力不足，自主品牌提升緩慢，行業(yè)整體實力不強、綜合競爭力不足。一系列差距交錯匯聚、相互影響、惡性循環(huán)，導致行業(yè)提升乏力。

二是價格競爭模式依舊是市場主旋律，導致企業(yè)盈利能力下降，仿制、假冒盛行，自主研發(fā)創(chuàng)新與設計萎縮，自主創(chuàng)新動力不足，同質(zhì)化競爭加劇、拼價格、拼規(guī)模的無序化競爭局面持續(xù)，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展埋了種種隱患。同時，國際化品牌對國內(nèi)市場拓展力度的加大并全面深化二級城市，不僅對民族自主品牌形成擠壓態(tài)勢，更借助國內(nèi)的各種紅利優(yōu)勢對國產(chǎn)品牌形成狙擊。

三是出口市場依舊困難重重，挑戰(zhàn)不斷。國際市場誘人的蛋糕卻層層設阻，對之不離不棄卻又不受待見，讓陶衛(wèi)業(yè)愛恨交織。國際市場環(huán)境的變化，國內(nèi)自主品牌海外市場拓展能力不高，成效欠佳，從更深層反映出我國陶衛(wèi)業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌形象、核心技術(shù)、競爭優(yōu)勢等方面存在缺陷，自主品牌建設任重道遠，躋身產(chǎn)業(yè)鏈高端位置更是長路漫漫。

我國陶衛(wèi)業(yè)已進入轉(zhuǎn)型升級“不進則退”的關(guān)鍵時期，遭遇的困境是暫時的，也是長期的。突圍之策惟有創(chuàng)新，確定的轉(zhuǎn)型升級目標，創(chuàng)新驅(qū)動方案，以及緩解眼下的節(jié)能減排、環(huán)保重壓，還有更宏偉的產(chǎn)業(yè)升級版、強國夢，無不以創(chuàng)新驅(qū)動作為實現(xiàn)之動力源泉。

九正建材網(wǎng)認為，不管是突圍，還是超越或是引領(lǐng)，陶衛(wèi)業(yè)既要重視眼前的各種困難，細細分析根源，有的放矢地運用創(chuàng)新驅(qū)動去改進、提升，還要以國際化陶衛(wèi)強國的目標倒推行業(yè)發(fā)展的各種新思路、新政策、新路徑，強健自身實力，提升國際競爭力，提速發(fā)展驅(qū)動力。

不管是用“困難是暫時的，前景是光明的”聊以自慰，還是言畢“問鼎國際品牌、躋身陶瓷強國”的豪言壯語，我國是毫無爭議的陶瓷生產(chǎn)大國、出口大國、消費大國，但仍面臨種種困難和挑戰(zhàn)，仍存在多項短板和差距，須自行自強，且行且珍惜。