家居飾品生活館紅木家具展銷亂象叢生 當(dāng)?shù)叵拼蚣亠L(fēng)暴

“花梨木沙發(fā)原價(jià)25萬元/套，現(xiàn)價(jià)只要4.5萬元/套”……近半年以來，一場場打著“東陽紅木家具廠家傾銷”的展銷會(huì)席卷北京、上海、杭州等大城市，且以“大甩賣”、“廠家直銷”、“白菜價(jià)”等誤導(dǎo)性詞語吸引消費(fèi)者眼球，而事實(shí)上，這些參展企業(yè)絕大多數(shù)為外地企業(yè)冒充，對產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳。

為規(guī)范市場秩序，替東陽紅木家具正名，近段時(shí)間以來，浙江東陽開展了行業(yè)整治行動(dòng)。2日記者獲悉，截至目前，東陽市市場監(jiān)管局已向外地監(jiān)管部門移送4件案件，該局立案4起，并已處罰1起。對距離東陽較近區(qū)域的不誠信銷售行為，該局聯(lián)合當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門，共協(xié)查案件9起，查扣家具7套、60余件。

多地現(xiàn)“白菜價(jià)”“清倉價(jià)”虛假宣傳

“市場參考價(jià)15.8萬元的花梨木沙發(fā)6件套，直銷特價(jià)只需1.98萬元就能搬回家”……去年下半年以來，此類打著虛假廣告、拋售偽劣產(chǎn)品的活動(dòng)在國內(nèi)各地相繼出現(xiàn)，且呈現(xiàn)愈演愈烈之勢。這些展銷隊(duì)伍每到一地，就會(huì)在當(dāng)?shù)孛襟w上刊登廣告，以“大甩賣”、“廠家直銷”、“白菜價(jià)”等誤導(dǎo)性詞語吸引消費(fèi)者眼球，形成一場場頗有規(guī)模和聲勢的“東陽紅木家具直銷”活動(dòng)。

而事實(shí)上，這些家具絕大多數(shù)不是產(chǎn)自東陽，大部分是外地企業(yè)冒充東陽企業(yè)，外地人冒充東陽人，對產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳。據(jù)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者反映，這些產(chǎn)品都存在質(zhì)量不過關(guān)、真?zhèn)坞y辨別、售后無保障、價(jià)格虛高等問題。展銷團(tuán)隊(duì)“打一槍換一個(gè)地方”的售賣模式，也引起多方注意。

“我們接到不少紅木家具老板的反映。”東陽市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長曹益民說，這種虛假宣傳和拋售活動(dòng)，極大地危害了“東作”品牌，嚴(yán)重?fù)p害了東陽紅木家具的形象。

在展銷行為進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，曹益民表示，“摸黑”東陽紅木家具的人主要有三類：一類是一些外地人員，偽造營業(yè)執(zhí)照，從全國各地搜羅劣質(zhì)家具后，假冒“東陽紅木家具”之名舉辦活動(dòng);第二類是外地經(jīng)銷商，曾為東陽紅木家具企業(yè)的代理商，開一家家居飾品店要多少錢>，以東陽紅木企業(yè)名義辦展銷活動(dòng)，采用高價(jià)低折的方式銷售偽劣產(chǎn)品;第三類是東陽個(gè)別效益差、知名度低的小企業(yè)組團(tuán)，赴外地低價(jià)拋售自己企業(yè)生產(chǎn)或收購來的低檔產(chǎn)品。

這樣的低價(jià)拋售活動(dòng)，為何會(huì)在去年以來頻頻出現(xiàn)?曹益民分析：隨著近年來東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，“東作”品牌聲譽(yù)鵲起，實(shí)用美觀的紅木家具在國內(nèi)各地有較高的美譽(yù)度。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境整體不景氣、紅木家具產(chǎn)業(yè)低迷的情況下，部分銷售商利用東陽紅木家具的美譽(yù)度，冒名銷售獲取較大利潤。

開展集中整治活動(dòng) 為東陽紅木家具正名

2008年以來，東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量快速增加，精品力作不斷涌現(xiàn)，品牌影響力迅速提升，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展優(yōu)勢日益明顯，寶億萊家居飾品軟裝生活館，東陽作為全國紅木家具主產(chǎn)區(qū)的市場地位得到廣泛認(rèn)可，東陽紅木家具行業(yè)的知名度和美譽(yù)度得到進(jìn)一步提升。

近年來，為了進(jìn)一步規(guī)范東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，東陽市經(jīng)信局、安監(jiān)局、市場監(jiān)管局等部門就紅木企業(yè)品牌提升、安全監(jiān)管、市場整頓等做了不少工作。今年，共檢查紅木家具企業(yè)186家，立案5起，通過12315平臺受理消費(fèi)者投訴68起，挽回經(jīng)濟(jì)損失65萬元。

針對外地出現(xiàn)的“白菜價(jià)”、“跳樓價(jià)”等不良銷售行為，寶億萊家居生活館，東陽市委、市政府高度重視，責(zé)成有關(guān)部門采取行動(dòng)，東陽市市場監(jiān)管局、東陽市經(jīng)信局、東陽紅木家具協(xié)會(huì)等迅速反應(yīng)開展整治，為東陽紅木家具正名。

“這半個(gè)多月，沒有接到新的舉報(bào)。”昨天，東陽市市場監(jiān)管局副局長陸文獻(xiàn)說，“可以說，我們的打假行動(dòng)取得了階段性成果。”

為震懾不良商家，下一步，東陽市市場監(jiān)管局將出臺紅木家具集中整治方案，開家居生活館，在今年9月、10月開展集中整治行動(dòng)，嚴(yán)厲查處無證無照、摻雜摻假、無標(biāo)識標(biāo)注、白皮超標(biāo)等違法生產(chǎn)經(jīng)營行為，寶億萊家居生活館，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

抱團(tuán)發(fā)展成立東作家具品牌供應(yīng)商聯(lián)盟

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，東陽紅木家具行業(yè)也十分注重網(wǎng)絡(luò)市場平臺建設(shè)。據(jù)悉，目前主要有東作云項(xiàng)目和木雕城電子商務(wù)平臺。

去年6月，由東陽紅木家具市場開發(fā)的多維東作云正式上線，打通了東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)原料、設(shè)計(jì)定制、展示銷售、包裝、物流、售后、維保等環(huán)節(jié)，開啟了O2O的全新營銷之路，打造了實(shí)體市場與網(wǎng)上市場的相互結(jié)合。

截至5月底，已在�？�、北京、深圳等地開設(shè)東作云體驗(yàn)館，鄭州、湖北、安徽等地也將陸續(xù)開設(shè)。同時(shí)，成立“東作家具品牌供應(yīng)商聯(lián)盟”，制訂東作云供貨體系。截至目前，已與110多家供應(yīng)商簽訂合作協(xié)議。

當(dāng)前，木雕城電子商務(wù)平臺正在建設(shè)中，已基本確定采用“借力平臺+自建平臺”模式。在加強(qiáng)網(wǎng)上平臺建設(shè)的同時(shí)，東陽有關(guān)部門還加強(qiáng)對網(wǎng)上紅木家具市場的整治，嚴(yán)厲打擊紅木家具企業(yè)以次充好、以假充真、摻雜摻假等行為，并逐步探索建立網(wǎng)上紅木家具市場整治的相關(guān)制度。

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