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軟裝生活館寶億萊泛城高調(diào)收購?fù)䴓肪?創(chuàng)建地產(chǎn)市場新格局

  在房地產(chǎn)市場江河日下的今天,如何走出瓶頸,開辟一條新路,是每一家地產(chǎn)公司都在思考的問題。為了整合市場資源,創(chuàng)建新格局,北京高端別墅運(yùn)營商泛城置地決定收購?fù)䴓肪悠放?VILLAS),在房地產(chǎn)市場激起了強(qiáng)烈反響。


  【正文】泛城置地是北京首屈一指的別墅經(jīng)紀(jì)專業(yè)服務(wù)商,成立于2006年,獨(dú)家代理京城眾多優(yōu)質(zhì)別墅區(qū),如北京玫瑰園和東方普羅旺斯等高端地產(chǎn)的租售業(yè)務(wù),寶億萊軟裝配飾,曾榮獲2013年度別墅類經(jīng)紀(jì)公司百強(qiáng)企業(yè)稱號(hào)。隨著房地產(chǎn)業(yè)十年輝煌的褪色,北京高端別墅逐步邁向穩(wěn)中有降的發(fā)展趨勢,為別墅經(jīng)銷商帶來了巨大壓力。面臨前所未有的挑戰(zhàn),寶億萊軟裝配飾,泛城置地高層決定迎難而上,高調(diào)收購另一高端別墅營銷品牌威樂居,重新整合低中高不同檔次的別墅市場,分配資源,為萎靡不振的市場打一針強(qiáng)心劑。據(jù)悉,本次收購將保留威樂居,并將其品牌形象定位在高端豪宅,歸于泛城置地控股管理,在企業(yè)內(nèi)部形成泛城和威樂居齊頭并進(jìn)的局面。

  泛城置地這次大手筆收購行為引起了媒體的廣泛關(guān)注。據(jù)泛城置地相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,寶億萊軟裝設(shè)計(jì),威樂居隸屬于中國房地產(chǎn)開發(fā)商協(xié)會(huì),在京城高端房地產(chǎn)市場知名度高,有一定的顧客忠誠度。此外,威樂居從網(wǎng)絡(luò)化的營銷模式、高品質(zhì)的經(jīng)營理念、統(tǒng)一化的推廣策劃方案等各個(gè)方面都與泛城品牌有異曲同工之妙,符合泛城置地的發(fā)展趨勢,這也是公司決定收購?fù)䴓肪拥闹匾。而威樂居品牌管理層則坦誠表示,收購行為勢在必行。今年以來,威樂居在高端別墅市場遭遇下行壓力,市場占有率不斷下滑,面臨融資困難、客戶流失等一系列困境,急需戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這次并購入泛城置地,符合雙方共同利益,也為京城高端別墅市場逆勢突圍指引了方向。

  本次收購不僅在房地產(chǎn)營銷行業(yè)反響強(qiáng)烈,還在京城開發(fā)商中一石激起千層浪。某別墅開發(fā)商表示,全國一線城市的高端別墅市場已經(jīng)趨向飽和,而且由于國家政策偏向利空,往年的慣常銷售策略已經(jīng)無用武之地,需要企業(yè)拓展思路,創(chuàng)新推廣方式,打破舊的格局,創(chuàng)建市場新秩序。泛城置地在這一前提下收購?fù)䴓肪樱?a href="http://www.yingguowx.com/adv/index.html">寶億萊軟裝設(shè)計(jì),無疑是一項(xiàng)順應(yīng)市場潮流,開拓進(jìn)取的積極舉措,值得其他房地產(chǎn)企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。

  自2012年黨的十八大召開以來,中央政府和地方政府出臺(tái)了一系列新的房地產(chǎn)相關(guān)法律法規(guī),旨在遏制房地產(chǎn)的不正常發(fā)展趨勢,幫助房地產(chǎn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)安全“軟著陸”。在這種全國性房地產(chǎn)行業(yè)萎縮的局勢下,作為高端別墅品牌領(lǐng)頭羊的泛城和威樂居品牌整合,將刺激市場發(fā)展,增強(qiáng)消費(fèi)者對高端別墅業(yè)的信心,走出困境,開家居飾品店,開創(chuàng)行業(yè)新格局。長遠(yuǎn)看來,這次開拓性舉措對于泛城和威樂居推廣品牌戰(zhàn)略,贏得市場份額,擴(kuò)寬銷售渠道,提升客戶忠誠度有著重要意義。


          
               
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