杭州家飾軟裝消費(fèi)一年高達(dá)5億元 業(yè)內(nèi)人士如此估計(jì)

  記者 宓路平

  作為營造家居氛圍的點(diǎn)睛之筆，陳飾軟裝正打破傳統(tǒng)家裝行業(yè)的界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等重新搭配組合，也因此在杭州顯示出巨大魅力。

  據(jù)杭州某資深設(shè)計(jì)師測算，每個(gè)杭州小康家庭在住宅裝修（不包括家電設(shè)備）上的總投入，約在每平方米1000元-2000元之間，其中軟硬裝消費(fèi)比例約為1：1。按照2006、2007年杭州商品房的平均成交量和裝修入住率，今后三年杭州陳飾產(chǎn)品的市場容量保守估計(jì)近20億元，每年杭州軟配飾的消費(fèi)容量至少在5億元以上。這其中還不包括二手新裝房。

  而伴隨著市場的升溫，杭州一批以軟裝為主導(dǎo)業(yè)態(tài)的新型陳飾軟裝機(jī)構(gòu)和軟裝配飾主題館，如紫蝶名家、融澤家居設(shè)計(jì)、鄭陳陳設(shè)設(shè)計(jì)、大都會(huì)家居博覽園美飾坊、天星龍健康睡眠中心家紡館等，也開始在杭州逐漸涌現(xiàn)。
 

  精裝困惑

  越來越多的杭州人“吃軟不吃硬”
 

  小蔣今年9月份只用了8萬左右完成了124平方米的硬裝修，但后期軟裝上，原本就喜歡家居小物的她，竟然在沙發(fā)、家具、窗簾布藝、地毯、床上用品、燈具等軟裝飾品上總共花了12萬多元，雖然覺得有些奢侈，但看著家里的每一處“風(fēng)景”，小蔣仍感覺幸福無比，“各種漂亮家飾帶來的溫馨與愉悅感是無價(jià)的。”在杭州，像小蔣這樣“吃軟不吃硬”，追求生活品質(zhì)的業(yè)主已經(jīng)越來越多。有數(shù)據(jù)顯示，在中國家居界，軟配飾消費(fèi)雖然所占的比重不大，但正以每年20%-30%的速度不斷增長。

  如果說，消費(fèi)的增長是業(yè)主開始注重軟配飾的一個(gè)信號(hào)，那么真正讓各類陳飾軟飾設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)敢于在杭州獨(dú)闖天下的原因，則是精裝修房的出現(xiàn)與增多。“雖然房產(chǎn)商做精裝修的時(shí)候，已經(jīng)給客戶留下了很大余地做各種風(fēng)格，但業(yè)主一般都還是很迷茫。而面對(duì)相對(duì)單一的精裝修產(chǎn)品，喜好個(gè)性與多元的杭州人并不甘于千篇一律的設(shè)計(jì)樣板。”正如鄭陳陳設(shè)設(shè)計(jì)的鄭竹晴所言，隨著杭州一批批精裝修樓盤的交付，沒有了家裝設(shè)計(jì)師的介入與幫助，越來越多的品質(zhì)業(yè)主，正遭遇后期陳飾軟飾的困惑。
 

  市場反應(yīng)

  “自立門戶”先行者皆定位高端
 

  什么是“陳飾軟裝”？簡而言之，就是指利用那些易更換、易變動(dòng)位置的飾物與家具，如沙發(fā)、窗簾、裝飾畫、靠墊、工藝臺(tái)布、仿真花及裝飾工藝品、地毯、工藝擺件等，對(duì)室內(nèi)進(jìn)行陳設(shè)與布置。

  在精裝修房出現(xiàn)以前，軟裝一直是被家裝公司視為雞肋的“邊緣業(yè)務(wù)”。原因很簡單，吃力不討好，也沒有太多利潤。在家裝設(shè)計(jì)費(fèi)都收得“舉步維艱”的杭州市場，再向客戶收取一筆軟裝設(shè)計(jì)費(fèi)，幾乎是“天方夜譚”。后期軟裝服務(wù)，只是家裝設(shè)計(jì)師為客戶提供的一項(xiàng)“免費(fèi)增值服務(wù)”。消費(fèi)者也習(xí)慣了反復(fù)跑市場，為淘一件家飾搜遍杭城。

  但市場情況正在發(fā)生變化。由于缺少家裝設(shè)計(jì)師的指點(diǎn)，更多精裝修房業(yè)主面對(duì)軟裝飾感到手足無措。“尤其是一些講究生活品質(zhì)的高端業(yè)主，更希望得到專業(yè)軟裝設(shè)計(jì)師的幫助。”也許正因?yàn)槿绱�，在杭州家裝界根基深厚的中冠控股集團(tuán)，把開拓高端市場的針對(duì)點(diǎn)，集中在提供國際陳飾軟裝與國際家具定制服務(wù)。據(jù)了解，與即將在本周日開業(yè)的浙江紫蝶名家經(jīng)貿(mào)有限責(zé)任公司旗下的“紫蝶國際陳飾軟裝機(jī)構(gòu)”不謀而合，目前杭州像融澤家居設(shè)計(jì)（生活至尚旗下）、鄭陳陳設(shè)設(shè)計(jì)（鄭陳設(shè)計(jì)師事務(wù)所旗下）等陳飾軟裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，正逐漸脫離家裝公司或產(chǎn)品經(jīng)銷商、生產(chǎn)商等主體，“自立門戶”。而他們多把目光瞄準(zhǔn)了別墅、排屋、高級(jí)公寓等家裝領(lǐng)域的高端客戶群。

  據(jù)介紹，這主要基于兩方面的原因，一是高端客戶對(duì)軟裝設(shè)計(jì)收費(fèi)的接受度會(huì)更高。二是相對(duì)于公寓，別墅、排屋或一些大戶型的整體陳飾設(shè)計(jì)也確實(shí)更難掌控。“家具不像衣服可以試，不可能買進(jìn)來擺擺看再?zèng)Q定要不要。”鄭陳陳設(shè)設(shè)計(jì)的鄭竹晴表示，對(duì)于高端客戶而言，購買一件幾萬元或十幾萬元的沙發(fā)或餐桌其實(shí)也是一次風(fēng)險(xiǎn)投資，或許單品很漂亮，買回家卻發(fā)現(xiàn)不合適就非常尷尬。對(duì)于他們而言，請(qǐng)專業(yè)軟裝設(shè)計(jì)師不僅能省力、省心、少走彎路，也是風(fēng)險(xiǎn)性最小的投資。
 

  業(yè)界疑慮

  多少人會(huì)為軟裝設(shè)計(jì)埋單
 

  據(jù)記者了解，目前杭州市場上的軟裝設(shè)計(jì)的收費(fèi)主要分兩類，一類是以鄭陳陳設(shè)設(shè)計(jì)為首的純粹軟裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，只收設(shè)計(jì)費(fèi)（70元/平方米）與服務(wù)費(fèi)（30元/平方米），軟飾產(chǎn)品購置費(fèi)客戶自付；一類是以紫蝶名家、生活至尚為代表的提供產(chǎn)品配套與軟裝設(shè)計(jì)等全案陳飾軟裝服務(wù)的公司，收費(fèi)范圍從2000元/平方米-5萬元/平方米不等（包括了所有軟飾產(chǎn)品的購買及定制費(fèi)用）。服務(wù)內(nèi)容已經(jīng)包括了從挑選沙發(fā)、家具等大件產(chǎn)品到裝飾畫、鐘表等小件擺設(shè)，以及照明、色彩、風(fēng)格設(shè)計(jì)等每個(gè)細(xì)節(jié)。

  可以說，目前軟裝設(shè)計(jì)的服務(wù)已相當(dāng)?shù)轿�，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相當(dāng)于家裝設(shè)計(jì)收費(fèi)的中檔水平。“業(yè)主要做的，只需是拎包入住。”但到底5個(gè)億的家庭軟裝市場中，有百分之幾會(huì)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司來做全套設(shè)計(jì)和服務(wù)？幾個(gè)陳飾軟裝機(jī)構(gòu)覺得心中底氣不足。不少機(jī)構(gòu)仍將房產(chǎn)樓盤的樣板陳飾、賓館酒店、時(shí)尚餐廳等商業(yè)空間陳飾作為公司業(yè)務(wù)的重點(diǎn)服務(wù)對(duì)象，家庭軟裝仍處在一個(gè)起步或培育期。

  中國陳設(shè)委江浙滬分會(huì)委員、生活至尚負(fù)責(zé)人陸云認(rèn)為，市場需要一個(gè)接受與認(rèn)識(shí)的過程，目前杭州大部分業(yè)主還停留在家里買一套好家具，或者是好燈具等產(chǎn)品消費(fèi)上，對(duì)于設(shè)計(jì)消費(fèi)的認(rèn)識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“這可能是一個(gè)漫長的過程，就像家裝設(shè)計(jì)收費(fèi)一樣，一開始會(huì)非常痛苦，但春天最終會(huì)來臨。”