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京城家具家飾店"花樣"求變

油菜花具有重要的經(jīng)濟(jì)價值,又有觀賞價值,油菜進(jìn)入開花季節(jié),田間一片金黃,余邵詩云:“油菜花開滿地黃,叢間蝶舞蜜蜂忙;清風(fēng)吹拂金波涌,飄溢醉人濃郁香”。家具家飾行業(yè)同樣是既有實(shí)用功能,又有鑒賞功能的消費(fèi)品。在油菜花開放的季節(jié),也正值家具家飾的旺銷季和廣東家具展、米蘭家具展的重大行業(yè)盛典舉辦的月份,各大家具企業(yè)的營銷比拼,猶如百花爭鳴;行業(yè)各種亮點(diǎn)頻現(xiàn),寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館,更是繁花似錦。今年油菜花開的季節(jié),京城家具市場有哪些事件呢?

撤店甩貨價格驚爆

家居飾品泛指裝修后期家居室內(nèi)飾品的選擇和搭配,包括家具、窗簾、燈飾、陳設(shè)物品、擺設(shè)品、裝飾品,也就是軟性裝飾。除了傳統(tǒng)大賣場的家具家飾店外,宜家家居、HOLA特力和樂、伊利諾伊、曲美家居及眾多家具品牌的獨(dú)體店如雨后春筍般,散布京城環(huán)線道路兩側(cè)。這些獨(dú)體店在這個春天的生意如何?近日,北京晨報記者在走訪市場時發(fā)現(xiàn),位于北四環(huán)惠新橋附近的亨利·戴家居和位于北三環(huán)中坤廣場的歐羅匯家居均在清倉甩貨中,兩家店店員均表示,5月份就全部撤店了。

在亨利·戴家居,店門上赫然出現(xiàn)“本店結(jié)業(yè),全場清貨”的大字,這里的家具、家飾大都五折甩貨,不少家具上已經(jīng)貼上了“已售”的標(biāo)簽。銷售人員向北京晨報記者推薦一個三人位的美式沙發(fā),主體木框架雕工精美、黑色牛皮頗具品質(zhì)感,原價16000多元,現(xiàn)價8000多元。北京晨報記者在歐羅匯家居一層、地下一層的賣場中看到,過去的樣板間已經(jīng)不見,到處散落堆放著各類家具,以實(shí)木家具為主,優(yōu)惠價簽直接貼在家具上。一半以上的家具也貼上了“已售”標(biāo)志,但仍有一些家具樣品可供挑選,以一套白色實(shí)木美式風(fēng)格家具為例,四門衣柜6999元、電視柜2599元、雙門帶五個抽屜的矮柜3999元、雙玻璃門的酒柜2999元。

全面升級布局開新店

撤店的家具店不在少數(shù),選擇在此時加速布局、開新店的也絕非個案。在“五一”前開出新店面——東三環(huán)團(tuán)結(jié)湖店。在大多數(shù)家具企業(yè)收縮店面的趨勢中,美克美家緣何繼續(xù)在京城步子,加大營運(yùn)成本呢?早在今年“兩會”期間,寶億萊家居飾品,全國政協(xié)委員、美克投資集團(tuán)董事長兼CEO馮東明就透露,美克今年將全面升級美克美家品牌,進(jìn)一步提升市場競爭力。美克家居新聞發(fā)言人劉春杰也表示,從2014年變更企業(yè)名稱推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略,到全面升級美克美家品牌,美克家居已經(jīng)開展了一系列的轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略調(diào)整。東三環(huán)店就是升級版店面,不僅更浪漫和時尚,在陳列方式上也有很多變革,消費(fèi)者還能看到更多好產(chǎn)品:高端產(chǎn)品“黑標(biāo)”、展現(xiàn)新生活方式的伊森艾倫等。

同樣在此時走入京城消費(fèi)者視野的帕諾家居奧萊,經(jīng)營模式更是特立獨(dú)行,該家具賣場主營美式風(fēng)格家具、飾品,其中80%為進(jìn)口貨,其在機(jī)場附近的郊區(qū)進(jìn)行倉儲式的陳設(shè),采用會員制的銷售,軟裝設(shè)計家居產(chǎn)業(yè)鏈,由于通過全球采購、海外品牌代理、OEM三種方式,把美式家具做出了“平民價”。據(jù)悉,帕諾近期正在吸引風(fēng)投,欲在新三板上市。“融到錢后,我們將在全國復(fù)制這個模式,讓更多的消費(fèi)者享受全球便宜、優(yōu)質(zhì)、環(huán)保的家具以及家居用品”。帕諾家居的于總?cè)缡钦f。

競爭力基于新品更迭速度快

家具家飾行業(yè)是勞動密集型的,技術(shù)含量不是很高,軟裝設(shè)計家居產(chǎn)業(yè)鏈,最主要是看是否有創(chuàng)意。唯有不斷地推陳出新、引領(lǐng)潮流,才能保證市場的長期占有率,否則就可能被其他賣場迅速取代。經(jīng)常逛宜家家居、HOLA特例和樂的消費(fèi)者一定會發(fā)現(xiàn),這些家具家飾店的新品更換速度很快,當(dāng)然一些暢銷品也會長時間銷售。HOLA特力和樂的公關(guān)部負(fù)責(zé)人告訴記者,該品牌的新產(chǎn)品大多在春夏、秋冬兩季集中推向市場。

同樣每季推新品的還有主營歐美家具的福溢家居,這個春天,其美式風(fēng)格三個系列產(chǎn)品面世,知名美籍華人室內(nèi)設(shè)計專家林振中還到店進(jìn)行美國風(fēng)文化講座,與京城高端消費(fèi)者分享“美式設(shè)計與文化”。除了美國風(fēng)系列之外,福溢家居還有法國風(fēng)、英國風(fēng)、意大利風(fēng)等系列產(chǎn)品以及文化活動,寶億萊家居飾品,新品上市的節(jié)奏基本保持在每季一換。(記者 黃蘭)

          
               
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