寶億萊互聯(lián)網(wǎng)家裝混戰(zhàn)正酣(1)

（原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)家裝混戰(zhàn)正酣(1)）

8月26日，天貓美家在北京召開“天貓美家名品百億戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上表示計(jì)劃在五年時(shí)間內(nèi)打造20個(gè)銷售過百億的家裝家居行業(yè)品牌，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式的創(chuàng)新。不久前，京東也表示京東家居家裝還將持續(xù)擴(kuò)大國際品牌的招商規(guī)模和范圍，為國內(nèi)消費(fèi)者提供更多與全球同步的品質(zhì)購物之選，提升家居消費(fèi)體驗(yàn)。兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)家裝及家居領(lǐng)域發(fā)力，這也讓去年持續(xù)升溫的互聯(lián)網(wǎng)家裝話題變得更引人關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)分食傳統(tǒng)家裝服務(wù)

今年8月的實(shí)創(chuàng)完美家裝發(fā)布會(huì)上，實(shí)創(chuàng)裝飾董事長孫威說：“去年的記錄是在天貓上創(chuàng)造的，今年我們?nèi)匀悔s在這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，我們?nèi)匀幌雱?chuàng)造新的紀(jì)錄。借天貓的勢(shì)，讓實(shí)創(chuàng)的完美家裝更完美�！碧熵埣已b裝修類目負(fù)責(zé)人修客則表示：“天貓家裝和實(shí)創(chuàng)一個(gè)在橫向一個(gè)在縱向，這是橫縱結(jié)合搭配的非常完美的一個(gè)典范，我們說的是讓用戶不斷得到實(shí)惠、不斷得到美、不斷得到保障�！�

而極裝吉住則選擇和京東合作，極裝吉住CEO潘亮說：“極裝吉住與京東之間合作多次，京東算是互聯(lián)網(wǎng)里面比較有性格的平臺(tái)，比如說京東自營商品和自營物流的口碑極好，雖然確實(shí)成本較高，但是為了更好的用戶體驗(yàn)我們都不惜投入，這點(diǎn)兩家公司還是比較像的�！�

不同的家裝公司會(huì)根據(jù)不同的網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行合作和推廣，各個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)也有著自己的選擇和目標(biāo)。天貓美家（原天貓家裝家居）和京東家居家裝分別得到不少裝飾公司、家電品牌、建材品牌的信任和合作，和天貓美家合作的家裝品牌包括實(shí)創(chuàng)、百安居、有住、我愛我家網(wǎng)、惠裝網(wǎng)等。與京東合作的家裝品牌則有極裝吉住、業(yè)之峰、輕舟、紫薯、極客美家等。據(jù)了解，因?yàn)樘熵埡途〇|的客群不一樣，所以訴求也不同，這就決定了雙方客群的重合度并沒有想象中那么高，兩者的客戶重合度也只有17%左右。

而除了天貓和京東這類綜合電商平臺(tái)外，家裝行業(yè)的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)也在不斷持續(xù)發(fā)力，2005年，作為第一個(gè)將支付寶模式搬到裝修領(lǐng)域的齊家網(wǎng)，便提供了互聯(lián)網(wǎng)上的家居一站式服務(wù)，寶億萊家居飾品，通過O2O模式和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)用戶提供家裝服務(wù)的平臺(tái)。成立于2008年的土巴兔，匯集了全國幾萬家裝修公司，用戶可獲得免費(fèi)驗(yàn)房、免費(fèi)設(shè)計(jì)與報(bào)價(jià)、免費(fèi)監(jiān)理、建材特賣、品質(zhì)施工、家居電商等服務(wù)。以設(shè)計(jì)師為中心的家裝社區(qū)分享平臺(tái)愛有窩的特色則是以設(shè)計(jì)師為主導(dǎo)，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)家裝鏈條上各項(xiàng)業(yè)務(wù)的全程分享與推薦，如裝修設(shè)計(jì)、主材選購、家電、軟裝采買等。

眾多品牌迅速崛起

隨著互聯(lián)網(wǎng)+深入生活開始，互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)模式、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等眾多詞語都開始和互聯(lián)網(wǎng)扯上關(guān)系，融入到互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大環(huán)境中來，傳統(tǒng)家裝企業(yè)、綜合電商、甚至家電相關(guān)的企業(yè)都紛紛參戰(zhàn)，隨后，家居行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型 ，家裝行業(yè)日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)混戰(zhàn)就像一場剛剛開啟的互聯(lián)網(wǎng)家裝狂歡，寶億萊家居飾品，除了為裝修公司提供互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之外，一些“互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌”則專注于研發(fā)產(chǎn)品，希望通過更具性價(jià)比的家裝套餐和便捷的服務(wù)，與傳統(tǒng)家裝公司爭奪市場。

帶著雷軍投資背景的愛空間打出了“史上最快的互聯(lián)網(wǎng)裝修”旗號(hào)，整體軟裝寶億萊家居飾品，承諾20天完工，并保證699元/平米的裝修價(jià)格；蘑菇裝修打出了“性價(jià)比最高的互聯(lián)網(wǎng)裝修”旗號(hào)，裝修價(jià)格為599元/平米；海爾家居旗下的有住網(wǎng)將傳統(tǒng)工程家裝方案產(chǎn)品化，搭建了一個(gè)B2B2C的一站式、一體化的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)……除此之外，悅裝網(wǎng)、極客美家、美得你、幫你裝等眾多互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌陸續(xù)亮相，并迅速獲得資本的關(guān)注。

無論是互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)還是重度垂直互聯(lián)網(wǎng)家裝公司，這兩年很多品牌異軍突起，不少行內(nèi)或行外的人都看上互聯(lián)網(wǎng)家裝這片藍(lán)海，并投身進(jìn)去。在互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)，現(xiàn)在數(shù)得出的已經(jīng)有幾十個(gè)品牌，聲稱獲得融資的更有大把企業(yè)，但獲得B輪、C輪融資的企業(yè)還很少。

互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)喜憂參半

在這場互聯(lián)網(wǎng)的混戰(zhàn)中，也在逐漸改變著消費(fèi)者選擇裝修的方式，在一些家裝互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，消費(fèi)者似乎覺得同樣的裝修成品價(jià)格更便宜了，同樣的服務(wù)品質(zhì)提高了，有了一種好東西不貴的即視感，同時(shí)解決了傳統(tǒng)裝修帶來的裝修工期冗長等一系列問題，用戶體驗(yàn)和接受度也逐漸提升。而對(duì)于裝修公司而言也去除了中間商，開始更加努力地整合家裝、家飾、家居、售后服務(wù)市場等環(huán)節(jié)，直接讓利給了消費(fèi)者，提供更加高效的服務(wù)。

記者在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，一些平臺(tái)的圖庫資源十分豐富，消費(fèi)者可以在1天時(shí)間內(nèi)瀏覽約10家裝飾公司的報(bào)價(jià)和產(chǎn)品情況，也可以看到多種風(fēng)格的裝修設(shè)計(jì)圖片，極大地節(jié)約了時(shí)間成本。在天貓美裝上，記者看到，消費(fèi)者可以直接選擇建材、家居、裝修公司等服務(wù)，但暫時(shí)還沒有整合設(shè)計(jì)、裝修、家電、售后的一體化解決方案，寶億萊家居飾品，雖然有“喵師傅”能夠監(jiān)測服務(wù)信息的平臺(tái)，但是對(duì)于家裝質(zhì)量缺乏一個(gè)有效的監(jiān)控和反饋平臺(tái)。

在齊家網(wǎng)，消費(fèi)者可以看到每個(gè)城市都配備了固定的監(jiān)理，用戶能夠通過齊家APP進(jìn)行監(jiān)測，在售后方面，齊家網(wǎng)通過與平安銀行簽署的1億元售后服務(wù)保證金，可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賠付。而京東推出了和品牌合作的裝修消費(fèi)的“白條”，只要信用記錄良好的用戶，都可以申請(qǐng)使用。土巴兔有在線智能報(bào)價(jià)系統(tǒng)，可以預(yù)估裝修價(jià)格，各個(gè)平臺(tái)都用自己的特色吸引著不同的消費(fèi)者，力求給消費(fèi)者帶來更多的選擇可能性。

與此同時(shí)，記者也在對(duì)一些消費(fèi)者的采訪中發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)依舊會(huì)存在信息不透明問題，在用價(jià)格來吸引消費(fèi)者的背后同時(shí)存在著價(jià)格不準(zhǔn)確，質(zhì)量不過關(guān)等老話題。一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)類似于一個(gè)中介平臺(tái)，在給消費(fèi)者和商家提供了客戶端的同時(shí)沒有有力的監(jiān)管機(jī)制，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)家裝飛速發(fā)展的當(dāng)下，安全化也是需要積極解決的問題。

除此之外，幾大互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌近期也接連曝出裝修質(zhì)量問題，引起業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的關(guān)注。在網(wǎng)上搜索一下，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)家裝的投訴，施工不好、后期維權(quán)困難則成為消費(fèi)者關(guān)注和吐槽的主要問題。

（下轉(zhuǎn)D07版）

D06-D07版采寫/新京報(bào)記者 彭雅莉

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