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寶億萊拎包入住將是大趨勢

在過去的一年中,互聯網對于傳統(tǒng)行業(yè)的改造逐漸深入,在家裝領域這個競爭激烈的市場,由于傳統(tǒng)家裝公司存在價格不透明、產業(yè)鏈長、中間環(huán)節(jié)多、涉及人員廣,導致裝修價格高、隱蔽工程問題難察覺、裝修市場評價體系不完善、維權難度大,消費者在裝修過程中體驗差等等問題,給予了互聯網企業(yè)改造傳統(tǒng)家裝的諸多用武之地。

據記者了解,目前互聯網企業(yè)通過建立平臺、自營或創(chuàng)建門戶網站等多種形式,希望能在商業(yè)模式上突破傳統(tǒng)家裝企業(yè)的盈利方式,因看好貴陽裝飾市場的發(fā)展?jié)摿,近一年來,新浪搶工長、齊家網、家裝E站、土巴兔、美樂樂家具網等互聯網家裝企業(yè),通過加盟或設立分站的方式紛紛進駐貴陽,與傳統(tǒng)家裝公司搶占市場。

1月7日,專注于互聯網數據分析的易觀國際發(fā)布了《2015年中國互聯網家裝市場發(fā)展白皮書》,從傳統(tǒng)家裝行業(yè)發(fā)展現狀、互聯網家裝興起的背景及商業(yè)模式等多方面對2015年的互聯網家裝市場發(fā)展進行了細致的分析,無論對于我省傳統(tǒng)家裝公司和建材商,還是有意通過互聯網促進家裝業(yè)務發(fā)展的企業(yè)都有很強的借鑒意義。

傳統(tǒng)家裝痛點成為互聯網企業(yè)發(fā)展機遇

家裝行業(yè)一直是一個讓人感到糾結的行業(yè),一方面,由于背靠商品住宅銷售的強大規(guī)模,寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館,作為下游產業(yè)的建材商和裝修公司,一直來都擁有廣闊的行業(yè)空間,但另一方面,寶億萊家居飾品,卻面臨著行業(yè)口碑差、企業(yè)規(guī)模小、業(yè)務分散的尷尬現狀。

據專業(yè)人士分析,傳統(tǒng)家裝市場的參與者眾多,包括前端的建材品牌商、經銷商、賣場,與用戶直接對接的裝修公司、設計師和施工隊,還有后續(xù)的建材家居等,以裝修服務為核心的產業(yè)鏈以及行業(yè)生態(tài)鏈極其冗長;另外,各方參與者之間的利益關系也十分錯綜復雜,無法很好地協(xié)同完成家裝任務,造成上下游整合難度高、產業(yè)鏈效率低下等問題。

對于消費者來說,建材信息和家庭裝潢信息極度不透明,產業(yè)鏈太長,中間環(huán)節(jié)太多,涉及人員太廣,總感覺裝修價格居高不下,而且維權難度大,在整個裝修過程中體驗極差。

對于家裝公司來說,一是不注重品牌營銷,覺得花錢做宣傳是浪費;二是施工和質量常常不能讓消費者滿意;三是設計師收入水平低,寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館,不得不通過拿材料商回扣來保證自己的利益;四是裝修工人不時會出現施工中偷工減料或故意延長工期等情況.......這種種問題為互聯網企業(yè)對傳統(tǒng)家裝進行改造迎來了機會。

互聯網家裝產業(yè)鏈豐富

隨著網絡的普及,現在消費者裝修,大多都要通過網絡或媒體去了解家裝的一些流程,知曉家裝企業(yè)的整體實力、業(yè)界評價和裝修情況,消除信息不對稱,從而為個人的家裝選擇提供判斷和決定參考。此外,家裝是家庭消費的重要部分,它既能帶動家居行業(yè)的消費,亦能帶動智能家居、家電、家政、親子消費、養(yǎng)老關懷等領域的消費,相關產業(yè)鏈十分豐富。

易觀智庫分析認為,就目前“互聯網+家裝”企業(yè)模式來說,大致可以分為平臺型、自營型和家裝門戶網站三個類型。

平臺型家裝企業(yè)目前以建材和家居產品的銷售為主,同時開展家裝服務,線上電商平臺撮合線下家裝公司交易,依托自身的電商平臺上豐富的在售商品,與建材、裝修、金融等服務商合作,打造眾多企業(yè)參與的一站式家裝服務平臺。其盈利模式主要是產品或服務的銷售收入,為品牌商、裝修公司等搭建平臺的服務費、傭金或廣告收入等。

自營式家裝企業(yè)則直接向用戶提供家裝服務(如裝修施工、建材采購或家居軟裝銷售等),通常由互聯網企業(yè)、傳統(tǒng)線下家裝企業(yè)或建材、家居品牌企業(yè)轉型而來,寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館,他們擁有自己的設計師、施工隊和建材品牌和家居軟裝品牌,這類企業(yè)與傳統(tǒng)家裝公司形成了直接競爭關系,由于它擁有傳統(tǒng)家裝公司所不具備的整合優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢和宣傳優(yōu)勢,裝修價格相對較為透明和便宜。

家裝門戶網站是通過與家裝產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與方以及行業(yè)協(xié)會、媒體等合作,通過提供大量的家裝資訊,將家裝用戶緊密地聚攏在一起,為消費者家裝提供抉擇參考,其收入來源主要為廣告、電商銷售收入或為家裝企業(yè)提供服務的收入等。

拎包入住是家裝行業(yè)的發(fā)展趨勢

在“互聯網+”的浪潮下,不少中小型裝飾公司被迫增加電商渠道,將傳統(tǒng)線下家裝套餐冠以互聯網的名頭,僅把互聯網當做獲取客戶的一個渠道,而消費者的痛點依然沒有得到很好的解決,多數只停留在概念和營銷的層面上。

據分析,家裝行業(yè)具有低頻次,高客單價的特點,對于想在家裝領域占有一席之地,籌謀更大發(fā)展機會而不僅是作為生存手段的企業(yè)來說,僅提供家裝服務的單一產品模式已無法適應行業(yè)激烈競爭的需要。目前,無論是對于傳統(tǒng)家裝公司還是互聯網企業(yè),都沒有打通家裝從“設計、建材、施工、家具、家電、軟裝配飾”的一條龍服務鏈,一方面是能夠為消費者提供可以拎包入住的便捷家裝服務,另一方面是整合家裝產業(yè)鏈,軟裝設計家居產業(yè)鏈,獲取更多的利潤點,這或許是家裝行業(yè)未來發(fā)展的新趨勢。

          
               
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