寶億萊企業(yè)“拎包入

　　■ 都市時(shí)報(bào)記者 王海濤

　　實(shí)習(xí)生 王富迪

　　根據(jù)云南省政府《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)及跨境電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》，云南將加大電子商務(wù)的政策扶持力度，并優(yōu)化其發(fā)展環(huán)境，以電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚、農(nóng)村電子商務(wù)推廣應(yīng)用等為路徑，鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。承載著政府的期望，以及為響應(yīng)眾多電商企業(yè)的發(fā)展需求，昆明電子商務(wù)協(xié)會(huì)于去年籌備了757電商基地，并于今年開始運(yùn)行。目前，基地已啟動(dòng)757電商眾創(chuàng)空間、云南電商綜合服務(wù)平臺(tái)等第一期培訓(xùn)工程。

　　量身定制電商孵化戰(zhàn)略

　　757電商基地占地15000平方米，依托金鼎電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園�；�地引進(jìn)了北上廣等地具有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的電商導(dǎo)師和大小不一的服務(wù)商，通過大量的活動(dòng)和開展沙龍等方式，讓更多想要做電商的企業(yè)或已在做電商的企業(yè)，在基地內(nèi)得到相互學(xué)習(xí)、交流的機(jī)會(huì)，并獲得配套服務(wù)。

　　在昆明電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡曉玲看來，757電商基地與其他電商基地最不同的一點(diǎn)，就是它的服務(wù)型定位�！拔覀兊亩ㄎ痪褪谴蛟煲粋�(gè)面向云南所有電商的服務(wù)平臺(tái)，無論是服務(wù)商還是電商企業(yè)都能在這里交流學(xué)習(xí)，獲得企業(yè)的落地服務(wù)。這是一個(gè)值得信任和能提供優(yōu)質(zhì)資源的平臺(tái)�！�  

　　這個(gè)平臺(tái)所提供的服務(wù)，不僅是從表面上解決企業(yè)的需求，更重要的是切入到企業(yè)的品牌培養(yǎng)、推廣、營(yíng)銷渠道等環(huán)節(jié)，根據(jù)企業(yè)自身的基礎(chǔ)，找出企業(yè)自身特有的亮點(diǎn)，通過導(dǎo)師梳理企業(yè)的電商發(fā)展方向，匹配優(yōu)質(zhì)的服務(wù)商，整合人才組成企業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)，最終企業(yè)將獲得一個(gè)量身定制的電商孵化戰(zhàn)略。

　　胡曉玲認(rèn)為，在757電商基地完全可以實(shí)現(xiàn)半托或全托的合作形式，凡是跟電商發(fā)展相關(guān)的營(yíng)銷模式、廣告包裝、文案設(shè)計(jì)等方面，企業(yè)都能跟相應(yīng)的服務(wù)方完成對(duì)接，實(shí)現(xiàn)企業(yè)“拎包入住”，基地“一包到底”。

　　“在電商行業(yè)，寶億萊家居飾品，規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)是基礎(chǔ)，但你若想在這個(gè)行業(yè)做精，就必須具備靈活性、創(chuàng)新性思維。因此757電商基地更偏重整合優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)和小型團(tuán)隊(duì)，只要你有想法、有創(chuàng)意，我們都熱烈歡迎�！焙鷷粤嵴f。

　　進(jìn)入757電商基地的門檻看似低，但為了杜絕“濫竽充數(shù)”現(xiàn)象，秉承對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)和最大化利用優(yōu)質(zhì)資源的理念，757電商基地會(huì)對(duì)服務(wù)商進(jìn)行嚴(yán)格審核，既要求服務(wù)商有基本的服務(wù)能力、基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)，也要參考服務(wù)商的市場(chǎng)口碑、責(zé)任意識(shí)、創(chuàng)新能力等。入駐757電商基地后，基地可免費(fèi)為其提供場(chǎng)地，并展開培育計(jì)劃，寶億萊家居飾品，后期還會(huì)進(jìn)行篩檢，從而保證企業(yè)能得到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，服務(wù)商能有穩(wěn)定的客戶資源。

　　云南電商品牌企業(yè)很少

　　談及云南的音樂、產(chǎn)品、旅游等方面，人們腦海里會(huì)不由自主地聯(lián)想到“原生態(tài)”。對(duì)于胡曉玲來說，軟裝設(shè)計(jì)家居產(chǎn)業(yè)鏈，云南電商的“原生態(tài)”經(jīng)營(yíng)模式讓她哭笑不得。“越往州市下面走，你會(huì)越發(fā)現(xiàn)這些地區(qū)的電商企業(yè)大多在做原材料供應(yīng)，寶億萊家居飾品，他們只相信渠道，不進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研，更談不上品牌意識(shí)。”

　　胡曉玲認(rèn)為云南目前已有的電商企業(yè)發(fā)展主要存在兩方面問題，首先是企業(yè)思維太過保守，盲目跟風(fēng)，整體軟裝寶億萊家居飾品，無法及時(shí)、有效地與市場(chǎng)需求完成對(duì)接。她在一個(gè)市考察時(shí)，就遇到過有企業(yè)跟風(fēng)生產(chǎn)了幾噸酵素，包裝得像農(nóng)藥一樣，還定價(jià)一瓶200多元，企業(yè)根本不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，完全根據(jù)自己的喜好生產(chǎn)。

　　另一方面，云南電商的品牌企業(yè)很少，具有品牌營(yíng)銷理念的企業(yè)更少。企業(yè)要懂得電商規(guī)則很容易，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌才能決定優(yōu)勢(shì)，才能使其在大數(shù)據(jù)中脫穎而出。“當(dāng)我問云南的一些電商企業(yè)他們的優(yōu)勢(shì)在哪里時(shí)，企業(yè)脫口而出的就是邀約我去他們幾萬畝的基地考察，搬出一堆材料、數(shù)據(jù)顯示政府對(duì)他們的支持力度�！焙鷷粤嵴f，產(chǎn)品通過電商渠道面向全國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者不可能都來企業(yè)實(shí)地考察，因此企業(yè)展示自己的品牌優(yōu)勢(shì)，要做到通過一兩句話就能表達(dá)自己的品牌理念，吸引消費(fèi)人群。

　　目前云南的電商企業(yè)已意識(shí)到轉(zhuǎn)型的重要性，但由于思維模式的固化和具備電商智慧的人才、團(tuán)隊(duì)的極度匱乏，轉(zhuǎn)型難度很大。因此期望轉(zhuǎn)型的電商企業(yè)一定要有堅(jiān)定的決心和巨大的投入準(zhǔn)備，選擇可塑性強(qiáng)、迎合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，加入故事營(yíng)銷，通過文化來帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

　　做得較好的產(chǎn)品有松茸、鮮花餅等

　　從757電商基地和多方電商平臺(tái)的交流來看，外界對(duì)云南的生鮮產(chǎn)品很感興趣，對(duì)云南的定位就是原生態(tài)與神秘感兼具，當(dāng)?shù)厝嗣翊緲銦崆�，人們很難改變對(duì)云南的這種原有認(rèn)知度。

　　既然難以改變，就應(yīng)該最大化地發(fā)揮云南的特有優(yōu)勢(shì)�！八自捳f靠山吃山，靠水吃水，電商的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新，但一定不能放棄自身特有的優(yōu)勢(shì)。我們需要在電商規(guī)則上加入定制性、營(yíng)銷性的工作，這就得依托文化和思維。目前云南電商做得較好的產(chǎn)品有松茸、雞土從、鮮花餅等，他們的成功就在于最大化地發(fā)揮了原生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，并通過攝影、文案、包裝等手段，傳達(dá)了一種特有的品牌文化，使其在市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。”胡曉玲說。

　　云南作為“一帶一路”戰(zhàn)略中面向南亞東南亞的輻射中心，將打造一個(gè)專業(yè)化、規(guī)�；�、現(xiàn)代化、集成化的電子商務(wù)生態(tài)圈。盡管南亞東南亞的電商行業(yè)相對(duì)落后，云南的跨界電商也才剛剛起步，但在地域優(yōu)勢(shì)、特色民族文化、政府大力扶持的推動(dòng)下，云南電商將會(huì)越來越凸顯其巨大的市場(chǎng)潛力。