品牌缺失 家居軟裝飾品發(fā)展路在何方

　　家居軟裝飾品越來越受消費者歡迎，隨著精裝修時代的來臨，軟裝飾品更成為在千篇一律的裝修基礎(chǔ)上展示業(yè)主獨有個性的好幫手。家居軟裝飾品行業(yè)面臨著難得的發(fā)展機遇，業(yè)內(nèi)人士認為，消費者對軟裝飾品有需求，生產(chǎn)企業(yè)也在開始重視國內(nèi)市場，軟裝飾品行業(yè)面臨著“天時地利人和”。

　　面對機遇，軟裝飾品行業(yè)是否已經(jīng)準備好了一崛而起？

　　低端市場先入為主軟裝品“沒有品牌”

　　家居軟裝飾品巨頭宜家于1999年在北京開業(yè)，但是，在不少京城百姓眼中，宜家還是“昂貴的進口貨”，商品價格不菲、是“小資”們的奢侈消費。家住北京的陳阿姨說：“去宜家的都是時髦的年輕人，雖然覺著宜家東西好看、設(shè)計挺不錯，但是價格有點高。”

　　而與此相比，天意、官園等小商品批發(fā)市場的價格更為“平易近人”。從九十年代起逐漸出現(xiàn)的小商品批發(fā)市場經(jīng)營商品品種繁多，其中工藝品、居家百貨是一個重要的組成部分。一提到買裝飾品，不少北京人第一個反應(yīng)就是：“去官園、天意�。　痹谙�費者心中，軟裝飾品似乎跟低端的小商品批發(fā)市場緊密地聯(lián)系在一起了。

　　在這樣的市場環(huán)境中，商品品牌價值微乎其微，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，這一點在市場中似乎已經(jīng)達成了共識。

　　“這種小裝飾品有啥牌子不牌子的？”在一個主營家居軟裝飾品的攤位，店主面對消費者對于商品品牌的疑問，頗為驚異地回答。

　　輕舟一位設(shè)計師告訴記者，床品、沙發(fā)套等直接接觸人體的產(chǎn)品需要選好一些的品牌，至于掛畫、花瓶之類的擺設(shè)，“只要挑樣子好看就行了，整體軟裝寶億萊家居飾品，牌子、質(zhì)量無所謂的�！�

　　正在挑選裝飾水晶球的陳阿姨告訴記者，家居行業(yè)升級轉(zhuǎn)型 ，在選購軟裝飾品的時候，都是先選樣子、再看質(zhì)量、最后談價格，根本不會去看商品的品牌，“反正什么牌子都沒啥區(qū)別”。

　　規(guī)模小、門檻低生產(chǎn)企業(yè)難成氣候

　　擁有多年軟裝飾品流通行業(yè)經(jīng)驗、北京城外誠藝展中心總經(jīng)理劉少欣說：“除了布藝，國內(nèi)整個軟裝飾行業(yè)基本沒有品牌�！�

　　為何軟裝飾品行業(yè)品牌缺失

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，軟裝飾品是勞動密集型行業(yè)，技術(shù)含量低，前期投入少，所以進入門檻相當?shù)�。在浙江、福建、廣東一帶，有不少的小型加工企業(yè)從事軟裝飾各種產(chǎn)品的生產(chǎn)，其中甚至還有一些以家庭為單位的作坊式生產(chǎn)。

　　藝展中心劉總告訴記者，由于門檻低、投入少、規(guī)模小，軟裝飾品生產(chǎn)企業(yè)設(shè)計人才嚴重短缺，根本談不上產(chǎn)品創(chuàng)新。為了彌補創(chuàng)新上的不足，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)常抄襲國外品牌的設(shè)計，原創(chuàng)少之又少。也正是因為害怕被仿造，很多國外高端軟裝品牌不敢進入中國。

　　如果說硬裝產(chǎn)品注重的是品質(zhì)，那么軟裝產(chǎn)品的靈魂則是設(shè)計。缺了原創(chuàng)設(shè)計，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，軟裝產(chǎn)品就失去了生命。

　　北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨認為，品牌的建立首先需要生產(chǎn)企業(yè)具備創(chuàng)新能力。劉秘書長介紹，宜家之所以能在控制家居產(chǎn)品渠道之余，將自己的品牌和專利產(chǎn)品推廣至全球，正是因為宜家一直堅持由自己親自設(shè)計所有產(chǎn)品并擁有其專利，每年有100多名設(shè)計師在夜以繼日地瘋狂工作以保證“全部的產(chǎn)品、全部的專利”。

　　相形之下，我國軟裝飾品生產(chǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)，還有很長的路要走。

　　實力雄厚軟裝賣場品牌日益凸現(xiàn)

　　面對著可遇而不可求的發(fā)展良機，軟裝賣場正在高調(diào)崛起。繼宜家之后，多家大型軟裝賣場在京城逐一亮相。

　　2008年，國內(nèi)家居軟裝飾龍頭賣場“HOLA特力屋”驟然加快了擴張步伐：08年一年中，特力屋將在國內(nèi)新開10多家門店，這一數(shù)字將超過過去4年新開門店的總和；城外誠家居廣場力推“城外誠藝展中心”，將深圳藝展的軟裝飾品流通經(jīng)驗引入北京，溝通南北裝飾文化差異，幫助南方中小生產(chǎn)企業(yè)進入北方市場；居然之家調(diào)整了尚屋生活館，重裝開業(yè)，明確地面向中高檔人群，寶億萊家居飾品，引進高檔家居生活用品，打造一個中高端精品銷售平臺。

　　與出境尷尬的軟裝飾品生產(chǎn)企業(yè)不同的是，軟裝賣場擁有更多的資源和更強的實力，在整合資源方面更為便捷。藝展中心劉總說，藝展中心集中了國內(nèi)四百多家生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品，就是希望以藝展中心的品牌帶動這些企業(yè)的發(fā)展。

　　劉秘書長認為，賣場品牌同樣能夠向消費者提供附加值。首先，賣場自身的準入機制能夠?qū)Ξa(chǎn)品作出甄別和判斷，從而為消費者把了第一道關(guān)；其次，賣場能夠更快捷地為消費者提供售后服務(wù)，實現(xiàn)“無憂購物”；最后，賣場還能夠為消費者帶來心理的提升，賣場明確的定位也讓消費者購物更為便捷。因此，在目前軟裝飾品品牌確實的大環(huán)境下，先于產(chǎn)品品牌打造賣場的品牌，可能是軟裝飾品行業(yè)目前最佳的一條發(fā)展路徑。