海爾五代電視亮相家博會引關注，海爾阿里攜手共贏大屏新賽道

3月8日，全球家電領域最有影響力的“中國家電及消費電子博覽會（簡稱家博會）”在上海開展，吸引了數(shù)十萬人參觀�！昂�爾五代電視”的發(fā)布成為此次家博會的最大亮點之一，同時也標志著海爾與阿里的戰(zhàn)略合作進一步升級，雙方將攜手開啟智教新紀元。阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群OTT業(yè)務總經(jīng)理穆旸、阿里巴巴機器智能技術實驗室語音交互首席科學家鄢志杰、青島海爾多媒體有限公司CEO 鄭剛等嘉賓出席，分享“海爾五代電視”的創(chuàng)新技術和全新體驗，并宣布海爾阿里強強聯(lián)手引領電視的全內(nèi)容時代，三年內(nèi)讓50%的中國家庭都能看到4K海量內(nèi)容。

青島海爾多媒體有限公司CEO 鄭剛表示，“從技術到內(nèi)容再到營銷，互聯(lián)網(wǎng)賦予了電視行業(yè)新的生機，特別是阿里的賦能讓海爾不但引領了人工智能時代，相信隨之而來的全內(nèi)容時代將給家庭用戶更加精彩的客廳體驗�！�

阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群COO戴瑋表示：“中國客廳經(jīng)濟蘊含巨大商業(yè)潛力，大屏是家庭互聯(lián)網(wǎng)的第一入口。優(yōu)酷、阿里音樂、阿里影業(yè)等內(nèi)容引擎，加之電商、金融、云計算、人工智能技術等資源的協(xié)同，都是阿里進擊家庭娛樂的根基和獨特優(yōu)勢，將助力阿里與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴一起共贏大屏新賽道�！�

圖：從左到右分別是阿里巴巴機器智能技術實驗室語音交互首席科學家鄢志杰、中幼國際教育副董事長\總裁\海爾中幼副董事長萬懷勝、青島海爾多媒體有限公司CEO鄭剛、內(nèi)蒙古教育廳教育裝備技術中心主任張曉/阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群OTT業(yè)務總經(jīng)理穆旸

助力海爾逆襲增長 阿里家庭娛樂全面搶占大屏新賽道

據(jù)阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群OTT業(yè)務總經(jīng)理穆旸介紹：“2015年阿里與海爾開始合作，近三年來，寶億萊軟裝加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，我們看到成果顯著。特別是在2017年整個電視行業(yè)下滑時，在雙方的共同努力下，海爾取得了銷售利潤雙增長的佳績，一路逆襲上揚，證明了互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)電視合作的價值�！卑l(fā)布會上，海爾和阿里也強調(diào)了戰(zhàn)略合作的進一升級，即新體驗、新內(nèi)容、新營銷三箭齊發(fā)。

首先，得益于阿里人工智能在語音交互上的最新成果，“海爾五代電視”實現(xiàn)了在近場和遠場語音上的體驗突破，融合了基于機器學習的數(shù)據(jù)建模機制，有效抑制典型居家噪聲，顯著提高語音交互準確率。無需喚醒詞，就能對電視完成“我要看”、“我要聽”、開關機、音量調(diào)節(jié)等復雜指令的操控，實現(xiàn)口令一氣呵成。通過聲紋識別技術，“海爾五代電視”可以識別說話人的音色，細分用戶屬性，軟裝飾加盟寶億萊，并基于大數(shù)據(jù)千人千面提供智能推薦，精準篩選TA人群的專題內(nèi)容。比如，當下指令者為兒童，“海爾五代電視”將根據(jù)兒童人群特征智能推薦專題內(nèi)容，既滿足兒童觀影需求又實現(xiàn)內(nèi)容隔離，有效保護了兒童的健康成長。

對此，阿里巴巴機器智能技術實驗室語音交互首席科學家鄢志杰表示：“阿里的人工智能綜合實力處于行業(yè)領先。我們的語音交互智能通過電視、智能音箱、智聯(lián)網(wǎng)汽車、智能家居IOT設備等多種終端觸達用戶，將阿里生態(tài)中豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務帶給千家萬戶”。

圖：海爾五代電視界面

圖：智能語音交互

除了更加智能的體驗，阿里還為“海爾五代電視”提供了獨家定制的4K影視VIP專區(qū)，包括了當下熱播的《烈火如歌》在內(nèi)的2000余部4K片源。在窄帶高清技術的支持下，實現(xiàn)了以更低的帶寬看高品質(zhì)的4K內(nèi)容，在壓片碼流上更是在線影視的3倍。同時，“海爾五代電視”還打通了影視、購物、音樂等核心場景，不僅支持視頻通話、邊看邊聊，用戶還能在大屏上查詢物流信息、智能搜索等，家庭娛樂更加隨心所欲。據(jù)悉，阿里巴巴機器智能技術實驗室正在探索結(jié)合聲紋的購物支付功能，讓大屏更酷。

圖：海爾五代電視熱播4K版《烈火如歌》

圖：《烈火如歌》4K畫質(zhì)對比

內(nèi)容一直是智能電視吸引用戶持續(xù)關注的核心，依托于優(yōu)酷，“海爾五代電視”提供的新內(nèi)容囊括了劇、綜、影、漫四大板塊。大劇熱綜涵蓋了近期熱播的《烈火如歌》《飛虎之潛行極戰(zhàn)》等超級劇集和《這!就是街舞》《這!就是鐵甲》等超級網(wǎng)綜；影漫內(nèi)容不僅有來自NBC環(huán)球、索尼的頂級IP電影，得益于阿里文娛與迪士尼的內(nèi)容授權合作，“海爾五代電視”更集合了目前全網(wǎng)最多，超過千集的迪士尼經(jīng)典動畫系列劇集，軟裝設計拎包入住，不但有備受追捧的《唐老鴨俱樂部》《小熊維尼與跳跳虎》等動畫片，更有《美女與野獸》《花木蘭》《冰雪奇緣》等經(jīng)典動漫電影。

阿里的賦能還體現(xiàn)在營銷上。即依托天貓的強勢線上電商平臺和基于IP內(nèi)容所聯(lián)動的線下營銷活動，阿里為海爾打通了營銷的新場景。每年的天貓家娛節(jié)都為海爾電視導入巨大流量，而通過與《春風十里，不如你》等超級劇集的聯(lián)動，阿里和海爾就內(nèi)容、IP、明星、品牌成功展開整合營銷。

“軟硬兼施”生態(tài)布局OTT  阿里家娛重塑產(chǎn)業(yè)新格局

承載“讓天下沒有難做的生意”這一使命，阿里家庭娛樂將開放、賦能、共享理念推廣到智能電視行業(yè)，以生態(tài)思維重新布局OTT，打出了“軟硬兼施”的組合拳。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，天貓魔盒用戶激活量已經(jīng)突破1000萬，整體軟裝加盟寶億萊拎包入住，與阿里合作內(nèi)置優(yōu)酷獨家內(nèi)容的智能電視累計用戶激活超2000萬、CIBN酷喵影視日活峰值高達600萬。

在自有硬件終端領域，阿里家娛不斷進行技術研發(fā)和創(chuàng)新探索，開發(fā)了以天貓魔盒、天貓魔屏為主的硬件產(chǎn)品，這些硬件產(chǎn)品通過與智能電視組“CP”，創(chuàng)造了更多家庭娛樂方式，獲得越來越多用戶的青睞。相關數(shù)據(jù)表明，天貓魔盒累計用戶次36月留存率接近60%，生命周期大幅度超過預期；天貓魔屏則引領智能微投技術，斬獲了2018IF設計大獎。

圖：天貓魔盒3

圖：天貓魔屏S1

另一方面，阿里以“內(nèi)容+體驗+大數(shù)據(jù)”強勢賦能智能電視合作伙伴，打造家庭娛樂新生態(tài)。