軟裝飾加盟豪庭軟裝設(shè)計推廣提案

豪庭“平民化軟裝“概念推廣提案

一.軟裝市場背景：

2011年，寶億萊家居飾品，政府對房地產(chǎn)市場的調(diào)控，使得做為房地產(chǎn)下游行業(yè)的家裝市場生存空間受到擠壓，而隨著2012年的到來，新政對房產(chǎn)買賣條件更加嚴(yán)苛。家居市場走勢如何，眾所紛紜。盡管如此，家裝及家居行業(yè)卻一致認(rèn)為，房地產(chǎn)市場的冷靜，使人們的家居消費觀產(chǎn)生一定影響，尤其是在目前的觀望階段，投資賺錢最簡單的方法受到抑制，房子既然不能輕而易舉的成為賺錢工具，那么手中的錢就應(yīng)該花得更有效，軟裝設(shè)計家居產(chǎn)業(yè)鏈，消費者將更多的重視自身的居住環(huán)境。政策房裝修需求、精裝修建設(shè)市場、舊房翻新以及別墅升級改造等持續(xù)不斷的穩(wěn)定循環(huán)增長，這為軟裝市場的打開開辟了更加廣闊的天地�！拜p裝修，重裝飾”的概念將真正意義上的深入消費者心中，硬裝到軟裝的流向使軟裝的春天將真正到來。

外部市場已認(rèn)識到軟裝的重要性，行業(yè)環(huán)境逐漸成熟，各大企業(yè)將積極在外部營造軟裝概念，使消費者的意識加深。于此同時，依托于豪庭家裝定位中低端客戶的軟裝，如何將大量家裝中低端客戶吸引過來，從而實現(xiàn)豪庭套餐模式下的“平民化軟裝”的工作已勢在必行。

以下是軟裝推廣架構(gòu)圖：

注：電子商務(wù)平臺詳情參考《首個軟飾套餐電子商務(wù)平臺策劃圖》

本提案側(cè)重于“平民化軟裝”概念的推廣。

二.推廣主題：

豪庭“平民化軟裝”---打造個性化的家居夢想

三.推廣對象：

豪庭硬裝客戶

目前豪庭軟裝的操作模式，仍舊做為硬裝的支撐存在，在此條件下，軟裝的客戶資源仍舊是硬裝客戶，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，此類客戶的消費目的較強，但同時，由于軟裝設(shè)計的意識較為單薄，他們只清楚硬裝設(shè)計，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，一時很難令他們?yōu)檐浹b設(shè)計買單，即使是前期的免費設(shè)計，也很難去贏得一個他們的信任。因為在他們的意識中去宣揚軟裝概念顯得尤為重要，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，也是推廣的主要對象。

四.推廣目的：

1.營造軟裝概念，使進入到豪庭展廳的消費者，形成軟裝概念，意識到硬裝和軟裝的不